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萍乡 2020年，全村女孩都去割了双眼皮
在2020年，像财富自由一样吸引了很多关注的地方可能是外观自由。
“迟到了，秃头需要毛发移植”，“如果您损失了几磅的衣服，它看起来会更好”，“如果我的皮肤不够好，该怎么办？” “ ...在微博上，超过1亿人正在讨论自己的外观，不久前，您有任何外观焦虑＃变成了微博上的热门搜索，阅读量为7.4亿，而网民则是评论了145,000多个帖子。
“外观焦虑”的背后是数亿十亿的医疗美容市场。
“ 2020年医疗美容行业白皮书”表明，由于流行病的影响，中国纯粹的医疗美容市场仍达到175亿元人民币，占全球17％。数据表明，过去五年中，中国医疗美容市场的平均增长率约为30％，预计它将在2021年超过美国，并成为医疗美容的最大市场。预计中国医疗美容市场的规模将在2025年超过1万亿元人民币。
行业内部人士介绍，中国的医疗美容市场左右在2008年左右上升，并在2014年左右进入了爆炸性。到2018年左右，第一和第二层城市的增长率开始放慢速度。随后，更多的医疗美容机构开始进入沉没市场。探索机会。
根据Aurora Big Data发布的一份报告，Xinyang自2016年以来实施了“城市沉没”策略。 Gengmei还开始在2018年之前开始“沉没”。数据显示，在2020年，第三级和低于城市的用户比例占58％，比2018年增长了约16％。在2020年，一线城市中的用户比例为7％，比2018年下降了约42％。
来自北部农村地区的26岁女孩马东伊（Ma Dongmei）说：“在过去的两年中，在15公里外的县城开设了几家整形外科医院和美容院。纹身，嘴唇漂白，剥皮和切割。鼻垫。”
马东伊（Ma Dongmei）说，近年来Kuaishou和Douyin变得流行后，他们每天都能看到长腿，大眼睛和高鼻子的美女。与互联网名人的出现相比，他们变得美丽的意识变得越来越强大。她本人还完成了几个项目，包括双眼眼睑手术，美白针和透明质酸注射。
“我从小就开始变得美丽，但是我缺乏医学美容知识，敢于随意接受手术。此外，县城没有整形外科医院，所以我需要去对于省级进行手术，我敢于长时间的付款。蔬菜和街上购物私人机构很好，在咨询两次之后，他们充满了幻想。马东迈（Ma Dongmei）说，在2020年，村里的所有女孩都去了双眼皮。
Liu Xiang是第三和第四层医学美容行业的投资者。他告诉Ran Finance：“在过去的两年中，医疗美容行业在沉没市场中爆炸了爆炸。许多医疗美容机构通过特许经营和代理机构在第三和第四层城市开放了市场。它是相当于您在不花一分钱的情况下扩展商店的人，然后分配特许经营商店的营业额和利润。他们可以在宣传和成本效益方面刺激消费者进一步消费。”
“妇女宽容自己的人。如果财务状况符合标准，则有80％的妇女愿意为自己的外表付费，而做医疗美容项目的人中有95％将再次回购其他项目。”
在刘新大的看来，在过去的几年中，简短的视频和现场广播平台的兴起，例如杜林，库阿胡舒，huya和douyu，将最终的“美学”盛宴带给了公众，还带给了数百万人用户。对外观有焦虑。 “这些焦虑极大地刺激了公众变得美丽的愿望。多年来，我们与之接触的医学美容案例中，还有一些中年的阿姨。”
成都医学美容行业协会副秘书长郑魏告诉Ran Finance：“下沉的市场实际上是医疗美容行业发展的突破。与第一和第二层城市相比，沉船市场几乎没有竞争性压力和低成本，因此更容易赚钱，因此许多医疗美容机构也需要开放下沉的市场，以降低客户获取成本并扩大市场。”
低层城市的需求爆炸
Chuchu来自南部的第三和第四层城市，她一生中接受了她的第一个整形外科手术计划 - 高中暑假期间双眼眼睑手术。与手术前后的照片相比，此操作确实给Chuchu的外观带来了重大改进。据Chuchu称，这项手术是她父母送给她的成人礼物，而在手术项目上花费了超过8,000元人民币。
