8848希望为手机生产豪华产品，但不知道奢侈品与手机不符。

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以“成功与贵族”的名义出生的8848 手机一直期待自推出以来成为手机领域的先驱。从以前的高质量广告中，我们可以看到8848向外界发布的信息将成为精英阶层的助手，并创建具有实用奢侈概念的人的技术奢侈品。人们几乎不知道奢侈品和手机彼此固有地不一致，事实可以证明，使用手机时只能以低价出售奢侈品。例如，最近的Vertu是一个例子。

23日，8848年在遥远的瑞士再次出现，刷新了国内手机的价格。 8848在巴塞尔国际观察展上揭幕，新的手机“波塞冬”和“雅典娜”巴塞尔纪念模型在展览网站上发布。官方信息指出，它是与国际手表大师共同推出的，每个守望师的价格为28,800元。看起来不昂贵，它仍然是限量版 - 全球99件。

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众所周知，巴塞尔国际观察展不仅是世界上最大的手表和珠宝展览，而且是全球奢侈品市场的气象叶片。它吸引了来自世界各地的奢侈品牌每年参加。可以想象，8848选择在这里发布带有希腊神话的新产品，无疑希望将其品牌与奢侈品联系起来。但是丘东有点担心。市场可以为这种“加强新单词并说令人担忧”的奢侈风格支付。

让我们首先讨论奢侈品和手机是彼此天生的还是它们与彼此的星座不兼容？

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当涉及到豪华手机时，豪华手机的创始人Vertu自然是第一个推荐的。巧合的是，Vertu品牌在一周前再次出售。相关报告说，手机制造商Vertu最近被土耳其商人Hakan Uzan的控股公司收购，特定交易金额约为6100万美元。值得注意的是，这是Vertu在五年内第三次易手。

Vertu是诺基亚创立的世界第一个豪华手机品牌。它的任务是将手机变成瑞士手表和爱马仕手袋等奢侈品。它的售价确实与奢侈品一样高。三个低，中和高端系列的价格范围从数万到数十万人民币。

Vertu还在工艺和材料方面使用各种东西。钻石，金色，鳄鱼皮和蜥蜴皮的高贵气质元素都用于手机的外观设计。此外，Vertu还为用户提供24小时的个人助理服务，据说这是其手机价值的重要组成部分。

但是，即使使用豪华概念加权手机，它最终还是一个工具，该工具的最基本要求是实用性。从这个角度来看，Vertu不满足功能，而是虚荣心。长期以来，Vertu出售了配备诺基亚系统的功能手机和手机。直到2013年，系统才启动，而且功能和配置仍然远离市场上的主流智能手机。

显然，只能用来突出个人风格的Vertu逐渐失去了销售。数据表明，从品牌的诞生到2015年，Vertu在全球范围内总共出售了450,000个手机（主要是中国市场），这显然不足以维持生计。在智能手机的受欢迎程度之后，Vertu的销售和价值也逐年下降。 2012年，百分比的股票价值1.75亿英镑，而这笔交易的价值约为5000万英镑。它在五年内进行了三笔交易，其价值缩减了70％。这种命运不可避免地令人难过。

从Vertu的经验中，豪华和手机并不是一个完美的匹配，这并不困难。

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但是，8848部手机的创始人杜·吉伊（Du ）拥有自己的判断。 Vertu的衰落并不意味着豪华手机对他来说很难取得伟大的成就。 “ Vertu手机的这些功能未能达到用户的疼痛点。Vertu手机主要将公司的资源投资于硬件研发中，但是很少有满足用户需求的内容。它只是一个高个子的光环，而且不实用。”

也许，他看到了Vertu在国内市场的潜力中的机会。实际上，我们还看到8848并未将其所有资源投入到硬件研发上，而是尽力找到可以给用户留下深刻印象的营销方法。

营销的魔力使许多产品变成魔术。关于在国内市场之前擅长营销的杜·吉宁（Du ）曾经写过一篇题为“在8848个手机的疯狂金钱背后写的文章：聪明的人赚钱”，这将在这里不描述。凭借对营销理论和国内市场运营的深刻理解，8848 邀请范克董事长王·施（Wang Shi）作为认可。在2016年7月的新闻发布会上，Hurun Rich List的创始人Hu Run和金融作家Wu 站在舞台上。

Wu 还支持8848部手机，并说：“我比'我比其他人便宜'更乐观，因为好的产品应该具有良好的价格，这是最简单的经济规则。”

实际上，Wu 是对的，“好产品应该具有良好的价格”。但是8848手机是一个好产品吗？它的价值可以符合其价格吗？

行业内部人士可能有不同的意见。 Quark Media的创始人Wang 写道：“当然，外部产品可以耐用，高端和豪华。这没问题。我看到8848的内部硬件并不比和更好，而且我不相信依靠它的小货物可以抛光操作系统。”

实际上，揭示皇帝新衣服荒谬的孩子总是会遇到痛点。智能手机的使用不能像功能手机那样低频。如果手机性能无法跟上，它将严重影响用户体验，从而影响手机的声誉和销售。作为10,000元钛手机，与华为等旗舰型号相比，8848 Phone在性能和配置方面没有优势。

如果有人强调8848手机的价值主要反映在工艺和外观设计中，则有必要提及2016年12月中国消费者协会“名为“ 8848手机”的问题。中国消费者协会在其官方网站上发布了一条消息，即8848 手机的官方网站与公众无关，并不适合公众，并且是错误的。

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中国消费者协会的调查结果表明，由8848钛手机促进的“稀有珍贵金属材料”实际上并不昂贵，钛不属于8种贵金属类别，而某些手机甚至只镀金金属金色。最后，8848年的移动回应说：“确实存在一些不规则使用的问题，其中一些经销商在自己的商店促销中使用的单词，而我们公司的自我调查发现，不同的商店促销材料也不一致。我们的公司已下令进行纠正，并将受到严厉惩罚。”

可以说，仍将讨论所谓的钛手机的外观价值，其内部性能基本上会被市场上主流旗舰模型所粉碎。在这种情况下，8848 声称成功和奢侈品的勇气来自哪里？

实际上，我们并不否认智能手机正在向高端发展。从2017年的移动电话行业的发展开始，可以看出智能手机正在朝着高端路线发展，以及华为，三星，小米和等手机制造商也互相推出了高端型号。这种趋势表明，手机可以转变为高端，并且可以是中等豪华的，但是奢侈品可能仍然很难与手机行业相匹配。

正如Wang 所说，手机与著名手表不同。内部电子技术正在迅速发展，行业发生了很大变化。即使您掌握了所谓的内部核心需求，例如安全性，摄影和电池寿命，该技术也开放，无法避免“速度衰减”的特征。 “因此，我仍然认为8848不能真正增长。规模决定了其供应链，生产成本很高。当然，生产链接现在也很成熟，可以在其后面控制和虚张声势。成本和毛利的余地可能很大，但风险也很大。”

就像8848限量版“ ”和“ ”出现在巴塞尔国际观察展上一样，这次它已经降落在著名的手表展览中，再加上欧洲制表商的祝福，它是可以在中国销售的另一种材料。但是，在古希腊神话中，这两个神在保护雅典的保护方面公开奋斗，这是一个非常令人困惑的意义。

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