TMALL豪华产品发布六个主要战略团体：小镇的年轻人喜欢经典，数字先驱追逐技术

尽管它在今年上半年受到了不确定性的极大影响，但未来几年中国奢侈品市场的消费增长率仍然是乐观的，而由Tmall奢侈品代表的在线奢侈品消费逐渐成为主流。

6月30日，由著名的全球战略咨询公司 Berg发布的“ Tmall Group白皮书”显示，中国奢侈品市场的消费量表并没有减少，但在流行病期间的增加，并在短暂下降后反弹。中国在全球个人奢侈品市场中的份额将继续增加，并将在2025年成为全球奢侈品市场的主要力量。

该报告表明，奢侈品消费的大规模回报已经产生了强劲的增长，并且逐渐培养了食用奢侈品的国内习惯。在未来几年中，中国的奢侈品消费增长率将保持领先地位。

值得注意的是，奢侈品采购渠道表现出多样化的趋势，在线奢侈品消费逐渐成为主流。其中，Tmall奢侈品在线消费者保持了超级高的增长率，购买力显着提高，并迅速占据了国内在线奢侈品市场。

（罗兰·伯杰（ ）：在线奢侈品消费量正在逐渐成为主流，而Tmall保持了高增长率）

随着在线奢侈品消费者的迅速增长，消费者结构也正在迅速变化，并且出现了一群新的奢侈品消费者。罗兰·伯杰（ ）的报告指出，优质的精英，优雅的房屋，充满活力的青年，时尚领导力，趋势追随者和数字开拓者已成为TMALL豪华产品的六个主要战略团体。

“在数字时代，消费者更加多样化，更细分，再加上他们自己的生活方式和消费价值，年轻一代的消费者对奢侈品的了解具有更大的理解，例如注意品牌色调的和谐，品牌的性格和品味和品味，偏爱共同的品牌以及有限的产品，以表现出差异和人格，并倡导平等的交流。” 的全球高级合伙人Ren 表示，对Tmall奢侈品的分析可以帮助品牌更好地运营在线消费者。

根据Tmall的说法，从最新的奢侈品消费量来看，高品质的精英和优雅房屋等高购买力集团仍然贡献最多的钱包份额。作为核心奢侈品的核心群体，时尚领先的人已经发展最快。新一代妇女，小镇上成熟的年轻人以及追求时尚的数字技术的敏感年轻人具有巨大的潜力。

“在数字时代，奢侈品牌需要密切关注并了解消费者的动态变化。我们希望与品牌合作，为家庭消费者提供更好的数字奢侈品消费体验。” Tmall 总经理Janet Wang说。

（该品牌在Tmall “ ”上推出了新的数字体验，例如VR，3D，AR等）

在刚刚被关注的618中，Tmall的奢侈消费需求仍然很强劲，一些新的消费趋势也值得关注。流行病之后，消费者对家庭和生活奢侈品的需求很大，餐饮用具，家庭服装，家庭装饰和其他类别的销售额增长了50％以上； “价值保存”也是今年奢侈品消费的关键词。在618个时期，高端手表的收藏价值同比增加了两位数。

越来越多的奢侈品在Tmall上正式在Tmall上，并且正在不断改善与新兴团体的数字经验和沟通。据报道，今年有200多个奢侈品牌参加了比赛，收集了五个豪华巨头，包括LVMH集团， Group，，，和 Group。该品牌通过创新形式（例如3D互动，AR试用装置，专业实时广播和数字收藏的销售）来升级其数字消费者体验。