自从她首次接受整容手术以来，过去三年来，大三的Chuchu已经完成了10多个医疗美容项目，其中包括三个手术项目，例如眼睛合成，鼻子和脂肪填充，以及脸部苗条。非手术项目，例如针头，美白针，透明质酸填充，皮秒等，已经超过8个非手术项目。
Chuchu说：“因为我母亲喜欢美丽，所以她告诉我，因为她还是个孩子，她长大后就对我有双眼皮。一开始，我不知道美丽和丑陋。我越来越意识到美丽和丑陋之间的差距。之前，我周围的几个同学在学校开始时就会进行整形手术。
她经常以自己为例，并鼓励她的朋友根据面部状况进行调整。 “现在，打开社交软件，例如简短的视频和现场直播。环顾四周，您可以是美丽的女士，或者是超级好看的帅哥。大多数人人为地进行了改造。可以找到多少个纯天然天然？我看到了全部他们有大眼睛和高鼻桥的美丽女人，更不用说男孩了，我自己看到了它，我也想变得像他们一样美丽。”在她的影响下，Chuchu的两个朋友还在脸上做了一些面部特征。调整。
除了年轻人外，即使是第三和第四层城市的阿姨也开始追求美丽并开始了医疗美容项目。
照片/“整形外科日记”
现年45岁的Yu Wenli是来自湖南州长沙的一个县的家庭主妇。在过去的两年中，她进行了许多整形手术项目，例如眉毛纹身，双眼眼睑和鼻子整合。 Yu Wenli认为，四十年代的女性也有权爱上美丽。她还经常建议姐姐进行一些调整，并鼓励她追求更完美的自我。
每个人都喜欢美丽。无论是具有经济发展的第一和第二层城市，还是相对未开发的第三和第四层城市，妇女对美丽的态度一直是一样的。但是，很长一段时间以来，由于医疗美容机构数量稀少，美容项目中的每个人数仍然很高，而且人均可支配收入的数量太低，因此医疗美容项目只能是”奢侈品”为少数人服务。
随着医学美容平台（例如Xinyang和Gengmei）的下降，以及诸如Xiaohongshu等社交渠道的“ amport”，医学美容的渗透和接受正在不断增加。同时，外观意识的兴起，再加上家庭财富的积累以及人均可支配收入的增加，进一步激发了沉没市场中对医疗美的需求。如今，医疗美容不再是只有高端人才的服务，“小镇青年”和“乡村姑姑”也在追求美丽。
上海一家整形外科机构的工作人员告诉Ran Finance，从2010年到2016年，大约40％的客户来自其他省份和城市，其中大多数是经济上不发达的偏远地区。但是，在过去的两年中，由于医学美容机构的盛开，与以前相比，“醉酒”整形手术的情况大大减少了。
“常规项目，例如双眼眼睑，透明质酸，面部攀登针头，皮肤美景等。可以由合格的医院完成。大多数人的医疗美容需求基本上非常简单，并且可以由当地的医疗美容机构解决。但是，但是可以解决。 ，上海在某些维修手术中接受了更多的外地人员，以及隆鼻术，隆胸和骨骼磨碎”。
医学美容下沉
2014年，在中国医疗美容市场爆发后，资本涌入，导致持续的恶性竞争以及收购客户的成本保持较高，这对行业的发展产生了很大的影响。
数据表明，在2016年至2019年之间，医疗美容行业被取消的公司数量显示出上升趋势，尤其是自2018年3月以来，2018年总共取消了34,508家公司，2016年的3.8倍。
2018年，在新的第三板上列出的12个医疗美容机构中，丽多整形手术，春季医疗美女和拜胡伊医疗都被隔绝了，其中Immel在2017年已经离开。机构在新的第三委员会上列出。从归因于母公司的净利润来看，除了Qiaojia ren，净利润大大增加了，其他公司的利润状况并不是很乐观。
Xinyang创始人兼首席执行官Jin Xing曾经说，整个中国医疗美容行业中只有30％的机构都是有利可图的，而且一些更悲观的人认为，只有20％的机构有利可图。
当破产潮流席卷时，许多从业者想摆脱极为激烈的竞争一流和第二层城市，以及第三和第四层城市以及农村地区成为新的黄金矿工。
