奢侈品不再冷，如果不买东西，欢迎您去商店

虽然奢侈品开始拥抱在线市场，但他们并没有忽略离线。毕竟，实物商店是高端品牌可以最好地展示其“奢侈品体验”的地方。现在，随着社交媒体的诞生，奢侈品牌喜欢以更多的人友好方式引起关注。

即使对于爱马仕（），这也是豪华金字塔的顶部。在过去的几个月中，爱马仕在纽约，多伦多，新加坡，洛杉矶和米兰开设了一家名为CarréClub的弹出式商店。这些弹出式商店对公众免费。路人可以进去拍照，唱卡拉OK并品尝免费的小吃。

当然，如果愿意，您也可以在弹出式商店购买围巾，但这不是弹出式商店的主要重点。

在上海的 Road的 Home最近还取代了其最新的冬季窗户。艺术家Lu 与玩具一起展示了一系列作品拼贴画。每个窗户都设置有一个独特的孩子，他们随意搅动爱马仕的衣服和家居用品，并根据想象力对其进行重新组织。到了晚上，商店外面的灯光和阴影乐器还将在爱马仕房屋的砖墙上展示有趣的预测，吸引许多路人停下来观看和拍照。

奢侈品电子商务也在脱机。为了庆祝30岁生日，今年9月在伦敦开设了一个社区空间，5个地方，以举办有趣的活动和社区服务，例如书籍签名，小组讨论，晚餐俱乐部，豪华艺术装置和小型音乐表演。该社区模式被复制给纽约，洛杉矶，巴黎和香港，为包括小规模零售格式在内的当地居民带来了很多乐趣。

该教练在今年6月所做的弹出式商店“生活教练”并非一件事出售。它完全是教育和娱乐的形式，鼓励人们与占星家交谈并阅读塔罗牌。

这些简短的零售活动或物理空间的概念正在变得越来越普遍。投资奢侈品的起点不是希望获得资金回报，而是与消费者互动，建立感情并促进品牌文化和精神。

这个概念不是出于稀薄而诞生的。洛杉矶的美容院专门拍照，去年开设的咖啡馆仍然很难预订座位。早在2016年，我就进行了这样的尝试，在伦敦开设了“工匠的房子”，以展示英国艺术家的作品。

加拿大高端运动服零售商不断发展自己的游戏玩法，从在实体商店开设瑜伽课到简单地将瑜伽老师在线上。只需打开它，您就可以在直播期间与瑜伽老师一起学习。

趋势预测服务提供商WGSN的高级编辑Petah认为，在线市场强迫品牌的兴起，因为人们现在不喜欢访问实物商店，因此在线市场强迫品牌脱机。随着消费习惯的变化，始终喜欢“排他性”的奢侈品牌必须变得友好。

首席品牌官员Becil向时尚媒体解释说，这种方法在培养新客户和维护老客户方面非常有效。 “这些活动围绕着奢侈品的概念以及知识渊博的教育。”这些离线活动是否可以获利，2017年的销售额增加了44％，因此似乎始终有效。

尽管这些活动的重点不是出售事物，但仍有考虑因素，即参与。根据教练统计数据，访问生活教练弹出式商店的人们平均将在商店中停留约一个小时，这远远超出了该品牌的最初期望。因此，这个成功的例子将再次复制到中国，日本和其他城市，不同地区可能具有不同的版本。

但是，品牌仍然需要避免使消费者感到“体验疲劳”，并且他们仍然需要不断确保创新，以便人们可以在体验中获得更多的感受。

例如，安雅（Anya）本周刚刚开始了为期四天的活动，该活动位于伦敦的斯隆街商店。该品牌邀请了培训员工的生产力和吉尔（Gill）的专家，他是《改变您的生活》一书的作者，以帮助人们使人们的生活和工作更有条理。也许这种改进技巧并帮助人们改善生活经验是人们放弃的最难忘的活动。

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