中国消费者“返回”并购买国际奢侈品消费量增长，这一新高

由于流行病的影响和对出站旅行的限制，中国消费者今年购买了国际奢侈品。

投资银行在其最新的研究报告中指出，作为第一个从流行病中恢复的市场，中国已成为全球奢侈品行业的骨干。自流行病爆发以来，中国在全球个人奢侈品消费中所占的份额已从2019年的38％增加到80％。

尽管全球奢侈品市场在2020年萎缩23％，但中国大陆的市场份额几乎翻了一番，从去年的11％增加到2020年的20％。该数据来自贝恩发布的最新2020年中国奢侈品市场研究报告。贝恩公司（Bain ）分析说，预计2020年中国大陆的奢侈品市场在年初遇到疲软后，全年将在全年增长48％，预计将达到近3460亿元人民币的市场规模。

“这种流行病对全球经济和社会情景产生了重大影响，导致全球奢侈品市场的缩小。但是，在中国，有四种主要的引擎支持流产后时期奢侈品消费市场的复苏，即消费率：消费率返回，新一代消费者的兴起，新一代消费者的兴起，数字开发以及 tem teme plays of Shore plays of Shore plays又是一项重要的重要作用，这是一项重要的重要作用。贝恩全球高级合伙人布鲁诺说。

具体而言，所谓的消费回报是指自2015年以来，随着进口关税的减少，加强对灰色市场的控制以及国内和外国价格差距的狭窄，越来越多的中国消费者选择在国内外购买奢侈品。贝恩的报告表明，由于出站旅行的阻碍，国内市场占今年中国消费者全球奢侈品消费量的70％至75％，创造了创纪录的高度。中国大陆奢侈品市场的总体增长迅速，各种类别的增长率不同。与去年相比，皮革制品，行李和珠宝的销售高达70％至80％，成衣和鞋子的增长率约为40％至50％，而手表则增加了20％。

除了重新出现国内离线商店以购买之外，在线消费奢侈品的趋势也很明显。记者从Tmall 了解到，该平台上奢侈品的年度交易同比增长72％。根据负责人的说法，自今年以来，Tmall出现了一波奢侈品牌开业商店。 Prada，Miu Miu，Dior等品牌今年开设了商店。在今年的 11上，将近200家豪华品牌旗舰店参加了官方身份，涵盖了65个重型奢侈品牌。那些在年初定居在Tmall的人将首次加入“十亿人民俱乐部”。

TMALL豪华产品中心负责人王如何王说：“从奢侈品牌的角度来看，电子商务不再仅仅是销售渠道，而是一个营销平台，可以提高消费者的意识，增强消费者的意识，增强品牌资产并吸引新客户。品牌可以利用在线渠道的特征来为在线产品提供全面的播放，例如，他们可以在线播放和播放产品。离线综合营销。”

整个电子商务领域也有这样的趋势。贝恩的报告提到，中国奢侈品销售的在线渗透率从2019年的13％增加到2020年的23％，整体在线渠道销售增长了约150％。奢侈品和生活方式类别的在线销售基础相对较小，在今年的前十个月中，增长了100％以上。预计在线渗透率将从2019年的5％增长到2020年的7％。

除了传统的零售和电子商务外，海南（）的免税购物驱动了奢侈品消费的爆炸。海南提供了10多年的免税购物服务，但在2020年爆炸了。在流行病和新的有利政策的驱动下，的免税销售在去年的2020年前十个月至同一时期飙升了98％，达到了210亿元。

上述贝恩的报告认为，中国的奢侈消费增长可能会继续下去，该机构预计中国将在2025年之前占据全球奢侈品市场的最大份额。

成千上万的中国消费者推动了全球奢侈品时装群体的绩效增长。来自各种公司的最新财务报告表明，LVMH，HERMès和Prada的股价和市场价值在前三个季度增长了20％以上。