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昭通 关注丨奢侈品消费市场稳步恢复 中国元素受青睐

目前，我的国家已成为世界上最大的奢侈品市场之一。随着中国经济的迅速发展以及居民收入水平的提高，消费者的购买力和消费概念发生了重大变化。消费者对品牌，质量，设计和其他因素的要求越来越高，显示出“消费升级”的趋势。

商务部研究所电子商务研究所的副研究员洪杨在接受《中国经济时报》记者的采访时说，过去，中国奢侈品市场的消费主要集中在一线城市。但是，近年来，随着第二和第三阶城市的经济发展和人口流动性，奢侈品市场的区域分布变得越来越平衡，并且市场潜力已不断释放。

进入2023年，全球主要的豪华商品的价格上涨。但是，在国内奢侈品市场中，人们对购买的热情尚未减少，但会增加。除了北京，上海，广州和深圳的四个主要城市外，南京，武汉，杭州和其他城市的奢侈品离线商店也充满了购买奢侈品的人。

香港认为，有三个主要因素：首先，随着中国经济的持续发展和城市化的加速奢侈品修复这个行业好吗，越来越多的人进入了中产阶级，并拥有更多可支配的收入来购买奢侈品；其次，对于某些人来说，购买奢侈品是象征地位和财富的一种方式。第三，一些奢侈品牌在中国市场上享有很高的声誉和声誉，许多人由于这些品牌的产品质量和设计风格而购买了奢侈品。

Precision Market Research中心执行主任Simon Tye告诉《中国经济时报》记者：“在2023年遇到了严重的挑战之后，例如流行病和向下压力对经济的影响，中国的奢侈品市场迎来了新的经济性预防和市场活动恢复的优化状况，将在经济维持范围内恢复，并在一年中恢复过来。”

“在过去的几年中，中国的经济增长和中产阶级的兴起已成为奢侈品市场中重要的驱动力。”香港表示，中国的数字化转型为奢侈品品牌提供了更多的销售和营销机会。同时，提供更好的零售和经验也是吸引消费者并提高品牌价值的关键因素之一。

中国品牌和中国元素受到青睐

3月22日奢侈品修复这个行业好吗，在Rhodes Communication Group和Precision Market Research中心共同举行的“ 2023年中国豪华产品报告”的新闻发布会上（以下称为“报告”），西蒙·泰（Simon Tye）指出，随着中国经济发展和国际地位的改善，消费者的国家自豪感的日益增强。在奢侈品行业中，越来越多的中国品牌出现和蓬勃发展，更多的国际品牌在其产品中包括中国元素，从而获得了消费者的广泛支持。

值得注意的是，消费者对使用中国元素的品牌的偏爱也逐年增加。该报告显示，有78％的大陆受访者和59％的香港受访者同意，将中国元素包括在奢侈品或服务中很重要。其中，中国受访者喜欢的中国元素主要包括可以表达中国传统的元素，这些元素可以积极传达中国美学和中国设计。中国的香港受访者更喜欢使用中国传统手工艺品和材料的中国元素。

“中国消费者对奢侈品的看法已经从简单的“炫耀财富”和“奢侈品”演变为更加理性和成熟的方向，更加关注产品质量，品牌历史，文化含义等。越来越多的中国消费者开始关注个性化的需求，不再对简单的奢侈品牌logos满意，而是对产品的关注不再满意，但是要对产品独特和个性化的独特性服务。”香港说。

罗德通信集团高级副总裁兼豪华商品业务董事总经理高明（Gao Ming）认为，尽管中国大陆消费者的消费信心随着对流行病预防和控制政策的优化，海外旅行的正常化也可能造成奢侈品在中国豪华商品的消费增长。机遇和挑战并存，中国市场有必要进一步缩小与国外市场的价格差距，并提供有吸引力的增值服务。