为什么奢侈品电商假货一再被禁

为什么奢侈品电商假货一再被禁

聚美优品和 ，刚刚在美国两大证券交易所上市

日前，被曝出平台上出售假冒奢侈品，涉嫌明知故犯。

此消息一出，立即在行业和消费者中引起了轩然。

此次曝光的仿冒销售源头是一家名为“为什么奢侈品电商假货屡禁”的公司

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聚美优品和 ，刚刚在美国两大证券交易所上市

日前，被曝出平台上出售假冒奢侈品，涉嫌明知故犯。

此消息一出，立即在行业和消费者中引起了轩然。

此次曝光的造假销售源头，是一位名叫“亿鹏恒业”的聚美优。

产品供应商。据悉，亿鹏恒业是一家多元化的公司，主要经营产品

品牌包括：、、Dior 和其他世界知名的奢侈品

奢侈品牌。

但是，无论是亿鹏恒业提供等

这

奢侈品牌的授权书仍然可以证明这些奢侈品是“海外购买”的产品

海关表格是用 PS 软件伪造的。聚美优品和

针对 7 月 28 日的事件，双方都表达了对 Lucky Heng 的支持

该公司已经关闭了门店。对于在商店购买过产品的消费者，是的

无条件返回。

事实上，近年来电商平台假销售的消息层出不穷，价格

高级奢侈品恰恰是假货受冲击最严重的领域。令人费解的是

奢侈品电商常有假货横行，屡禁一遍？

我们不妨从整个产业链入手，分析一下造成这种现象的原因。是的

换句话说，供应问题是电子商务销售假冒奢侈品的根本原因。目前，电商挖矿

购买奢侈品的渠道主要有三种：一种是通过海外采购，或者通过经济

经销商、代工厂、网点等渠道在“扫地”，这个渠道的产品

质量有一定保证，但价格相对较高。二是允许合格的第三方卖家通过电商平台进行销售。通常，第三方卖家每年一次

只需要向电商支付定金，渠道本身不受监管，所以就上线了

奢侈品市场受假冒商品影响最严重的地区。

第三个渠道是奢侈品牌的授权销售。但实际上，品牌方面

出于“稀缺性”的考虑，不会轻易授权给电商，真正能拿到品牌

党授权的电商平台极少数。即使您获得了授权，电子商务也经常会拿走它

数量不足，无法满足消费者在购买量方面的需求。

一系列供应限制使电子商务平台在很大程度上依赖于第三方销售

卖家出售奢侈品，奢侈品行业的高利润也使

很少有第三方商家敢于冒险。

有业内人士指出，品牌推广投入大量与实体店的高成功有关。

在这种作下，许多奢侈品牌的利润仍然超过 80%。你可以想象

要知道，那些优质的仿制品没有这些品牌的投入，利润更高。让我们打个比方

正品包包的零售价为 10000 元，造假成本为 100 元

包装费用 50 元，各种资质证书及仓储费用 20 元

如果

物流成本为 30 元，那么其整体毛利将达到 9800 元。虽然如此

一些仿制品以 2% 的折扣出售，利润仍然高达 1800 元。

很多时候，电商平台并非没有察觉，而是视而不见

这种假冒行为是变相培育的。这是因为奢侈品的“低价促销”

它可以为平台聚集很多人气，而这些奢侈品不是电子商务平台

自营，即使被发现是假的，平台也能清除关系。