500个品牌盒｜行：低调极简和轻型豪华品牌
品牌名称：行
成立于2006年
创始人：奥尔森姐妹
总部：美国纽约
品牌哲学：量身定制的服装
品牌故事：
这位行背后的两个创始人玛丽·凯特·奥尔森（Mary-Kate Olsen）和奥尔森（Olsen）是双胞胎姐妹，他们在6个月大时成为明星。 1987年，美国广播公司电视台的情境喜剧“ Full House”选择了它们一起演奏。那年的戏剧取得了巨大的成功，甚至与戏剧有关的外围书籍和玩具都卖光了。奥尔森姐妹自然成为受欢迎的儿童明星。
但是，这种名望和金钱似乎是命运的礼物，但他们也秘密地竞标了价格。 2004年，奥尔森姐妹（Olsen ）被成功地录入了纽约大学，但他们完全无法在校园内正常学习，因为总会有人秘密地拍照，指着他们并向他们窃窃私语。最终，玛丽·凯特（Mary-Kate）决定辍学，然后做出同样的决定。
2006年，Olsen姐妹正式决定创建该行。
这个简单的品牌名称实际上具有深厚的含义。它实际上是对伦敦著名的定制西装街道的致敬。 Row的裁缝将裁缝推向极端，该行还想使用此名称传达一条消息：这是一个将裁缝放在中心的品牌。由于他们身材娇小，奥尔森姐妹实际上很难买到适合其身材的衣服。他们经常必须将现成的衣服发送到裁缝，以便在戴上尺寸的尺寸较小。这就是为什么他们对安装裁缝的要求如此高。
尽管Olsen姐妹们没有接受过正统的时装教育，但自童年以来，他们一直是具有良好品味的消费者，而大型购物中心是他们的设计学院。设计时，他们经常从收集的宝藏中寻找灵感。但是勤奋可以弥补缺点。那些与他们合作的人承认，这两个姐妹在工作中非常认真和勤奋，并认为这也是品牌成功的原因之一。
公司情况：
该行目前正在全球80个国家的200多家商店中销售。皮革制品，鞋子和针织等关键类别正在增长。一些市场消息人士估计，该品牌的年销售额在1亿至2亿美元之间。该公司不披露收入数据。
市场环境：
数据表明，将来，中国超越欧洲和美国成为世界上最大的时尚奢侈品市场。到2025年，东方消费者将占所有奢侈品购买的40％至45％。到那时，个人奢侈品市场的年增长率将恢复到6％-8％。
品牌策略：
品牌定位：高端时尚服装品牌
·目标群体：时尚教育良好的妇女
·价格策略：RMB 2000-50,000
渠道策略：
在线布局：在Net-平台上的中国可用；
离线布局：该行目前可在香港，北京和上海的乔伊斯（Joyce）上市，其次是香港的玛丽亚·路易莎（Maria Luisa）时尚精品店买家商店，以及北京和上海的巷；
产品策略：
它主要分为服装，手袋，鞋子，香水和配饰。
核心优势：
1）非常简单的音调 +剪切
首先，从品牌的建立开始到在主要买家或时装周上显示的当前物品，该行的最常见颜色是黑色，白色，灰色和柔软的低色颜色，例如。
排衣轮廓可能是创新的简约风格或夸张的比例，但它仍然使用传统的面料或垂直切割，主音调并不偏离黑色，白色，白色，奶油和灰色，偶尔有一些明亮的装饰。其次，创始人希望该行能使每个佩戴者都像ROW制作的自定义一样舒适。
凭借其干净整洁的轮廓和腰围的完美剪裁，该行对高端感觉的理解从未在“传播”中，更像是一个小圆圈中的默认秘密：安静，但是一双受过训练的眼睛可以立即认识到它的非凡性。
2）高端面料
该行对织物的追求可以描述为极端的奢华。各种顶级的羊绒，丝绸和小羊皮都大规模使用而无需保留，一点也不小气。例如，该品牌的Lance大衣的羊绒混合物为40％的第一剪羊毛。前者是著名的羊绒羊绒，后者是最优质的颜色，是所有羊毛中最精致的纤维，衬里是由丝绸制成的。只有在穿上它时，这种不间断的奢侈才能感觉到最深的感觉。外观是低调的，质地很豪华。这可能也对他们最初坚持的“有”做出了回应。
