连续价格上涨的奢侈品无法出售

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作者|周

编辑|刘ting

已经上涨的奢侈品不再出售。

5月15日，英国奢侈品集团宣布了2024财政年度的业绩。截至3月30日，收入同比下降4％至29.68亿英镑；调整后的营业利润下降了34％，至4.18亿英镑。

在2024财政年度的第四季度，亚太，埃米亚和美国（亚洲）的三个主要地区的同店销售可比。其中，亚太地区的可比商店销售额下降了17％，而中国大陆同比下降了19％。

这不仅是弱势。许多奢侈品公司的财务报告表明，奢侈品行业承受着压力。超级奢侈品牌已经开始告别高增长，而一些二级奢侈品牌的性能回归。在过去两年中的价格上涨后，备受瞩目的奢侈品牌面临着增长挑战，尤其是在中国市场。

奢侈品不再出售，开业商店正在放慢速度

奢侈品牌的性能较弱，并且在中国市场的表现并不乐观。

今年4月， Group发布了2024年的第一季度报告，销售额同比下降11％，至450.4亿欧元。核心品牌Gucci的销售收入同比下降21％，至20.79亿元人民币。此外，Saint（Saint ）和（）等品牌的销售表现也拒绝了不同的程度。

在中国市场所在的亚太地区，Gucci主要品牌在最新财政季度的销售额下降了28％，成为该地区下降最大的地区。 Group预计， Group的经常运营收入将在2024年上半年下降40％至45％。

甚至在过去几年中一直是奢侈品市场的领导者的爱马仕（Hermès），中国市场放缓的增长。在今年的第一季度，该集团的综合收入达到380.5亿欧元，以固定汇率同比增长17％。

尽管中国亚洲市场的收入（不包括日本）同比增长14％，但它的增长率仍然有所放缓，而去年同期的增长率为23％。在2023年第一季度，爱马仕集团（Hermè）表示，亚洲市场的高增长受益于中国农历新年等因素。但是，在今年同期的报告中，该组织指出，大中国的乘客流量在中国农历新年后显示出下降趋势。

另一个豪华团体LVMH（LVMH）的生活艰难。在2024年第一季度，LVMH集团的多家业务未能达到预期，亚洲市场（不包括日本）的有机销售额下降了6％，这使其成为该集团在报告期间唯一的负增长领域。

中国消费者对奢侈品的热情已经削弱了，他们还可以看到高端购物中心的表现。根据Swire Real 的第一季度数据，北京 Li，北京Yiti Port， Hui，上海 Hui和 Li分别下跌了5.4％，2.4％，2.4％，9.2％，19.4％和14.7％。

不仅如此，奢侈品牌还开始谨慎开设新商店。根据（）的最新研究数据，全球开业的新豪华商店数量在2023年同比下降13％。尽管中国仍然是全球奢侈品品牌扩大的重要基础，而新商店总数占全球新商店的41％，但绝对数量的年份仍然占12％。

上述机构还指出，中国的消费者信心和国内支出绩效会影响该国的租户信心，“我们希望这种情况延长到2025年。”

价格上涨之后

消费者为什么不付款？

在过去的几年中，全球奢侈品市场的实力比想象的要大，而且高增长率使所有消费零售行业都羡慕不已。为什么现在全球奢侈品市场现在趋势？

Yaoke研究所兼奢侈品专家Zhou Ting告诉Times ，全球奢侈品销售主要取决于经济状况。目前，高消费阶层对未来缺乏信心，普通百姓的钱包受到限制。 “奢侈品行业的竞争进入了股票竞争的阶段。在短期内，大众消费者升级带来的渐进消费非常有限。竞争的核心在于高端消费者是否可以继续和增加消费。”

她认为，与全球奢侈品市场相比，中国奢侈品市场表现疲软的原因更为复杂，包括由于出境旅行的恢复而导致的奢侈消费流出；奢侈品牌的价格过高；高端利基品牌和设计师等“价格替代品”稀释了传统奢侈品牌的市场；中国的高端品牌的兴起也实现了一些国际奢侈品牌的替代消费。

LVMH集团还在今年的第一季度报告中提到，中国所在的亚太市场的销售主要是由于离岸旅游业的回收率。同时，许多媒体报道说，随着日元汇率的低点，中国游客涌向日本抢购奢侈品。

没有时尚分析师Tang 还指出，中国市场的奢侈品消费具有其独特性。中国市场奢侈品销售收入的相当一部分来自潜在的消费类别，但是奢侈品行业的价格浪潮浪潮使这些潜在的消费者“逃脱”。

他还补充说：“在多个价格上涨后，一些品牌已经偏离了品牌价值，在这种情况下，一些有能力的消费者会选择具有更高价值的奢侈品牌。”

今年（香奈儿）的全球价格上涨后，中国市场中CF经典手袋的定价超过了90,000元。与社交平台上CF经典手袋定价相关的主题比许多爱马仕品牌产品引起了激烈的讨论要贵。

周蒂直言不讳地说：“价格上涨是巩固品牌地位并争夺领先的奢侈品牌的一种手段。这种行为导致整个奢侈品行业的价格上涨。适当的价格上涨是合理的，它具有促进和增强品牌形象和品牌价值的效果；但是，价格过多的价格和过度依赖价格增加了价格的毒品，而饮酒量则是 tage tage of the tant 。

奢侈品在中国市场上变得不太受欢迎，它们显示出更合理的总体消费趋势。根据Yaoke研究所发布的“ 2023年中国奢侈品报告”，中国Yaoke VIC（非常）集团的奢侈品消费也基于品牌成本效益，产品成本效益和服务成本效益的全面成本效益阶段。消费者变得越来越理性，自然而然地减少了为品牌保费付费的愿望。

周田认为，中国的奢侈品市场将在下半年恢复。 “但是品牌多极化的趋势是不可避免的，奢侈品牌垄断奢侈品市场份额的情况将逐步改变。高端的利基品牌，设计师品牌，中国无形文化和创意品牌，高端定制品牌等将逐渐发挥更大的作用。”她说。

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