中国奢侈品市场洞察报告

在高质量生活概念下，中国的机遇和趋势稳定了全球奢侈品市场。中国奢侈品市场洞察报告2024年版粉丝Yijin，腾讯广告行业的销售业务总经理Yijin是全球奢侈品行业的核心力量，中国市场的地位和影响力越来越重要。同时，中国数字生态格局的变化以及在线渠道和社交媒体的深刻整合已将新的活力注入了行业的飞跃。在数十年的迅速增长下，中国的奢侈品市场仍然充满了变化和机遇。更加敏锐地关注消费者的声音并捕捉本地化的脉搏，可以进一步捕捉广泛的高价值消费者群体，并长期前进。带有微信的腾讯生态系统将继续全面发挥其出色的生态学，深层管理和完整接触点的优势，并以豪华产品来启动新的视角，以帮助与中国市场产生共鸣。腾讯广告营销部副总经理Chang Yue是中国新兴市场领先的数字创新，许多奢侈品品牌都在积极探索新职位和新的商业模式，重点是通过数字布局来指导消费习惯，在线成为品牌的“第二个空间”。在数字探索的道路上，腾讯通过生态能力（例如机会群体的精确定位和多元化的转型链接）帮助品牌形成了更有效的营销周期和品牌资产降水。通过行业趋势，我们看到，当奢侈品牌以数字化为翅膀时，实施诸如精确营销，内容创新和全渠道集成等策略时，他们不仅可以增强品牌价值的深入沟通，还可以扩大用户边界并建立更稳定和可持续的增长模型。

波士顿咨询公司（BCG）的董事总经理兼高级合作伙伴Yang Li，2024年是中国奢侈品市场的复杂而动荡的一年。尽管有无数言论说中国的国内市场已经停滞不前，而且海外购买蓬勃发展，但总体而言，中国奢侈品消费者的总体支出仍增加了1.5个百分点。在过去的五年中，中国奢侈品消费者对全球奢​​侈品市场的贡献保持稳定，连续和重要。这是测试品牌决心的时刻：数十年的市场种植使奢侈品成为领导中国高质量生活和美学的重要力量，而中国市场的品牌，产品，营销和服务的进步也得到了奢侈品消费者的认可。我们坚信，随着在线和离线业务环境和数字营销方法的持续发展，只要品牌遵守长期思维，他们肯定能够与中国奢侈品消费者和市场更加紧密地集成并共同发展。波士顿咨询公司（BCG）董事总经理兼全球合作伙伴Zou Li，我们专注于今年的研究。多年来的观察发现，随着中国经济的发展和消费者思维的积累，面对变化，中国的奢侈品市场确实进入了一个新阶段。这些变化反映在人口的进一步细分中，加深对高质量生活方式的理解，升级品牌需求，开发类别消费价值以及购买选择的合理化。通过短期和当地的波动，我们看到的仍然是一个不断增长的中国奢侈品消费者群体和充满活力的中国奢侈品市场。

通过更清楚地了解消费者和市场的变化，并结合品牌教育和沟通方式，品牌肯定会与中国奢侈品消费者息息相关，以取得可持续的双赢结果。注意：根据最新的市场调查，此页面上的一部分数据在2024年11月进行了更新。2024年，中国的奢侈品消费市场在消费者支出的整体增长背景下显示出不同的变化：客户群，消费水平，消费水平，国内和外国支出；消费者价值观，类别偏好和在线行为的发展和演变；品牌需求变得越来越成熟和丰富。在仔细培养了市场力量之后，过去五年中，中国的奢侈品消费量牢固地占了全球奢侈品市场的1/5至1/4，中国奢侈品消费者在全球市场上占据了重要的席位。今年，由于出站旅行和优惠汇率政策的恢复，中国消费者在国外产生了大量奢侈品消费，但是在线信息渠道仍然是影响消费者购物决策的关键。在这个复杂而令人兴奋的2024年，品牌需要比以往任何时候都更加了解中国消费者的思想，并更加关注他们的声音。在展示该品牌的含义和产品活力的同时，我们应该注意创建在线联系人，以进一步增强品牌的影响力。今年，腾讯营销见解（TMI）和波士顿咨询公司（BCG）再次共同发布了《中国奢侈品市场洞察报告》。我们希望帮助奢侈品牌加深他们的中国市场布局，激活品牌策略和营销策略，鼓励在机遇和挑战中获胜，并与中国消费者获胜。研究描述洞察源样本量主要是输出消费者定量调查和定性广告行业宝藏盒奢侈品行业专家访谈〜2890个消费者1参与了定量调查20,000个尖端案例，从2023年4月至2024年4月2024年4月2024年4月，20024年20,000个尖端案例均为2024年2024年4月的企业行业负责人的专家访谈人口特征，需求价值，需求价值，需求，购买商品，购买型，购买型奢侈品，享受型号和型号的范围，享受型号和范围的范围。奢侈品行业趋势分析和公司成功营销策略的消费者研究案例和访谈的判断。1。接受定量调查的消费者的消费者覆盖范围：18-55岁，所有城市级别，男性和女性消费者在2023年4月至2024年4月至2024年4月的12个月内拥有奢侈品消费经验；该报告的研究范围是针对中国大陆消费者及其在中国外部和外部的消费行为。

