北欧户外品牌Helly Hansen是否会成为下一个随着Yageol迅速扩展的大型考古学？

在中国大陆市场上，Helly现在强调功能，并专注于两个户外专业运动场景：导航和滑雪。

在2021年接受的采访时，Helly Ceo Liang Xia-Chief说，该品牌在中国的目标是“在两个DNA导航和滑雪场中提供最佳的功能和时尚组合”。

这直接反映在该品牌在过去两年中开业的专业商店中。

一方面，Helly在普遍滑雪的地区开设了商店。 2023年11月，Helly在Jilin 滑雪胜地开设了第一家国家滑雪胜地。

Beida Lake现在已经收集了许多专业的滑雪品牌，以开设“目的地商店”，包括豪华的户外品牌 Bird，滑雪品牌The Whip，The Brand和 Ski设备品牌“ ”。不仅如此，Helly在许多北部城市（例如，，，Yanji，和）开设了许多品牌商店。

另一方面，Helly还通过设计专业商店的设计来讲述该品牌在导航领域的悠久历史。

2022年1月上旬，赫利在上海的 Road开设了第一家旗舰店。这家三层楼的商店使用了大量的元素，例如空间设计中的航海帆船的船体和桅杆。

Liang 在上述采访中提到：“在导航领域，可以说Helly是目前唯一的人。”在滑雪场中，聚集了许多受欢迎的品牌，例如和，同时提供专业的导航和生活方式产品，这使Helly具有独特的个性。鉴于中国品牌团队，这确保Helly掌握了户外防水和温暖方面的技术“独特技能”。

高端也是赫利目前在中国大陆市场的业务策略之一。自2021年以来，这反映在该品牌的新商店的位置选择中。

2021年10月，Helly在北京的SKP开设了一家品牌商店。之后，Helly向 SKP，Xi'an SKP， Deji，深圳湾 City， Li， 和其他重型豪华购物中心开放。上海 Road旗舰店位于上海熙熙街的一栋街边单户建筑中，并实现了全面展示品牌形象的目的。

Liang 在上述媒体报告中说，Helly在中国目前的发展“并不集中于其业务规模，而是旨在成为高端户外体育产业的领先品牌。”

您好品牌上海中间路旗舰店

Helly的当前产品定价与相似。例如，前者主要促进秋季和冬季的长外套的零售价为3,680元，而长外套的零售价为长外套的零售价为3,690元。

与的价格相比，该的价格可以到达户外服装领域的天花板，Helly产品的零售价通常较低。例如，的高功能织物夹克的价格为4,500元，有些甚至接近10,000元，而Helly夹克通常不到4,000元。

根据沙利文（）的“ 2023年中国滑雪行业发展报告”，据估计，中国滑雪市场的规模将从2018年的大约380亿升至2027年的22.2亿以上。无论是从过去两年中赛道上的增长表现，无论是在过去的两年中，高端滑雪品牌的增长都是最佳的。

由于尚未形成行业结构，在专业精神中享有声誉的Helly等外国户外品牌在中国滑雪市场中具有固有的优势，但它也面临着同龄人的激烈竞争。

几乎所有著名的户外运动品牌都开始强调其“专业”。北面部亚太高管告诉媒体，过去，北面始于户外生活方式，以开放中国市场，因为“早期消费者很难接受户外专业精神”，现在“是时候返回户外和专业的道路了。”

China背后的Anta Group使所有业务领域都能增强专业精神和高功能，包括Anta的主要品牌和Fila业务领域。作为该集团高端户外品牌的代表，专注于滑雪和高尔夫等专业户外运动。

在中国市场上发展的最大优势是对安塔集团的保护，以及该集团在振兴菲拉中国和成功创造豪华考古鸟类方面的丰富经验。实际上，迪斯特和峰都是或即将在中国市场上复制考古的成功道路。

其他品牌也想与这样的成功“做相同”。

根据应用程序数据，Helly中国的物理运营公司是“ Helly Anli（上海）商业管理有限公司（以下称为“ Helly Anli ”），并于2021年4月23日成立。该公司的注册资本为2.06亿元，付费的资本为1亿元。

值得注意的是，Haili Anli上海的法律代表是Li 。她实际上是创始人的女儿，目前是 Group的副主席和 Co.，Ltd.的总经理。

实际上，当今的Helly China公司由He​​lly Brand and Yageo共同开设，该公司仅负责大中国（包括香港，澳门和台湾）的Helly的运营和生产。

与Yageo的这种合作是Helly的第二次进入中国市场。早在10年前，Helly就尝试了中国市场，以许多北欧户外品牌（例如Haglöfs）尝试。但是当时，“户外运动”的东风尚未在中国广泛推出，其在户外运动的利基圈中的影响不足以使他们能够在市场上生存。