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甘孜 奢侈品行业高飞猛涨时代落幕？奢侈品不好了？
近年来，如果您想说一个行业一直在发展，那一定是奢侈品行业。即使在近年来，随着世界经济的下降压力，奢侈品行业甚至在趋势上提高了价格，这曾经导致绩效激增。但是，最近，一些媒体透露，奢侈品行业快速发展的时代即将结束。这是怎么回事？对奢侈品不利吗？
1。奢侈品行业快速发展的时代已经结束？
根据接口新闻，奢侈品牌有艰难的生活。
LVMH集团的2023年第三季度财务报告显示，销售收入同比增长1％，达到199.6亿欧元；爱马仕集团在第三季度以固定汇率的收入增长从2022年的32.5％下降到15.6％； Kering Group的销售额下降了13％，在2023年的前九个月下降了2％。
大型团体面临着挑战，二线品牌的生活更加艰难。 Burberry在2024财年的上半年财政季度报告显示，销售额同比增长4％，并且可能很难实现先前预期的全年收入目标。 Ferragamo在北美，日本和亚太市场的表现在2023年的前9个月全面落下，只有欧洲，中东和非洲增长了3％。
即使是轻便的奢侈品牌也不容易生活。美国卡普里集团（CAPRI Group）的第二季度报告2024财政年度显示，销售收入同比下降8.6％，至12.9亿美元，净利润下降了60％，至9000万美元。核心品牌迈克尔·科尔斯（Michael Kors）的销售额下降了8.6％，至8.79亿美元。竞争对手挂毯集团的表现略好，但是在2024财年的第一季度，大中国的销售也仅增长了9％。
据《金融时报》报道，北美百货公司的一家买家说，诸如凯林集团拥有的古奇和巴伦西亚加等品牌的销售是“非常糟糕的”，而路易·维顿的表现不佳，“任何依赖商标或品牌知名度的产品都不好。” LVMH Group正在为包括LV在内的所有公司准备年度预算，一位分析师说，品牌经理被告知不要提交预算，销售增长超过10％，“他们显然正在压缩支出。”
咨询机构贝恩（Bain）最近发布了“ 2023年全球奢侈品市场监测报告”，预测，全球奢侈品销售将在2023年增长8％至10％，估计总额为1.5万亿欧元，而2022年相关的增长为22％。贝恩公司指出，影响将是长期的。它预测，全球奢侈品市场只会每年创造直到2030年的单位增长。就最近的观点而言，贝恩预测，欧洲和美国奢侈品市场将在2024年增长4％和2.5％，而日本和中国市场将增长6％和8％。
2。出售奢侈品很难吗？
近年来，奢侈品行业在世界范围内经历了前所未有的繁荣，尤其是在中国等新兴市场的迅速上升的背景下。但是，随着全球经济状况的变化和消费者概念的迭代更新，奢侈品行业增长的时代似乎逐渐结束。我们应该如何看待这个？
首先，先前的奢侈消费改善主要是由于消费滞后的幻想。在过去的经济波动中，人们普遍观察到一种现象：即使整体经济环境不好，奢侈品市场仍然可以维持一定的增长。这种现象在很大程度上是由于消费滞后引起的幻觉。在经济压力的影响下，中低收入群体通常是第一个首当其冲的消费能力，其消费能力受到严重影响。相反，由于其相对稳定的经济基础，高收入群体的影响相对较小。
因此，就奢侈品消费而言，高收入集团仍然可以维持一定的购买力，从而支持奢侈品市场的增长。这种差异会导致一种特殊的消费方式 - 当整体经济减慢时，高收入群体可能会增加他们对奢侈品的消费，以表现出他们的社会地位和财富。同时，在短期内，他们的消费需求，尤其是对于奢侈品，没有受到重大影响，甚至可能具有“口红效应”，即在经济萧条期间，人们会通过购买相对便宜的奢侈品来寻求心理舒适。
此外，奢侈品通常被视为针对不确定性和经济波动的“安全资产”。在高收入人士中，购买奢侈品有时不仅是出于物质享受，而且是一种心理舒适感和社会地位的象征。这种现象在一定程度上解释了奢侈品行业在经济困难期间能够维持甚至增长的原因。
但是，这种积极的趋势无法持续，因为宏观经济环境的恶化最终会影响所有阶级，尤其是当投资回报率下降和资产收缩发生时，即使是高收入群体的购买力也会受到影响，而且奢侈品销售的增长势头也会减慢相应的速度。当高收入群体的购买力也受到影响时，奢侈品市场中的问题将逐渐暴露出来。
其次，向下压力对全球经济的链条反应也开始影响高收入群体。高收入群体一直是奢侈品消费的主要力量。他们的购买力不仅直接影响奢侈品市场的规模，而且间接影响了奢侈品的品牌形象和市场定位。但是，在经济压力的长期影响下，高收入群体的购买力也将在一定程度上受到影响。这种影响可能表现为消费概念的变化，采购频率下降或分散的购买力等等。
当高收入集团的购买力下降时，奢侈品市场面临严重的挑战。一方面，市场规模的缩小将导致竞争的加剧，奢侈品牌之间的生活空间将进一步压缩；另一方面，消费者需求的多元化和个性化将为奢侈品牌带来更大的挑战。
第三，新兴市场国家的增量消费也开始下降。除了高收入群体外，新兴市场消费者也是奢侈品市场的重要力量。近年来，随着新兴市场国家经济的迅速发展以及消费者购买力的提高，新兴市场中越来越多的消费者开始涌向奢侈品市场。他们为奢侈品市场带来了大量增量需求，推动了市场的快速增长。
但是，随着时间的流逝，消费者的看法发生了变化，新兴市场对奢侈品的消费者的态度也发生了变化。他们开始更加关注实用性和成本效益，并在购买奢侈品方面变得更加理性和谨慎。消费概念的这种转变对奢侈品市场产生了深远的影响。以中国市场为例，中国的消费浪潮曾经大大促进了全球奢侈品市场的发展。但是，近年来，中国甚至其他新兴市场的消费者变得合理。他们对奢侈品的看法和追求已经改变。他们不再仅仅追求由品牌徽标带来的社会地位象征，而是要更多地关注产品的实际价值，设计美学和产品的可持续性。消费概念的这种变化导致了奢侈品消费需求的结构发生了深刻的变化，从盲目追求高端显着消费到更加平衡和成本效益的质量消费。
第四，奢侈品不会与客观经济影响的影响完全分开。任何商品都会受到宏观经济和消费期望的影响。尽管奢侈品具有一定的滞后，但从根本上讲奢侈品修复这个行业好吗，它们与该法律没有分离。当宏观经济环境较差时奢侈品修复这个行业好吗，消费者的购买力和消费信心将受到影响；当消费期望得到改善时，消费者的购买力和消费信心也将得到改善。因此，如何改变消费期望并使消费者更多地承认奢侈品是各种奢侈品牌面临的最大问题。
面对当前的市场挑战，奢侈品牌需要重新定义自己的价值和定位。这包括创新产品，提供了一种与现代消费者需求相符的体验，并加强与消费者的情感联系。品牌可以通过社会责任活动，致力于可持续发展的承诺以及与消费者的生活方式的紧密融合来增强其形象。同时，品牌还需要使用数字营销和社交媒体与年轻一代消费者进行更有效的沟通，并了解他们的需求和期望。
奢侈品行业增长的时代已经结束，但这并不意味着奢侈品市场将下降。相反，这是奢侈品牌调整其策略并寻求创新的机会。只有适应市场变化的公司才能真正生存。
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