中国个人奢侈品市场预计在2021年将增长36％，与2019年相比，总体市场规模几乎翻了一番。

新闻夜新闻（记者Zhang Yuyun）贝恩公司发布了“ 2021年中国奢侈品市场报告”，今天表示，尽管全球社会和经济挑战面临越来越严重的社会和经济挑战，但中国的奢侈品市场（不包括香港，澳门和台湾）继续以2021年的增长来维持2021年的双位迅速增长，其中一些品牌以比70％的70％的速率增长。

由于对出站旅行的限制，大多数中国消费者仍然选择在中国购买奢侈品。因此，在2020年实现了48％的增长后，预计中国的个人奢侈品市场将在2021年增长36％，达到近4710亿元人民币，而且总体规模几乎与2019年相比几乎翻了一番。此外，的无职责购物逐渐促进了卢克的增长，而的无职业购物则逐渐促进了它的增长，从而促进了雷克的增长。

受访者提供的来源/照片（下面相同）

该报告指出，与2020年，中国奢侈品市场的增长在不同品牌之间的增长差异很大，增长率从10％到70％以上。不同类别的增长率也大不相同：皮革制品是第一个以约60％的销售增长率领先的领先者，而时尚和生活方式类别则落后于40％的增长率。尽管珠宝类别的增长率不如2020年那样高，但仍达到35％。高端手表和豪华美容产品预计将分别增长约30％和20％。以上预测包括销售免税商店。

贝恩（Bain）的全球高级合伙人，本报告的合着者布鲁诺（Bruno）表示：“从全球角度来看，中国市场在2021年全球奢侈品消费中的比例将从2020年的20％上升到约21％。我们预计，这种增长趋势将在未来持续下去，无论未来，无论未来，中国市场都会恢复到未来的旅行，而不管是世界上的最大途径。

该报告总结了塑造中国奢侈品市场未来的三个主要趋势。在2020年的报告中，增长引擎加速了这三个趋势中的大多数，为个人奢侈品牌提供了更深入的灵感。

趋势1：海南离岸岛免税购物

免税商店在2019年是一家主要的新兴奢侈品消费圣地，销售额增长超过2020年。2021年，预计海南的免税商店销售额将增长约85％，达到600亿元人民币，占地约5％，约有5个百分点的中国奢侈品市场销售增长。个人奢侈品占没有海南不税的商店销售的95％，其中超过50％的销售来自奢侈品美容产品。

贝恩认为，随着更多免税运营商的进入，海南岛的零售消费潜力将进一步发布。消费者可以选择的免税运营商越多，价格竞争就越激烈。该报告预测，海南免税商店的销售额约占中国官方豪华美容渠道总销售额的25％。

趋势2：数字开发进一步

中国市场的数字化程度一直处于高水平，并且日益增加，新的皇冠流行进一步加速了中国的数字发展过程。因此，即使离线商店仍然是品牌建立和购买转换的主要渠道，但许多营销和消费者运营活动逐渐转移到在线上。在所有主要类别中，在线奢侈品销售的增长率比离线更快。该报告预计，中国个人奢侈品的在线销售增长率将达到约56％，而离线为30％。

不包括免税商店销售，中国奢侈品市场的整体在线渗透率在2021年达到约19％。如果计算上海南部免税商店的在线渗透率，则中国奢侈品市场的总体在线渗透率将达到近26％。

趋势3：延续消费回报趋势

在2020年，由于流行病的阻碍，中国市场占中国消费者全球奢侈品消费量的70％至75％，这是创纪录的。在2021年，由于消费趋势的延续，这一比例进一步上升到了90％以上。 2022年之后，品牌应该期望国际旅行逐渐放松，从而促进各个市场之间的价格融合。

但是在短期内，贝恩认为，个人奢侈品的总体增长率将在2022年保持较低的两位数增长。与2021年的情况相比，预计增长率将在2022年上半年较慢，并且努力将集中在下半年。

贝恩公司（Bain ）的全球合作伙伴，本报告的合着者Xing Wewei认为：“在不断消费的背景下，随着从亚洲到世界的国际旅行逐渐放松，可以预计中国消费者的个人奢侈品消费将恢复到2022年底和20223年上半年的流行前水平。”