确认：关闭！正式退出中国市场

2月16日，豪华的电子商务平台Yoox Net-a-（以下称为YNAP）宣布，它将在3月20日正式关闭其在中国的所有在线平台，包括Tmall商店， Mini-和。 Shuhe 旗舰店以及公司的官方网站和应用程序。该平台还证实，它将在4月22日终止售后服务，标志着其完全退出中国市场。

YNAP由Net-A-和Yoox的合并形成。两家公司都是世界知名的奢侈品电子商务平台。他们在由 Group控制后于2015年合并。他们曾经是世界上最大的豪华电子商务平台。 2017年，YNAP的收入绩效曾达到21亿欧元。

过去，世界上最大的豪华电子商务平台之一

未能进入中国市场

Net-a-由英国时装编辑于2000年创立，并于2010年被瑞士豪华巨头集团收购。的奢侈品牌包括 ，等。该平台自2013年以来一直进入中国市场。

2015年，Net-a-a-Net-a-a-Net-a-Net-a-Neoox建立Yoox Net-A-（YNAP），成为世界上最大的豪华电子商务平台之一。 2018年，里奇蒙特集团（ Group）和阿里巴巴（）建立了一家合资企业 （上海）有限公司，该公司负责在中国市场上运营YNAP，注册资本高达12.66亿元。

但是，面对中国奢侈品电子商务市场的激烈竞争和复杂的消费趋势，YNAP未能实现预期的长期发展，并且近年来，其在中国市场的表现并不理想。

从中国消费者的角度来看，YNAP表现下降的最直观标志是更频繁和严格的折扣。在去年的“ 618”期间，许多设计师品牌服装价格的售价不到原始价格不到50％。一些产品甚至属于2023年春季和夏季系列。这种类型的产品的官方发布时间可以追溯到2022年秋天。这是销售和股票积累差的表现。

2024年6月， 的首席执行官Wu 向员工宣布，该公司即将解散并停止与2025年春季和夏季系列赛的品牌下达订单。

根据《 21世纪商业先驱报》的报道，中国市场消费者的奢侈消费模型发生了重大变化。中国消费者现在正在更加关注服务体验，并期待获得个性化的购物建议，超快速交付和全天候客户支持。这些需求已成为奢侈品市场的重要组成部分，而YNAP无法有效地提供这些附加的价值，并且不可避免地会被市场放弃。

收入下降和损失扩大

YNAP由其母公司出售

不仅在中国市场上的业绩，整个奢侈品电子商务的盈利能力并不理想。尽管联合YNAP销售数据增加了，但运营损失仍在继续扩大，这已成为 Group的负担。现在，YNAP已成为 Group的热马铃薯，该组织显然将其归类为“暂停业务”，并希望出售多次。

根据财务报告， Group透露，YNAP在2024财年的销售业绩下降了14％，其第三季度的销售额同比下降了15％。它被列为“非连续业务”。它的资产和负债分别归类为“持有”，有待售的处置集团资产”和“持有出售处置集团负债”。里奇蒙特集团（ Group）表示，希望能在2024年底之前在出售中取得进展。

从里奇蒙（）在2010年收购Net-A到2023财政年度，的非现金减少了18亿欧元的YNAP。 2022年8月， Group接近摆脱其“负担”，并将YNAP股权的50.7％出售给了英国豪华电子商务（）和中东投资机构，但公平销售案件在结束时发布了2023年。奇怪的破产失败了。

最终，在2024年10月， Group与德国奢侈品电子商务公司达成了一项协议，以出售YNAP股权的100％，预计该交易将在2025年上半年完成。YNAP的未来发展将取决于其新所有者的战略调整。预计 Group将在此交易中写下约13亿欧元的YNAP净资产损失。这意味着 Group在豪华电子商务平台上的数十亿欧元投资将被浪费。 “本课程”是昂贵的。

里士满集团（ Group）的董事长曾经解释说，里士满集团（ Group）投资于在线业务，并在沟通，市场营销和租金上花费了近300亿欧元，其年度约为20亿欧元，并希望以这种方式与消费者有更多的收益。双向交流使彼此彼此之间的了解更好，尤其是客户可以更好地了解 Group，其品牌和产品。他认为YNAP无法实现这一目标。

YNAP在中国市场上的困境不是一个孤立的情况。目前，整个奢侈品电子商务行业面临着挑战，包括和Secoo等平台的脱颖而出或破产。同时，路易威登（Louis ）和香奈儿（）等领先的奢侈品牌增加了他们在自己的电子商务渠道的投资，进一步挤压了第三方平台的生活空间。

如今，曾经由豪华电子商务绘制的美丽蓝图已被一个人曝光，表明他们还没有真正实现利润模型，仍然需要时间窗口。