带领所有人了解中国的奢侈品市场

随着中国的消费者信心指数（CCI）继续上升，消费意愿正在加速，越来越多的中国消费者倾向于选择更优质的生活。尼尔森称上述生活方式“享受生活，美丽的生活和聪明的生活，我想享受生活，我想要更高质量的生活，我想要更便捷的状况，身体更健康，身体更健康，智能设备。”同时，曾经奇怪的术语“奢侈品”也从其光环中撤退，并且越来越多地进入了公众的生活，成为中国消费者追求高质量生活的一部分。

关键字1：质量生活

“消费基础”

中国的高收入人群的数量正在增加，截至2018年，家庭收入超过50,000美元的家庭数量预计将增加29个百分点。一项关于尼尔森未来消费奢侈品的研究的研究表明，超过一半（51％）的受访者表示，他们将增加他们在奢侈品的消费，而43％的受访者维持当前的支出水平。

升级无处不在”

消费升级是推动类别增长的主要因素。以快速发展的消费品行业和智能手机行业为例，2016年，食品的83％和68％的非食品类别依靠消费升级来推动增长。在智能手机行业中，价格范围为2,500-3,500元的智能手机市场份额从2016年1月的7％增加到2016年12月的12％。手机价值超过3500元的人民币从37％上升到39％。

关键字2：扩展

“行业扩展

过去，奢侈品在时尚和持久性方面更为代名词，并且是具有强大经济能力的消费者的独有的。如今，由于奢侈品不再集中在传统行业中，因此这些类别已从很少到很多，并且已经扩展到包括旅游业，家用产品，运动器材，个人服务等的各个领域，因此也有许多成功的跨业务合作案例。根据纳尔逊（）的研究，在购买奢侈品的消费者中，皮革产品的比例达到54％，化妆品占25％，手表占24％，珠宝占23％，服装占14％，鞋子占10％。其中，手表的平均消耗量很高，达到28,330元。

城市扩展”

同时，奢侈品不再集中在一些一线城市，而是在区域扩展方面扩展到更层的城市。一线城市中奢侈品的平均消费量可以达到14.3％。就上海而言，食用奢侈品的人比例达到23％，北京占10％，广州和成都分别占9％和11％。二线城市的平均比例可以达到12.3％，其中最突出的城市的平均比例可以达到12.3％，消费者的比例可以达到17％。

“生成扩展

从奢侈品消费者的年龄水平来看，如今，越来越多的年轻人也参与了这种消费浪潮的升级。作为70年代后的一代，已经拥有稳定的经济基础和成熟的消费概念，无疑是大量的奢侈品消费。 70年代后的近20％（17％）参与奢侈品消费，占消费总数的33％；其次是80年代后的一代，占消费者总人口的29％；由于经济能力的局限性，在90年代上升的90年代后一代尚未发展成为主流消费者奢侈品的主流消费者群体，但他们追求奢侈品和消费潜力的追求不应被低估。

关键字3：商机

“品牌策略

随着消费者群体的扩展和消费环境变得越来越复杂，我们如何在不断变化的市场中赢得消费者？什么样的品牌和渠道策略有效？尼尔森（）的研究表明，中国消费者不忠于奢侈品，超过80％的被调查消费者表示，明年很长一段时间以来他们不会购买同一品牌。选择品牌时，只有30％的消费者将在主流奢侈品牌中进行选择，而11％和10％的消费者分别表示愿意尝试新事物并为利基品牌付费。同时，每个年龄段的消费者都有不同的价值偏好，而将各种品牌特征传递给差异化目标客户是真正的获胜方式。

渠道策略”

在豪华购物渠道方面，尼尔森的研究表明，消费者仍主要在实物商店购买，其中30％的消费者选择在国内实物商店购买，而在海外物理商店购买的比例高达56％。这与中国消费者的出站旅行持续上升有关。尼尔森（）对中国出站旅行的研究还表明，购物占消费者出口预算的很大比例，达到35％。其中，东南亚是出站购物的主要目的地，作为许多奢侈品牌的发源地，欧洲具有巨大的潜力。根据尼尔森的一项研究，接受调查的消费者中有70％的人说，他们计划在明年去欧洲购买奢侈品。

相比之下，在线购物渠道并不是让消费者购买奢侈品。不到20％的消费者（14％）选择在线购买奢侈品。尼尔森的研究发现，真实性，购买经验和产品质量是阻碍在线购物奢侈品的主要障碍。

“数字策略”

对于奢侈品牌建设，消费者的信息来源和互动是目前的关键渠道之一。可以说，一种强大而有效的数字策略，并与消费者进行频繁的互动是建立奢侈品牌并赢得新一代消费者的方式。另一方面，快速开发的数字电视还为品牌所有者提供了新的机会，以与消费者建立沟通和情感联系。

随着中国消费者对质量生活的热情不断上升，预计他们对奢侈品的需求将在未来保持积极，尤其是奢侈品牌的扩展也将使市场带来活力。如果奢侈品牌想吸引中国消费者的心，他们需要进一步了解各个本地市场领域的品牌和产品的需求。其中，产品质量一直是重中之重。其次，准确地掌握了全渠道开发的策略，并制定有效的媒体解决方案，以在有效的频率和渠道中与消费者充分互动，从而使中国消费者有利的更成功的奢侈品牌。