贝恩：预计去年中国奢侈品市场的增长率将为36％，而90％的奢侈品市场将来自该国。

1月20日，贝恩公司（以下称为“报告”）在1月20日发表的“ 2021年中国奢侈品市场报告”（以下称为“报告”）指出，预计中国个人奢侈品市场（总消费量）的规模将在2021年增加36％，达到近4,710亿YUAN。

贝恩坚持认为，到2025年，中国市场有望成为世界上最大的奢侈品市场。

贝恩的全球合作伙伴Xing Wewei告诉报纸记者，从全球角度来看，中国市场在全球奢侈品总消费中的比例在2021年上升到约21％。目前，许多奢侈品牌也同意这一市场发展趋势。她希望将来的增长趋势将继续。 “无论未来出站旅游业的复苏如何，到2025年，中国市场都将成为世界上最大的奢侈品市场。” Xing 在报告会议上说。

贝恩分析说，各种奢侈品类别在2021年上半年迅速增长，同比增长率从40％到100％，而某些品牌的同比增长率预计将降至0％至25％。

关于这种市场趋势的明显差异，Xing Wewei认为这主要是由于2020年下半年的比较基础很高。与此同时，自去年下半年以来，中国许多城市都经历了零星的新皇冠流行病。其次，由于股票市场和房地产市场的冷却，消费者的消费概念已变得保守。

贝恩报告预计，到2025年，中国市场将成为世界上最大的奢侈品市场。

贝恩认为，将来，中国的奢侈品市场将集中在三个方面：海南的无近海购物，中国的数字发展以及海外消费的回报趋势。

该报告显示，2021年，海南的免税商店销售预计将增长约85％，达到600亿元人民币，约占中国奢侈品市场总销售额的5％。其中，个人奢侈品约占海南免税商店销售的95％，其中超过50％的销售来自奢侈品美容产品。

在这方面，Xing 指出，免税商店成功的最重要因素是其激进的定价策略。总体而言，大多数奢侈品牌都将海南视为重要的机会点。 Xing 认为，“将来，随着不义务的运营商的进入，海南岛的零售消费潜力将进一步发布。”

Xing 说，各个类别的在线奢侈品销售的增长率比离线要快。此外，她指出，奢侈品牌在运营电子商务方面具有一定优势，并将成为奢侈品牌的非常重要的布局领域。贝恩预测，中国个人奢侈品的在线销售增长率将在2021年达到约56％，离线增长率将为30％。

“在2020年，由于流行病，出站旅行被封锁，中国国内市场在全球奢侈品消费中的比例达到了中国消费者的70％-75％，创造了创纪录的纪录。” Xing 认为，由于消费趋势的延续，该比例将在2021年上升到90％以上。

来源报告

关于2022年中国奢侈品市场的前景，该报告的高级合作伙伴兼合着者布鲁诺认为，中国市场的消费基本面仍然非常稳定，中国奢侈品消费者表现出越来越明显的独特性和差异，但这种流行病可能会对奢侈品销售产生进一步的负面影响。

布鲁诺预测：“个人奢侈品的总体增长率将在2022年保持低两位数的增长，预计增长率在今年上半年将较慢，重点集中在下半年。”他认为，从2022年底到2023年上半年，中国消费者的个人奢侈品消费将恢复流动前水平。