面对那些不戴手表的年轻人，看着品牌没有太多时间
路易威登软树干
是因为手表太贵了，他们可以负担得起吗？
实际上，完全不是这样。路易威登（Louis ）的2020年秋冬2020年秋冬软中继肩袋的价格为20,100美元，而蒙特兰克（）的遗产系列自动舞会手表比它便宜700元。他们从来没有宽容为最热的LV，Dior，Prada或BV付费。即使是在法国几乎不可能购买的豪华皮肤护理品牌海伦娜（），在全球范围内仅成为中国的热门产品。长期以来，年轻的中国女孩一直被灌输给25岁起使用豪华面霜的意识。还有许多男孩通过为手机游戏赚钱赚钱。
那么，为什么瑞士手表不能捕捉他们的支付宝？
十年前，去过酒吧或夜总会的上一代年轻人可以打扮并穿金和银。那是Bling Bling一词流行的时代。金表是正确的。运动短裤和运动鞋将被关闭。伦敦时尚界的一位大四学生当时曾经说过：“当你不运动时穿运动鞋是错误的。”
如今，时装业的标准似乎已经完全推翻。您不仅可以带着运动鞋和短裤进出夜总会，而且您甚至可以去巴黎的三星级米其林餐厅而没有任何不适当的餐厅（有些餐厅会借给您的西装上衣，以避免您的休闲服装从“不利”的其他美食家中脱颖而出，而其他仍然呆在上一个时代的美食家）。
在上海最受欢迎的夜总会中，年轻人的妆容是如此精致，以至于无法承受痕迹的缺点，但是他们的衣服尽可能地不利。他们是新一代时尚“当代艺术”发达者深深影响的一代人，他们颠覆了LV的男士服装艺术总监Abloh和的设计总监Demna的传统时尚概念。在他们的消费概念和意识中，衣服代表的凉爽，富裕和社会话题比衣服本身的功能，材料，剪裁技术和细节要重要得多。
90年代后互联网名人时装设计师的各种小型皮革产品受到法国南部的启发，几乎无效。他创造了一种新的身体装饰风格，该风格引发了世界各地的“异教徒崇拜”效应。腰包是20年前的一个古老物种，也得到了振兴。每个时尚奢侈品牌都在分享这一细分市场，但是新时代的腰包不再落在腰上，而是将成为越野袋或肩膀袋。功能以宏伟的方式“误解”，并成为一种新风格。
这就像杜尚代表的达达主义一样！ - 小便池和椅子变成了“反艺术”艺术品。
在2021年春季和夏季男装秀的序言中，阿布洛写道：“我致力于改善时尚界的固有标签和刻板印象：…'豪华服装与“街头服装”相对应。”他将曾经仅在年轻亚文化中存在的街头服装带入了最具影响力的奢侈品时尚品牌时装秀，从而使传统的时尚概念颠覆和模糊了粗糙和精致，奢华和街头固有的认知之间的界限。
在当前的世界模式下，尤其是对于90年代后的90年代后的中国人，他们在一个快速发展的社会中长大，一切都没有固定的模式，一切都可以重塑，并且拥抱新事物并不是挑战。
路易·威登（Louis ）2021春季和夏季服装表演
“我为什么要穿母亲的珠宝？” J已有26岁。她的母亲是巴黎高端珠宝品牌的荣誉嘉宾。在过去的几年中，她经常跟随母亲参加高端珠宝欣赏活动。她总是穿一些珠宝，似乎对母亲不一致，不知道它是什么材料，但是她对他们的设计师和风格非常熟悉，并且充满了热情。当被问及她对卡地亚（）这样的宫殿级法国珠宝的想法时，她大声问。
“他们的流行风格太俗气了，根本不是我的美学；高端珠宝与我的生活无关，而且我没有任何佩戴它们。”她也从未穿过手表。
对于许多高端珠宝和高端手表制造商来说，失去当今时代的相关性实际上是最困难的话题。特别是，Watch 总是喜欢强调外观设计中的手表的永恒经典，但是这种技巧对年轻人不起作用。
