商业见解|亚洲名人广告围栏经常出现。奢侈品牌的沟通策略如何变化？
在“关注”经济仍然是主流的时候，围栏作为大型城市景观，已成为品牌和实物零售业的重要内容联系点，以连接消费者。他们承担着吸引关注和吸引客户的广告功能。与品牌徽标相比，将名人用作篱笆通常可以最直接，最快地吸引消费者的注意力。
基于城市的现场营销背后是文化贸易在中国和亚洲市场上在流行文化和市场消费潜力水平上的全球影响。
2024年初，星围栏出现在城市的街道上，成为城市中的热门话题。
在1月初，珠宝品牌正式宣布张是品牌发言人之后不久，在上海的Jing'an 的街道上放置了一个大型海报围栏。随后，全球品牌大使Shu Qi的一张大海报也出现在高级地点，在这里，Jing'an 的每一英寸土地都值得每一英寸的土地。
此前，古奇（Gucci）使用肖Zhan海报作为北京中央的围栏，吸引了粉丝的关注。韩国利基香水品牌在新沙港，首尔和上海街的街道上放置的巨型海报已演变成一个“人造”的热门入住点，在通过社交媒体传播并发酵。
在名人围栏的连续“圆圈”背后，它不仅再次展示了偶像行业对世界各地新一代消费者的强烈审美吸引力和消费者的吸引力，而且还可以看到，尽管该行业拥有“星际批处理合作”模型，但仍能嘲笑和指责奢侈品牌的奢侈品牌，但仍无法为奢侈品牌提供努力。值得一提的是，当中国或亚洲恒星出现在世界各地的不同市场和城市中时，随着时间的推移，围栏上的东部洞传达的商业交流效果将是一种流行的文化渗透。
众所周知，借用中国和亚洲明星的影响正在成为国际品牌继续利用消费的重要策略。去年12月，Dior正式宣布了全球品牌大使DI Lieba。根据Lefty提供的数据，在参加2024年春季和夏季巴黎时装周的中国明星中， 创造了最高的EMV（获胜媒体价值）。
在去年6月的路易斯·春季和夏季男子服装展览会上，数据显示Jiaer Wang为该品牌带来了120万美元的EMV。在2023年的大都会晚宴上，王·吉亚尔（Wang Jiaer）穿着路易斯定制西装（Louis Sut），赢得了该行业的“最佳红地毯”评估，再次为该品牌带来了很多讨论。
至于韩国流行文化在时装界的影响，它已由奢侈品牌反复认证。早在2017年，布鲁诺总统说：“韩国在电影和电视领域的活力和创造力，青年文化，流行音乐和名人影响力可以覆盖中国和日本。”
普华永道的研究指出，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎，预计到2025年，中国的奢侈品市场规模将占全球奢侈品市场份额的25％。
作为受娱乐行业和流行文化影响最大的一代人，Z一代也是时尚消费的主要力量。相关研究机构的报告表明，到2025年，Y代和Z世代将占市场的三分之二以上。奢侈品品牌将Z一代渗透到使用流行文化偶像作为其窗户更为合适。
面对亚太市场，这种全球市场的“骨干”在整个亚洲，甚至全世界都散发出来的星星和偶像正在成为时尚奢侈品牌的重要讨价还价筹码，以快速获得曝光和主题。
建立奢侈品牌和名人之间建立深厚的捆绑关系并不陌生，但是值得注意的是，除了名人围栏带来的轰动性效果外，不再仅仅集中在“面孔”和“交通”等考虑因素上，而是扩展到多样化的合作趋势，例如创意产品和内容创造。一方面，对于品牌，选择合作伙伴的空间更大。另一方面，更加专注的是名人跨境时尚产业的创造性产出能力也已成为品牌文化和商业价值的年轻补充。
去年5月，为克莱因（Klein）推出了一个胶囊系列，重新诠释了该品牌的标志性CK徽标。该系列发布后的几天内，LYST上的品牌搜索量增加了22％。 8月，她穿着X Asics Mary-Jane运动鞋出现在纽约，该网站的观点增长了27％。
就在2023年底，许多报告成员创立了他们的个人品牌，并开始了她职业生涯的第二幕。新的头像和品牌介绍在官方网站上发布。
除了品牌发言人或大使之类的许多身份外，在拥有个人品牌的亚洲明星和品牌之间，已经建立了更多样化的互动方法和商业价值，或者可以独立地向市场和消费者组资源呈现个人时尚创意能力。
韩国生产商Min Hee-Jin曾经明确表示，在整个KPOP行业的发展中，“偶像集团被用作“品牌”。
从近年来，看着整个亚洲市场，Bai 的Clot， Chen的Clot和Wang Jiaer的团队Wang与Crocs，，Levi和Nike等知名品牌发起了联合系列。每次发布预览时，羊群粉丝社区都在共同创造价值中发挥重要作用。换句话说，名人认可不再是名人认可品牌的线性传输过程，而是粉丝社区品牌三方演员共同创造价值的动态循环。
从这个角度来看，名人不仅是适应品牌美学的模特和发言人，而且还可以激发具有IP效应和强烈消费者吸引力的奢侈品牌的美学资产和商业价值的重要因素。
随着市场规模不断增长，奢侈品牌正在重新分配全球市场资源。
在社交媒体时代，品牌越来越多地争取公众关注。与名人合作具有强大的IP属性，不仅可以使品牌能够快速获得曝光和主题，而且还可以促进奢侈品牌重新分配全球市场资源。 WWD
由威尔写