2。豪华产品是指皮革制品，成衣，鞋子，配饰，手表，珠宝和奢侈品牌的生活方式产品，不包括美容和护肤产品。该报告主要研究以下奢侈品类别。 goods price range price range Ready-to-wear price range bags > 7,600 yuan > 2,300 yuan Watch price range High-end > 15,000 yuan ///small goods, etc. > 1,400 yuan price range > 9,000 yuan夹克和服装> 10,000元连衣裙> 9,000元西装/西装> 12,000元毛衣> 3,000元衫> 3,000元衬衫/T恤衫和其他上衣> 1,500元素> 1,500元的裙子/裤子/裤子/裤子和其他底部> 1,900> 1,900元> 1,900 Yuan注意：价格范围仅供参考，并且用于参考和用于保护奢侈品。对涵盖奢侈品牌的各种产品的核心分析发现，在2024年，中国奢侈品消费者预计将在奢侈品消费中获得总计5580亿元人民币，比去年增长1.5％。这意味着中国连续五年为全球奢侈品市场贡献了20％-25％。国内市场受到国际旅行和汇率的影响，以及同比同比下降。但是，消费者的增长和增长并没有停止，揭示了五个主要趋势，表明品牌机会1。客户群体的发展•新客户仍在流入，重庆客户以人均消费增长增长9.3％；超过30年的客户群贡献了大部分增长； •具有新优质生产力行业财富背景的客户群体首次占20％，贡献了超过20％的业务。

