收入翻了一番，这家英国奢侈品电子商务公司和Tencent喜欢什么魔术？
本文的要点：
即使不是奢侈的情人，可能会听到的名字。英国这个豪华的电子商务平台在中国市场上是亲和力，并且不断渗透到中国市场。
自2014年以来，中国网站已启动并参加了中国市场活动。广泛的公众观点与中国的电子商务巨头有关。 2017年6月，投资了3.97亿美元，成为其最大的股东之一。
双方都对这项投资有期望。 被公众舆论视为“没有时尚基因”，需要计划奢侈品领域，但长期以来一直被中国奢侈品市场所吸引。 的物流网络和本地化功能是加深中国市场的有效支持。
2019年初，的合作升级。 宣布与中国的豪华电子商务平台合并，并获得了JD应用程序的第一级入口。这是JD于2017年成立的合资企业，旨在开发奢侈品和时尚企业，以与阿里巴巴的Tmall豪华商品部分竞争。但是，由于收入不令人满意，JD不再亲自运营奢侈品，而是使用奢侈品。将类别留给那些知识渊博的人。
值得注意的是，在增加了对合作的投资后，腾讯也投资了。
今年1月30日，宣布已从腾讯和美国投资公司获得了1.25亿美元的投资。这项投资是通过购买签发的可转换高级票据进行的，有效期为2020年3月31日至2025年12月31日。到期后，它将以12.25美元的初始价格转换为股票。
据各方称，融资主要用于补充公司的营运资金。此外，融资将有助于公司的长期战略，尤其是中国市场的增长。
作为世界领先的豪华电子商务平台之一，它在全球范围内具有很多语音。在2018年在纽约证券交易所上市后，它加快了其投资和收购活动。其中最引人注目的是英国买家商店和意大利时尚品牌。管理集团新集团的收购加上对折扣促销的投资，损失和股票价格也大大波动。
最近，最新的财务报告发布了。从这份财务报告中可以看到这个激进的豪华电子商务平台受到巨人的青睐的原因。
01。财务报告数据的详细说明
2月27日，东部时间，美国股票市场发布了第四季度和全年绩效报告，此前市场关闭后。第四季度的核心指标如下：
由于第四季度的收入高于预期的3.41亿美元，并且调整后的每股损失低于预期的0.18美元，因此股价在下班后交易期间上涨了5％以上28日。
具体而言，收入由四个业务组成：数字平台服务收入，数字平台绩效收入，品牌平台收入以及物理商店的店内收入。从收入结构变化的角度来看，收入的快速增长主要是由于数字平台服务收入和品牌平台收入的贡献。
数字平台服务是核心业务，在第四季度的6.29亿美元，该业务的GMV是一项核心业务，同比增长36％；收入为2.26亿美元，同比增长36.6％，占总收入的59.2％。
该品牌平台是一家自2019年第三季度以来仅加入的业务。2019年8月，以6.75亿美元收购的新集团业务已被整合，并作为其财务业绩的“品牌平台”业务包括在内因此，收入大幅增加。
总部位于米兰的新团体成立于2015年，拥有许多时尚品牌，其中最著名的是设计师时尚品牌Off-White。当时，收购仍处于损失状态的新集团的大量资金对市场并不乐观。宣布收购计划后，股价下降了40％以上。
但是，尽管收购时间很短，但新集团已经带来了可观的收入。在第四季度，品牌平台业务的收入为1.02亿美元，占总收入的26.6％，从上季度的24.5％增加。
尽管收入迅速增长，但基本上维持了毛利率。本季度的毛利率为46.1％，比上一季度的45.1％增加了1个百分点，去年同期低于48.2％。
由于各个方面的投资增加，税后损失进一步扩大。第四季度的税后损失为1.1亿美元，税后损失率为-28.8％。但是，值得注意的是，与前三个季度相比，税后损失率为28.8％。它显示出连续的狭窄趋势。
尽管尚未实现盈利能力，但首席财务官表示乐观，称其将在2020年继续扩大其市场份额，并努力平衡增长计划并继续投资以在2021年实现盈利能力。
在年度绩效方面，财务报告显示：
创始人兼首席执行官何塞·尼维斯（JoséNeves）表示，这是2019年的里程碑一年。 “数字平台的增长率几乎是豪华电子商务行业的整体水平的两倍，并且在调整后它得到了极大的改善，并且没有实现。利润更近一步。”
02。他们都看中国市场
可以看出，尽管它仍在亏损，但最初已经证明了其扩张策略。第四季度的收入同比几乎翻了一番，对新组的收购效果显而易见。财务报告显示，新集团在收购后的五个月内。为数字平台贡献了7500万美元的毛利润。在第四季度，该平台的偏离销售额增长了80％以上。
增长计划一直在运行。从与和的合作来看，中国消费者是他们未来的重要目标。
根据麦肯锡的报告数据，中国是仅次于美国的世界第二大奢侈品市场。中国消费者在国内外贡献了全球销售的三分之一，2018年的支出估计约为1000亿欧元。从2012年到2018年，中国市场贡献了近一半的全球奢侈品市场增长，到2025年，这一比例将进一步增加到65％。
贝恩咨询公司的数据表明，到2025年，中国消费者将占整个全球奢侈品行业销售的46％，而将近一半的奢侈品消费将在当地市场发生。
咨询公司的具体预测数据不同，但结论指的是相同的。中国消费者是全球奢侈品行业中最重要的客户，将来，这些消费者在当地购买奢侈品的趋势将变得越来越强大。
面对潜在的市场，有必要提早安排。如果与的合作是同行之间的合作，那么接受的投资可以表明本地化的重要性。
近年来，中国社会电子商务的兴起已向电子商务行业注入了势头。 2018年，启动了“精品购物中心”迷你计划，其功能与应用程序一致。后来，它还与中国艺术家和综艺节目合作，进行内容操作。此外，它还与KOL合作启动了一个迷你营销计划，该计划对中国市场的敏感性和重要性。
在社会电子商务领域，具有微信生态系统的具有自然的优势，这正是我们需要期待增强社会属性并踏上社会电子商务浪潮所需的。腾讯的举动无疑是对中国市场布局的有效支持。 总裁Chih-Ping Liu说：“我们很高兴与公司建立合作伙伴关系并支持该公司在中国的增长，并增强其在该地区的客户体验和产品。”
对于腾讯，资本注入有两种含义。帮助维持增长动力也可以帮助盟友。更深层次的是，大型制造商不愿错过国内奢侈品市场的大蛋糕。
根据36KR的说法，阿里巴巴去年10月宣布将与全球豪华电子商务平台Yoox Net-A建立合资企业。该合资企业主要致力于国内奢侈品消费市场；去年9月， and Pin E- Seku发布了“豪华头条”计划，双方将连接API（定制界面），DPA（产品库）等技术，以实现创意和精确的交付，因此用户可以浏览当今的头条新闻并观看视频。 ，可以完成一键购物。
Yoox Net-A-是主要竞争对手，而Secoo是中国豪华垂直电子商务的领导者。可以预见的是，在瞄准中国市场的同时，与新老对手的竞争将更加激烈，在他们的背后，新的“蝙蝠”之间的火药气味将不可避免地传播到更多领域。