被罚款7.2亿元人民币！劳力士的“垄断”背后
21世纪的《先驱报》记者高江实习生张·伊尚报道了北京
最近，法国反托拉斯监管机构竞争对手罚款瑞士巨人劳力士（巨人）9,160万欧元（约7.2亿元），禁止零售商在网上销售劳力士手表已有十多年了。
劳力士拒绝对罚款决定发表评论。
劳力士多年来一直活跃于法国豪华手表市场，通过授权独立零售商的独家网络来营销其手表。但是，劳力士授予零售商根据劳力士选择性分销协议分发其产品的权利，但是授权经销商的销售方法仅限于店内交易，并且不能通过邮购或电子商务平台上出售。
法国竞争管理局认为，劳力士和零售商的相关条款构成了限制竞争的垂直垄断协议，并表示禁止在网上销售其产品是不合理的 - 毕竟，“包括手表在内的奢侈品在线销售在过去15年中已经蓬勃发展。”
为什么劳力士在在线销售繁荣时会违背风？
豪华在线销售繁荣
由于新的Crown肺炎流行的影响，奢侈品牌的在线销售变得炎热。意大利豪华品牌（）首席执行官Jean-Babin透露，在流行病中，在线平台已成为全球商店的第一频道，销售额增长了100％以上。随着越来越多的奢侈品牌打开在线渠道，在线股息划分已成为这些品牌的不可避免的选择。
从在线销售的角度来看，奢侈品在线销售在2020年飙升，仅仅一年的增加是过去五年的总数增长。到2021年，尽管物理分销网络逐渐恢复了正常，但我们已经观察到，奢侈品的在线销售尚未下降，因此，由于此产品的增长并仍在维持双倍数量的增长，这意味着该公司的型号完全成为了客户的养生，又成为了客户的养生。贝恩咨询公司（Bain ）全球消费品和零售部执行副总裁JoëlleDe曾指出，自2019年以来，奢侈品在线渠道的规模已翻了一番，预计到2025年，在2025年，在线渠道将成为奢侈品分配的主要渠道，占整个奢侈品市场销售的30％。
根据德勤（）发行的瑞士手表研究，全球关闭和关闭商店的关闭仍然对瑞士手表行业产生负面影响，一些品牌已经开始尝试转向在线销售。例如，许多豪华手表品牌选择在中国在线平台上开放销售点，例如保加利，卡地亚和。
此外，大约一半的千禧一代和Z世代已经明确表示，他们更喜欢在线购物而不是离线购物。超过四分之一的中国受访者认为，他们最有可能从品牌网站购买手表，这是接受采访的国家中最高比例的。
在2023年的研究报告中，德勤指出，接受调查的品牌和零售商中有62％认为，离线销售将在未来五年内继续占主导地位，差异取决于价格细分市场。在15,000瑞士法郎超过15,000瑞士法郎的高端价格领域中，有73％的受访者明确表示，离线销售将保持其优势，而在低于15,000瑞士法郎的低价和中价格领域，在线销售可能会在未来的离线销售中超过线销售。
由贝恩·咨询公司（Bain ）和意大利奢侈品协会（ ）共同发布的第21版全球奢侈品市场研究也指出，在接下来的几年中，单品牌商店和电子商务之间的界限将进一步模糊，这将促进品牌通过新技术实现并加强“ Omni- 3.0”策略。将来，越来越多的国际品牌将选择与领先的电子商务平台建立合作，以扩大在线业务覆盖范围，有些人将继续努力开发品牌官方网站。
全渠道时代已经到来。
劳力士想屈服于在线频道吗？
劳力士曾表示，禁止在线销售是为了维持品牌形象，并打击伪造产品和并行贸易。
奢侈品消费的一个主要特征是产品的价格远高于产品本身的价值，并且溢价通常由品牌提供给消费者提供的经验和服务所填补。在离线商店访问期间，高净值客户的独家服务和高尚的体验支持奢侈品的巨大高级空间，这与快速和高效的电子商务相反。
同时，由于奢侈品牌必须控制“可访问性”和“欲望”之间的距离，因此它们在分销渠道和价格系统中必须非常严格，而稀缺性是当务之急。但是电子商务是另一个大型业务，两者的基本逻辑自然是不同的。
对于像劳力士这样的高端手表制造商，在线销售的蛋糕似乎很小。但是，劳力士没有在线销售中进行任何尝试，而是有其他计划，而是针对二手转售在线市场。
劳力士先前启动了二手观察认证计划，正式授权该品牌的官方合作经销商出售劳力士二手手表，这些手表已获得真实认证并拥有新的两年国际保修卡。允许回收并认证的二手手表必须满足“至少三年出售”的条件。该计划允许授权的经销商在线出售二手劳力士手表，帮助劳力士更好地控制其在二手市场的产品，另一方面向消费者保证他们正在购买真实的产品。
二手市场的增长率超过了新的手表市场。在高端手表行业中，这是一个越来越明显的趋势。咨询公司麦肯锡预测，从2019年到2025年，全球二手观察市场的年增长率为8-10％，销售额在290亿至320亿美元之间。相比之下，新的反市场将在同一时期以每年1％至3％的速度增长，估计销售额在520亿美元至590亿美元之间。
“最终，每个高端手表品牌都应该希望获得二手转售交易的一部分。为什么不？品牌只想控制新手表销售的经验，价值，身份和真实性？二手市场正在迅速发展，并发展成为对该行业产生重大影响的市场。”麦肯锡的高级合伙人，欧洲奢侈品和时装行业的负责人，中东和非洲说，二手转售平台可能是劳力士的新可行尝试。