2。开发消费偏好•中国奢侈品消费者仍然比体验更多地关注实物商品。在2024年，具有强大价值保存属性的类别（珠宝，皮革制品）领导了市场，并具有多场习惯使用价值或客户支持（鞋类，现成的服装）的类别也显示出积极的增长，配饰和手表下降； •消费预算的流出转移到类别内的替代品牌（45％），跨类别替代品牌（例如电子，美容，28％）和经验（27％）。 3。国内和外国购物的流动性•海外奢侈品消费量达到52％的渗透率，在2024年上半年达到了40％的总体贡献。日本和韩国取代了东南亚，并成为中国大陆消费者的第二个海外奢侈品消费目的地； •将近50％的出站购物渗透到所有类型的人中，但是在离开该国之前，将近80％的消费者已经完成了购买决定，而90％以上选择了在线媒体。 4。加深在线内容的影响•在中国的国内渠道中，品牌在线渠道已成为种植草的最重要渠道（86％）； •就种植草含量而言，消费者对品牌内涵和KOL名人内容的兴趣已经增加，仅次于品牌广告。 5。品牌活力吸引力将被突出显示•将来，我们需要注意：该品牌是否可以过上美学和质量生活并继续创造新的经典；品牌是否可以与当前趋势有关；国际品牌是否可以与当地文化进行深入的对话，了解并联系中国的美学，工艺和流行文化。注意：根据最新的市场调查，该页面上的一部分数据于2024年11月更新。目录PARľ0108。中国奢侈品消费市场的总体表现parľ0211。洞察中国奢侈品消费者趋势的趋势parľ0344。中国奢侈品消费市场的总体表现。中国奢侈品消费市场的总体表现。中国大陆消费者奢侈品消费量的总体表现预计在2024年将增长1.5％。自2020年以来，年度奢侈品支出数量的中国消费者（单位：10亿元人民币），中国消费者对全球奢​​侈品市场的贡献稳定，稳定为20％-25％-25％+1.5％+1.5％+1.5％+2％-4％-4％-4％。新客户增加了6％340+20％-30％420 520 470 550 558老客户数量的变化。大客户的数量停滞不前。大客户的平均消费停滞不前。大客户的平均消费停滞不前。新客户，轻客户和中国客户消费的3％变化停滞不前。 2024E资料来源：腾讯营销见解（TMI）×年度豪华消费者调查（n = 2890）；桌子搜索； BCG分析注：根据最新的市场调查，该页面的数据的一部分已更新。 2024年11月的总体市场表现。在2024年上半年，中国大陆消费者的海外支出急剧增加。在下半年，由于日元汇率的波动，日本的奢侈品消费下降。中国大陆消费者的年度奢侈品支出数量从海外的40％降低。 2019-2023历史表演。影响下半年海外消费趋势的因素•在2024年下半年对日元的欣赏之后，日本的消费量为43％57％340 42093％7％52092％8％47094％47094％6％6％550 55835％逐渐冷却的情况•全球定价•奢侈品销售•奢侈品销售•奢侈品•奢侈品• 82％65％22E•海外奢侈品牌的国内营销指标-84％33％-25％233％97％的国内增长率167％23％-8％2％-20％1。包括消费香港，澳门和台湾的中国消费者；资料来源：腾讯营销见解（TMI）×年度豪华消费者调查（n = 2890）；桌子搜索； BCG分析10注意：根据本页的最新调查部分，在2024年11月2日更新。与去年相比，业务贡献下降了2％；新客户带来的增长部分被老客户1的平均支出下降而被部分抵消，与去年相比，业务贡献减少了。与去年相比，新客户1和业务贡献的数量减少。新客户的平均支出为2％-17％-4.1％2023总体客户集群2024E-4.3％1。在过去的12个月中首次购买奢侈品； 2。：年度奢侈品消费支出为30万元及以上；中心：年度奢侈品消费支出在50,000至300,000元之间；清金：年度奢侈品消费支出少于50,000元来源：腾讯营销见解（TMI）×年度奢侈品消费者调查（n = 2890）；桌子搜索； BCG分析14注意：根据2024年11月此页面更新的最新市场调查部分。尽管具有不同性别的新客户的入门级类别不同，但核心考虑因素是升级耐用的，多阶段，高频，高频率和适用的类别和适用的类别和价值预测类别的优先考虑，并且在经济强度之后表现出了明显的依赖性，并且表现出了明显的变化性。男女之间的主要区别是首次购买奢侈品的三大原因。首次购买奢侈品时，前3个态度。前31个新的客户袋，鞋类和珠宝，经济实力提高后，有13％30％24％，升级的物品被作为其他人的礼物购买。当使用奢侈品时，有一次使用奢侈品24％21％21％11的机会，必须耐用，并且可以长期保持质量。 2应该是多阶段和高频适用3享受解锁新产品购买体验女性对新产品类别的好奇心变成更强大的男性新客户高端26％的25％套餐25％的套餐，18％的经济强度在升级单一产品后会提高升级单一产品后，从而在周围的生活/工作循环效果上有必要维护的速度和良好的情况下，有必要维护25％1％1％1％1％1％1％1％1 2 21 1％1％1％1％1％1％1％1 2 21 1％1 1％1％1％1％1％1 2 21 1 1％1 1％1 1％1 2 21 1％1 1.长时间2应该在多种情况下应用和高频适用3 3类别与高质量的寿命与男性购买标准密切相关，更多地基于它是否有助于质量寿命15主要是指入门级手表（10,000 yuan）（在10,000 yuan）1。统计数字1。统计数据。与过去两年相比，与消费者购买的新态度相比，与消费者的新态度相比，与奢侈品相比，与奢侈品相比，二级变化是二级的变化。根据该程度记录为负面，并根据该程度将同意态度记录为积极。添加后，对统计数据进行了排序：腾讯营销见解（TMI）×年度豪华消费者调查（n = 2890）；桌子搜索； BCG分析老年客户的平均支出显着增加了9.3％，推动了市场，而中间客户的平均支出大大减少并删除了新客户，而10％的客户负责45％的业务和沉重的客户是唯一一个人均支出增加的群体。消费者的支出数量为2