中国游客可能会减少他们的海外奢侈品消费

最近，贝恩咨询公司（Bain China）公司发布了有关中国奢侈品的年度报告，称中国奢侈品市场八年来首次下降，比2013年下降了1％，跌至1150亿元人民币。相比之下，中国的年度奢侈品总消费量同比增长9％，约3800亿元人民币，其中近70％来自海外消费，包括海外购买，大陆销售，采购代理等。消费目的地主要是日本，韩国，欧洲和美国。目前，中国仍然是世界上最大的奢侈品买家。

该报告说，手表，男士服装和行李增长率的下降是2014年中国奢侈品市场消费量下降的主要原因。中国消费者的总消费量中有55％来自出站购物，这也是国内消费量下降的原因之一。国内外奢侈品消费量的巨大差异已成为“肥料和水流”的重要因素。

出站购物和海外采购代理已成为奢侈品消费流出的主要原因

该报告说，2014年，豪华商品的海外采购代理的市场规模估计为55-7.5亿元人民币，主要集中于化妆品的购买代理商，其次是皮革行李箱，手表和珠宝。在本报告中调查的1,400名消费者中，有70％表示，他们在2014年通过购买代理商消费了奢侈品。受访者说，价格差异仍然具有选择购买代理商的决定性因素。

记者了解到，国内奢侈品的平均销售价格比海外高50％。即使是试图在Tmall 等平台上成为电子商务的奢侈品牌也比国外的奢侈品牌贵得多。这使购买渠道（例如海外购物代理机构购买）的快速增长。

该报告还指出，2014年海外奢侈品消费增长了21％，日本和韩国是最大的受益者。 2014年，这两个市场中，中国消费者的奢侈品消费量飙升了61％，而欧洲和美国分别增长了28％和39％。据报道，2014年，中国的出站游客超过了1亿，就频率和开支而言，这显着领先于亚太地区。由于美国和日本分别放松签证，预计中国游客的海外旅行频率将在2015年继续增加。

传统的海外购物和旅游业将转变为海外奢侈品消费，可能会减少

贝恩的调查发现，有55％的消费者表示，他们花了钱留在豪华酒店或度假胜地，而80％的消费者指出，与传统购物旅行相比，他们将增加新年休闲旅行的支出。

据了解，在过去的几年中，中国人出国的第一批任务是购物，购买诸如袋子和手表之类的奢侈品，并尽可能节省食物和住宿。但是，自去年以来，这种现象发生了很大变化。现在，中国人更喜欢远离拥有强大的商业化和游客的地方，选择去拥有当地民间习俗和文化的地方，并喜欢渗透到当地人的生活，而不再像过去那样跟随人群。尽管该报告表明，奢侈品仍然占中国海外消费的主要部分，但其他方面的消费量显着增加。例如，观看表演，参加冲浪，潜水，跳伞以及租车和自动驾驶之旅等体育运动是今天度假的主要娱乐方法。随着主要消费奢侈品的传统海外购物和旅行模式的持续转型，国内奢侈品消费量可能会逐渐恢复。

此外，随着奢侈品购买者变得年轻，成熟和专业，越来越多的消费者将注意他们将来的全方位体验，并将重新定义其价值。当消费者不再同意“最昂贵的是最好的”时，奢侈品市场将迎来一个新的，更合理的模型。 （中国经济网络）