从奢侈品到折扣商店，商店已经成为“新消费天堂”，甚至穷人也没有幸免

曾经花了很多钱并不惜一切代价追求“高质量生活”的中产阶级人士。他们不再盲目地追求高端品牌，不再专注于全价格新产品，而是加入折扣店和出口购物人群。

有人开玩笑说：“曾经是奢侈品的忠实拥护者，现在他已经成为折扣店的常规客户！”这种转变不仅使传统的高端品牌陷入困境，而且使媒体成为“新消费天堂”。

中产阶级曾经被标记为“愚蠢的人，更多的钱”

从花很多钱到购买奢侈品牌，再到选择著名的高端健身房，饮料和咖啡，甚至没有任何怜悯运动器材。过去，在中产阶级的消费圈中，载有lv，穿着古驰（Gucci），穿着鞋成为社交互动的规范。诸如，Hoka等的“三个中产阶级珍宝”是衣柜中必不可少的产品。

自从流行病以来，经济增长已经放缓，赚钱变得越来越困难。许多中产阶级已经开始重新检查其消费行为。他们更关心“它是否值得”，而不再是“昂贵时购买”的盲目消费。

当今的中产阶级人们经常去打折购物中心，以找到“高质量和低价”，而不再盲目地从奢侈品牌中追求昂贵的新产品。现在，物有所值是消费的核心逻辑，它不再简单地“购买昂贵的意思是美丽”。

当中产阶级不再支付奢侈品时，传统奢侈品牌的表现也遭受了挫折。

豪华品牌LVMH，GUCCI和其他高端品牌等全球高端品牌的收入逐渐下降。收入同比下降了271亿元人民币。 LVMH Group在过去三年中发布了其最差的表现报告。保加利，蒂法尼和YSL等品牌也面临着绩效下降的困境。

过去，柜台姐妹和反伙伴始终能够通过依靠中产阶级的稳定消费能力来实现绩效指标，但是随着中产阶级转向折扣消费，其销售绩效下降。一个奢侈品牌的销售经理显示，他的商店的月收入从40,000元下降到4,000元，他几乎“无法生活”。

奢侈品牌不再受到中产阶级消费者的青睐，他们的收入暴跌。现在，最初急于排队并在高端购物中心购买新产品的中产阶级人士现在在商店排队以获得折扣。

当中产阶级放弃高端购物中心时，折扣商店和出口将成为他们的新目的地。

在周末和假期中，任何出口体育品牌商店都会有前“三个中产阶级宝藏”的用户。折扣购物中心现在被称为“新的中产阶级消费天堂”，甚至可以在单日的营业额中带来数千万元的人民币。

数据表明，北京Sou 和 Town等知名商店的销售已迅速增长。北京Sou 的年销售额超过100亿元人民币。在去年的十一点，乘客流量增加了132％，销售额同比增长146％。杭州小店已经成为该市的主要业务亮点，每年的销售额超过20亿元。

在这些“新消费公园”中，具有高单价的品牌已获得30％的折扣，60％的折扣甚至较低的折扣。诸如之类的品牌也进入了折扣店，吸引了大量的中产阶级消费者蜂拥而至。

一个豪华品牌媒体的销售员透露：“在折扣活动中，许多顾客空手而归，留在小袋子里。消费超过1,000元是常态。”一位前奢侈品常客还承认：“在奥利里（O'Leary），两件衣服的价格为1,000元，比原始价格便宜得多！”这群中产阶级不再追求“奢侈品”一词，而是追求“成本绩效比率”。

在谈论“降级”消费的现象时，许多中产阶级消费者承认“生活并不那么容易”。

尽管这种类型的人通常具有相对较高的收入，但是现在很难赚钱和经济波动，这将使未来不再确定，从而导致他们减少高消费并专注于积累财富。

苹果的降价和房地产已被冷静下来。在这些现象的背后，它们实际上反映了中产阶级消费者信心的下降。他们不再花所有的钱，而是从奢侈品牌那里支付新产品，而是逐渐重返合理性，而是选择“以较低的价格获得更高的成本效益”。

当中产阶级不再盲目地遵循消费时，它们的消费行为已导致整个市场的调整，折扣市场也在上升。

无论是他们曾经喜欢的“三个中产阶级宝藏”，还是优质的运动器材，这些品牌都进入了折扣市场，并吸引了具有高成本性能的理性中产阶级消费者。

对于中产阶级而言，过去的消费方法是身份和阶级的象征，但现在他们不再盲目地追求“体面”，而是追求“实用”和“适用”。

消费升级的背后是“智商升级”，他们意识到不必要的高消费不再是生活的必要条件。对于折扣市场而言，中产阶级消费者的合理回报是一个主要的机会，它可能会触发未来折扣市场的新一轮扩张。

随着中产阶级消费行为的转变，折扣市场逐渐成为他们的新最爱，而传统的奢侈品市场由于失去了中产阶级的支持而遭受了绩效。

出口不再只是一个“贫困市场”，折扣清除率，它带来了中产阶级的合理消费，并成为新的消费基础。

“没有脸或虚荣，你可以过得好，为什么不呢？”消费态度的这种变化不仅是对您自己钱包的解放，而且还可以重新定义您的生活方式。