使用手表展示身份并表达组属性的目的几乎从90年代后的一代中消失了。他们不再使用手表来为自己的风格增加点数，或者像父母甚至80年代后的一代。他们甚至认为，穿太多品牌的手表甚至会自行减少积分。
“我永远不会买帕特克·菲利普（Patek ）或瓦切隆·康斯坦丁（ ）。即使它有限，我也永远不会买。它不能与我通常穿的衣服相匹配。” Ben穿着一个精致的城市时尚人物，认为手表品牌只谈论继承，历史，永恒等。“这与我有什么关系？”他甚至认为那些穿那些著名手表的人非常不合时宜，没有自己的风格。
如今，当智能手机和智能手表正在出现时，机械手表不再是不可替代的阅读时间和日期工具。当它的功能失去其不可替代性时，必须给它一个全新的情感价值，以继续其故事，以继续其故事。
并非所有的手表品牌都使Ben毫不感兴趣。劳力士的和 的Royal Oak都使用反传统的当代艺术技术设计了此案。 “因为它们是唯一时尚的人。但是我不必购买它们。”
与声称拥有数百年历史的传统制表师不同，米勒成立于20年前。米勒（Mille）是一位在手表和珠宝领域拥有丰富品牌管理经验的法国人，他想颠覆瑞士制表师几乎一致的传统美学，并尝试新材料，形状和颜色。当然，手表案中的动作也具有瑞士表演的最高技能，但是仅后者就无法使超级有钱人着迷于极端的运动和时尚的生活方式愿意为此付出代价。米勒的平均卖价约为100万元人民币，在手表行业中几乎排名第一。米勒本人既是首席执行官，又扮演时尚品牌的艺术总监，以创造力和新颖性为手表提供了新的吸引力。
LVMH时尚品牌的创意领导者被称为“艺术导演”，而不是设计导演。这些传统上所谓的设计师角色现在更像是该品牌的职位，与广告公司的创意总监相似，或与当代艺术家接近，只是他们选择服装作为解释概念和表达思想的媒介。
在过去的十年中，包括LV，Dior和Gucci在内的时尚品牌也进入了高端制表领域，探索了时尚风格和瑞士制表大满贯之间消费者的兴奋，还建立了瑞士专业制造商的传统风格。
随着时间的流逝，如果现在的时装行业中的这些艺术总监“参与”瑞士机械手表，那将是一件非常令人兴奋的事情。因为，为了获得当今年轻人的青睐，瑞士守望品牌所依赖的制表技巧，技能和悠久历史远非足够。如何在手表的外观设计上传播当前的趋势和文化是确定品牌兴衰的重要一步。
现在是时候让瑞士安静山脉的高端制表品牌需要从山外不断变化的世界中进行一些“破坏”和“重建”。
Jay-Z穿着Mille RM 027 手表。图像来源：
德雷克（Drake）戴着钻石的米尔（Mille RM）055手表。图像来源：
埃德（Ed）穿着Mille RM 38-01 手表。图像来源：
穿他和他的合作RM 52-05“ Watch。图片来源：
费德勒穿着劳力士6263手表。图像来源：
金·琼斯（Kim Jones）与18k金的劳力士手表配对。图像来源：
劳力士手表穿着玫瑰金。图像来源：
坎耶·韦斯特（Kanye West）穿着劳力士金表。图像来源：
詹姆斯穿着 Royal Oak Steel手表。图像来源：
凯文·哈特（Kevin Hart）穿着 Royal Oak Watch。图像来源：
约翰穿着 Royal Oak Gold Watch。图像来源：
Ye Ye ：时尚和奢侈品行业的高级从业人员，目前是DY战略组织的独立顾问和创始人。他为，等公司提供了品牌和传播咨询服务，持有Essec Paris的国际奢侈品牌管理MBA。