2019年初，许多敏锐的医学美容机构都以Pinduoduo为突破来吸引沉没市场的用户。诸如成千上万人的光子皮肤复兴等项目也开始出现在Pinduoduo的活动页面上。随后，医学美容机构（例如“ Aist Aist Aist Medical Beauty Hospital”和“ Changsha Meilai”）也正式定居在Pinduoduo平台上。
2019年，医疗美容下沉的市场开始引发巨大的爆炸。 Ran Finance了解到，在过去的三年中，中国的医疗美容市场继续以平均年增长率为31.83％，是全球平均年增长率的6倍，在该行业爆炸性增长时期。 2019年，中国约有13,000个机构具有医疗美容资格。
郑魏告诉ran Finance：“尽管一线城市中的平均客户价格很高，但成本支出也很高。尽管下沉市场中医疗美容的平均客户价格较低，总体而言，第三名医疗美容机构，由于市场差距和竞争压力低女孩子能做奢侈品修复吗，这是第四和第五层城市，它比发达的城市更有利可图。”
医疗美容行业一直被视为一个“盈利”行业。从仅毛利率毛利率的角度来看，这确实是“有利可图的”：2018年，在列出的8家医疗美容公司中，有3个超过50％，4个是毛利率。它超过60％，但是在扣除成本之后，它并不是那么迷人。
2019年，Qiao Jiaren在上半年的收入为1.21亿元，但其净利润仅为27,900元，甚至低于一年中普通办公室工作人员的薪水收入。许多医疗美容机构的净利润不到5％。 。
Liu Xiang说：“一线城市中医疗美容机构的平均客户价格很高，而且费用也很高。例如，隆胸手术的成本为100,000元，一些外科医生可以共享其余的一半，并且其余的销售委员会和中介机构还需要外科材料，租金，人力和工具等费用，因此医院可以花在手中的钱不多。一些常规的美容仪器购买了数万，数十万或数十万美元，医院必须承担所有这些。
成本的压力在第三和第四层城市释放。 Liu Xiang告诉Ran Finance：“第三和第四层城市中有更多的运营空间，这些乐器来自黑市；全方位的医生可以执行所有业务；该商店并赚取特许经营费，并分享每年的特许经营商店的利润。
据报道，从2016年开始，医疗美容机构已开始通过特许经营和代理商扩大市场。在2018年之后，这种扩展模型变得越来越疯狂。
通常，医疗美容项目将首先包装成一个品牌，在五星级酒店举行新闻发布会，并邀请所有代理商和成员要求他们推出新品牌，或者让这些代理商培养他们的朋友成为代理商，并有希望的高委托。
Liu Xiang说：“参加会议的人们基本上是40多岁的家庭主妇，主要是二线，第三和第四层城市的妇女。这些人不仅在口袋里有钱，而且还具有年龄和美容焦虑，更是如此。
“实际上，医疗美容机构并没有花一分钱，因此他们实现了帮助发展市场并免费获得一半股份和利润的目标。专营权进一步规定，他们只能从医疗美女那里获得商品未来的机构，包括人员培训。
来源/由受访者提供
除了城市的下降趋势外，医疗美容行业的消费者群体也进一步向下趋势进入了年轻群体。
Xinyang发布的“ 2020医疗美容行业白皮书”报告显示，中国医疗美容行业的主要消费者部队是30岁以下的人，90年代后，95年代后和00s后的消费量为74整个医疗美容行业的％。而且有一种趋势继续变得年轻。在美国，有80％的医疗美容消费由30岁以上的人支付，这与中国医疗美容行业相反。
风险急剧增加
在年轻人聚集的社交媒体上，屏幕上充满了互联网名人，几乎“完美”的外观和身材。在屏幕上，它们经常出现在世界各地的高端酒店和餐馆中，拥有无数的奢侈品和过着迷人的生活。
他们还将慷慨地透露自己的医疗美容经验，甚至直接推荐医院，并谈论毫不犹豫地为他们付款的“财务主”。
这些内容使一些年轻的观众错误地认为，只有变得美丽而美丽，才能过着迷人而美丽的理想生活。结果，出现了融合心态，公众开始使用互联网名人作为参考，并开始进行整形手术之路。
Chuchu的观点非常有代表性。她说：“现在，当开设社交媒体平台时，所有互联网名人美女都可以在任何地方看到。我想变得如此丑陋。 ，但也有很多人，所以每个人都想改变他们的外表。”
