有很多电影，但是您可能不知道电影广告中的这些事情！ |兴趣营销
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“有趣的营销”专栏的008章
随着越来越多的消费者热衷于文化消费，在电影院看电影已成为每个家庭的日常工作。在大屏幕的灯光和阴影中，人物的记忆和故事的传播将被无限放大，广告的薄度就像蝴蝶散布了翅膀。轻微的膨胀会卷起风暴，释放出比其他媒体更多的力量。
结果，电影屏幕广告逐渐进入了更多品牌所有者的视野。无论是在固定剧院中播放的筛查广告，与电影有关的补丁广告，还是使人们惊讶或投诉的植入广告，它们都越来越新的新鲜光辉。
本期“有趣的营销”将使每个人都进入有趣的电影屏幕广告，并查看这些广告背后有什么有趣的故事，这些广告被屏幕无限放大。
电影放映之前的广告经常以公共福利为首
许多人仍然无法分辨出预筛选广告和补丁广告之间的区别：在电影开始之前，它们不是所有的广告吗？
实际上，两者之间仍然存在很大的差异。
筛查的广告与电影院合作出售，价格低廉，适用于中小型企业。我们在不同剧院看到的大多数广告租赁视频都是促销预筛查广告。它具有很高的灵活性，可以在交付周期内覆盖所有视频。
补丁广告是品牌所有者和视频出版商之间的合作。每个补丁广告只能绑定到一个或几个固定视频。在发行之前，需要一次购买数以万计的电影，而且价格为数百万级，这相对昂贵。
简而言之，前者是更改电影，而不是剧院，而后者是关注电影。
预屏幕广告的选择相对灵活。除了为万达和帕利等知名剧院的明确交付规则外，广告商基本上还可以选择他们独立服务的剧院。
在选择电影院的角度来看，为了散发出其产品的用户群，具有较大客户流动和与互联网密切合作的电影院已成为品牌的优先事项，并且平台（例如，和）也已成为上帝助攻的助攻。
因此，屏幕前广告主要是区域性的，房地产项目，购物中心广告和剧院所在的城市的财务广告是常见类型。由于国家法规或剧院中一些公共福利安全宣传要求，公共服务广告通常是各个剧院的屏幕前广告中必不可少的。
“演员准备好了吗？遇到危险时，迅速打电话给警察，保持镇定并服从命令……成为您自己的生活的董事，安全将永远是第一个！”在这个电影院特别播出的Zhu 的公共消防广告，北京的许多朋友都应该给北京的许多朋友留下深刻的印象。自2014年9月以来，该消防慈善机构广告已经覆盖了北京的228家电影院，并将在电影播放之前进行放映。里面的口号已成为电影即将开始的标志。
自今年7月以来，该公共服务广告已被登上全国的主要剧院。由32个一线明星主演的“中国梦”广告是由电台，电影和电视的国家政府发起的，由电影频道制作。它还在互联网上触发了广泛的讨论。
老演员加入，年轻而英俊的演员聚集在一起。为了使比较减少悲剧，广播和电视专门将功能强大的新鲜演员分为几个部分，并宣布歌词，然后在电影开始独立广播之前选择某个部分。但是，在网民尖锐的眼睛下，表演技巧的质量和口腔质量仍然很明显。
有人抱怨说吴志似乎没有“没有他的力量”，有些人赞扬吴先生的强烈情感吸引力。至于其他花朵和新鲜肉的言论，有许多很糟糕，很难看。哎呀，我不会命名，让我们一起体验。
电影补丁广告：每个人都喜欢大品牌
归功于1994年的电影介绍政策，追踪中国第一个补丁广告的诞生也是如此。那一年，中国决定采用国际上普通的票房共享方法，每年从国外进口10个大片。从那时起，电影的“计划系统”的时代结束了，好莱坞电影开始降落在中国。
正是在那一年的11月，第一个大片“绝望的世界”成功地引入了。随着电影在全国范围内流行，第一批补丁广告开始发行。它还包括肯德基品牌，该品牌现在众所周知。
随着进口大片的引入，好莱坞电影补丁广告在中国市场的热门市场中。 1998年，“泰坦尼克号”在中国大陆发行，一次票价高达100元，最终赢得了3.6亿元人民币的票房。那是20年前，当时国家票房每年只有14亿元人民币。随着“泰坦尼克号”的流行，其补丁广告“ Love”已经在全国各地传播。
该补丁是由基兹希兰（）专门基于“泰坦尼克号”（）量身定制的，该贴片还模仿了电影中最高记忆的经典场景 - 杰克站在船的船尾，从后面拥抱了玫瑰，面对着广阔的海洋，引起了很大的关注。
在此期间，国内补丁广告市场基本上是在世界上引入的。两部电影同时发行的两部电影的补丁广告费用，外国大片和本地电影甚至会有很多不同的次数。