品牌策略：
1）“神秘”的意思是“魅力”
与其他奢侈品牌相比，这首歌确实太低了。
如今，许多时尚品牌都在市场营销中竞争，但是该行没有品牌推广，也没有寻求销售商品的名人。甚至官方的INS也找不到几种产品。取而代之的是，这就像一个在线艺术展览，它与创始人Olsen 的低调和神秘风格非常一致。
该行已经开幕了16年，但商店的数量尚未开业。这种稀缺性增强了它的奥秘，并吸引了许多粉丝和名人。同时，该行不做在线实时广播。唯一与粉丝互动的是充满气氛和衣服本身的图片。该行的第一张广告发表在《美国Vogue》杂志上。除了在两页完全白色广告页面的底部涂上品牌名称之外，没有什么。多年来，未接受采访的一对设计师越来越少，增加了他们神秘的魅力（但让衣服说话）。行中的人们也觉得自己属于某个秘密俱乐部。
2）详细隐藏魔法
认真对待产品的人通常简单而固执。在品牌建立开始时，不是来自专业背景的奥尔森姐妹没有遵循传统品牌的发展逻辑。他们的想法很简单，他们想在自己的心中做一件“最完美的T恤”。他们为不同的身体类型的女性设计了许多类型的T恤，以尝试这些T恤在不同人物上显示出不同的影响，然后找到不受其数字或年龄限制的共同点。
最后，该行以一系列完美的T恤而闻名。可以说由两个姐妹设计的衬衫是基本T恤的天花板，成为许多精英女子壁橱的必备品。该行推出的第一件商品是“完美的T恤”，价格为195美元。这款致力于满足不同身体类型的人需求的T恤似乎很简单，但在织物和裁缝上付出了很多努力，一旦推出，它就取得了巨大的成功。
从那以后，他们连续推出了“完美背心”和“完美的皮夹克”。设计概念是一致的。尽管它们很简单，但它们的质地很好，并且永远不会落后在衣柜中。每个与奥尔森姐妹合作的专业人士都赞扬他们严格的态度。几乎“乌龟头发”对细节的态度创造了每一个简单但非凡的物品。
3）创建“行风格”
该行的设计总是看起来简单而晦涩，没有炫耀。但是，当“足够可穿戴”和“极端测试佩戴者的控制能力”时，这些戴着行的女性出现了出色的化学反应。他们散发出的魅力可能是人们着迷的原因之一。
超模在她的IG上标记了两次：作为数亿名粉丝的名人，肯多（）从不轻易标记她的外观，除非她认可品牌或广告。显然，她直接直接标记了品牌，希望每个人都知道自己穿的衣服，并戴上佛陀是值得骄傲的东西。
该行的设计风格使您可以看到男装的阴影，但是女性柔软的一面仍然是独特的柔软一面。有些人使用“温柔而清晰”来描述行风格 - 广泛而整洁的风格不受它的束缚。只需几次中风，它概述了女性“随意和感性”的两个方面，这恰好是大多数妇女渴望的国家。
基准品牌：
：这是法国时尚消费者品牌，隶属于Moë-Louis Group。主要产品是女装，香水，鞋子和靴子，袋子，珠宝等。1945年，设计师 在巴黎开设了她的第一家商店。 1950年，第一个塞琳（）标志着“大象”的诞生。手提包上的各种图案，例如双轮马车，花朵，半月痕迹，是它们所代表的图像。
吉尔：吉尔以节俭的美学和简单的线条而闻名。极简主义从来没有不必担心其追随者，但是很少有设计师可以像吉尔·桑达这样的艺术仔细研究它。吉尔（Jil）以其卷发裤，羽毛上衣和轻质夹克而闻名。她放弃了所有额外的细节，拉链和纽扣被完全抛弃了。
参考：
生活中的新目标，节省资金购买行｜
该行是独立妇女的最爱，可能无法在这种流行病中生存
行：如何用“低调”制作奢侈品牌| BOF时尚商业评论
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