新罕布什尔州发布的“ 95年后的就业观点”中的调查数据表明，95年代后人们渴望最多的职业是“互联网名人和锚”。几乎一半的受访者希望通过“出现”关注的比例吸引同事超过“通过自己的能力认可”的比例。在与他们接触的媒体信息中，有足够的案例可以通过医学美容手术改变自己的原始外观，这是将互联网名人转变为成功生活的第一步也是最重要的一步。
“整形手术日记”的外观甚至使那些想做某事但不敢做某事并且无法寻求美丽的人触动了。如今，除了Xinyang等垂直医学美容平台外，Douyin，Weibo，Xiaohongshu和Kuaishou等平台上还有大量的医疗美容案例，其中Xiaohongshu已成为现代医学美容项目的主要基地植物草。打开Xiaohongshu并搜索关键字“医疗美女”，并表明有730,000多个钞票。关键字“食物，健身，无糖”和其他关键字中的草药无法达到医疗美容的数量。
米兴申兰金融的来源/屏幕截图
但是，在对医学美容的需求不断上升的背后，仍然无法掩盖行业问题。
众所周知，整形手术具有某些风险。多年来，Chuchu的调整并不顺利。 2020年，她在隆鼻手术前后进行了两次调整。第一个完整的硅胶填充物显示出拒绝。拆除后，耳朵软骨被充满。每次维修都是相当大的费用。
Chuchu认为，“十分之九的鼻子”在她的宽容之内，这并不能阻止她对医学美的热爱。同时，Chuchu建议美容爱好者谨慎使用手术，尤其是对于大型医疗美容项目，我们必须考虑随后的风险，在手术前做作业，并选择常规医院进行手术。
在黑猫的抱怨中，有6,468个关于“美女”和“医疗美容”的投诉案件。其中，整形外科项目中大多数失败的病例。在Xiaohongshu应用程序上，关于整形手术障碍有10,000多个日记。许多专业的美容博客作者因整容手术失败而对他们的生活和工作产生了重大影响，并在平台上发布了失败案例。以及保护权利的过程，但其中大多数未能保护其权利。
上述整形外科机构的工作人员向财务揭示：“第三和第四层城市的用户更喜欢做轻便的医疗美容。小城市中很少有优秀的医生，而且有很多投诉案例。此外，第三名，第三 - 和第四层医院喜欢鼓励用户充电或申请会员卡时，可能会出现有关会员卡等利息纠纷的投诉。”
整形外科机构的工作人员说，第一和第二层城市中有许多大型医院，他们的技术相对成熟。他们熟悉一些轻便的医学美感，而且投诉案件很少。 “但是，大型手术项目的临床病例并不多，例如下颌角骨研磨，Zygomation Arch截骨术，隆胸和吸脂。这种类型的手术具有很高的风险女孩子能做奢侈品修复吗，许多并发症，还有很少的医生可以成熟地表现，因此这种手术已经存在很大的失败率，并且有许多投诉案件。”
根据Iresearch咨询数据的数据，2020年，中国非法开展的医疗美容项目占该行业的88％，超过100,000名非法医学美容从业人员，而法律医生仅占该行业的28％。假和平行的注射很受欢迎，非法医疗美容场所中超过90％的医疗设备不一致，而在非法医疗美容机构中死亡和禁用的人数约为100,000。在法律医疗美容机构中，有15％的机构拥有范围之外的业务运营，这是一种违规行为。
在医疗美容市场，整容手术和整容手术广告中，高中生和大学生无处不在。一位医疗美容行业从业人员说，每年的毕业季节是整形手术季节，第一季度的营业额最多可占一年的50％。甚至还有针对医疗美容产业连锁店的特殊贷款公司。即使它们是一文不见的，您也可以通过身份证获得贷款，用于隆胸和骨打磨手术。
Liu Xiang相信：“但是医疗美容行业处于轻率的阶段。由于成熟的整形外科医生的数量与市场需求不符，因此许多不合格的医生已经担任了他们的职位，并且大量整形手术失败已经有发生。
*在文章中，Ma Dongmei，Chuchu，Liu Xiang和Yu Wenli都是假名。
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