直到2002年，随着全国剧院改革的实施，当地电影地位得到了强劲的反弹。 2002年底发行的“英雄”听起来是第一个号角。当提交审查时，其五分钟的补丁广告赢得了四十或五十家公司的兴趣。在激烈的竞争之后，＆，和China 等公司的总成本超过了2000万元人民币。
从那以后，中国电影补丁广告市场开始蓬勃发展。除了快速移动的消费品（例如食品和饮料）外，汽车，数字产品和手机等耐用产品也进入了市场。到目前为止，它们仍然是补丁广告的主要产品交付类型。
这些品牌的目的实际上是不同的。汽车，手表，金融和其他行业中的广告商希望通过贴片广告提高水平，并通过电影的热门平台的运作在品牌战争中取得突破。
在线产品和数字产品的广告商重视观看新电影和大片的年轻人。这种类型的人与网民重叠，也是他们的主要产品受众。
诸如食品之类的快速移动消费品领域通常在夏季和新年假期以明星大片为目标。这个时期是他们的高峰销售季节，也是许多家庭去剧院的时候。 与许多新年的大片联手在春季音乐节期间推出了节日片段，这给许多观众留下了深刻的印象。
如今，随着生活方式和消费者的发展，广告商的补丁广告类型已进一步扩展。淘宝和JD等电子商务平台已成为普通客户。甚至齐胡（Zhihu）在两个新年大片“功夫熊猫3”（Kung Fu Panda 3”（Kung Fu Panda 3）和“美人鱼”（）的五周年纪念日都将第一个补丁广告放在了五周年之际。
电影植入广告：大惊小怪并不容易
至于电影的广告，可以说他们是观众最熟悉的老朋友。当今的电影迷已经开发了一双金色的眼睛，可以轻松地分辨出哪些广告是一眼就植入的。品牌想要做的事情越来越简洁，清晰，但它变得越来越困难。
当然，仍然有许多成功的例子。有许多品牌所有者和电影的情节已经完全整合，甚至直接使植入的产品成为电影的本质，从而取得了巨大的成功。
世界上最著名的例子是“穿普拉达的女王”和“蒂法尼的早餐”。
1961年的经典电影《蒂芙尼早餐》充满了品牌烙印，从标题到主人公的外观。在电影中，奥黛丽·赫本（ ）扮演的女孩戴着珍珠项链，长长的黑色手套和黑色连衣裙，直接使这两个品牌具有优雅的风格，促使他们成为奢侈品行业中绝对的大牌。
植入的品牌还包括电影标题“皇后戴的普拉达”，该品牌以各种豪华时装服装和流行的尖端产品出现了很多次，但电影服装的成本仅为100,000美元。从苹果计算机到尖端的手机，从摩托罗拉V3的银色纪念版到梅赛德斯 - 奔驰S550，各种可植入的品牌都使这部电影成为了奢侈品的聚集。
主要的赞助商普拉达（Prada）和古奇（Gucci）很少在一部电影中以这种统一的方式出现。这部电影没有太多，因为它被大品牌植入。随着戏剧的持续准备，梅丽尔·斯特里普（Meryl ）穿着普拉达（Prada）的黑色大v lapel连衣裙时终于看上去很光荣 - 这次，普拉达（Prada）仅出现在电影中，并实现了完美的宣传效果，而女主角的同样的gucci顶部则被卖光了。
许多外国大片似乎在植入奢侈品方面有很多经验。 “ 007”一系列代理电影的热门放映驱动了相关奢侈品的销售，例如服装，手表，豪华汽车和其他植入。该品牌还专门为电影版本设计了定制的债券样式，在电影迷中很受欢迎。
在经典的大片中，由布拉德·皮特（Brad Pitt）和安吉丽娜·朱莉（ Jolie）主演的史密斯夫人：皮特（Pitt）用火箭筒炸毁了朱莉（Julie）的棚子，但计算机却打开了那里的东西。毫无疑问，这是一个成功的广告植入，许多人被印象深刻，是一个甚至可以抵抗火箭发射器的计算机品牌。
在最新的“ Ace Agent”系列电影中，还植入了许多豪华产品，电影制片人甚至特别为电影中的主角建立了一个西装品牌。
但是，此例程无法反复使用。中国电影“杜拉拉的促销活动”因“在广告中传播电影”而受到网民的批评，因为植入了太多的品牌。整部电影的植入率几乎达到了三分钟，从上到底部，从食物到衣服，五分钟，五分钟，我只是希望我能在整个身体上拥有一个完整的徽标。
在“微小时代”系列中植入奢侈品的植入已成为一个负面案例：电影的票房上升使声誉急剧下降，奢侈品也被认为是主角的“同伙”，在电影中观看了不正确的观点。
可以看出，植入的品牌还需要定位电影并与主题和核心完全融合，而不是依靠简单的视觉轰炸来获得公众的爱情。
最后，加勒比海盗有经典植入物