在从“顶级流”到“房屋崩溃”的短短三天内，Li Yifeng是否会给品牌所有者造成数亿损失吗？
作者|王·鲁耶（Wang Ruoye）
编辑| hu
从“顶级流”到“倒塌的房子”，李伊芬花了不到三天的时间。
9月11日， @ping'an 发表了一份警方报告，其中一名35岁男性的演员李在行政上被拘留，据法律拘留，以造成多次非法卖淫事件。这位男演员后来被确认为第一代四大明星之一。
顶级明星遇到“房屋崩溃”，接下来的情况不可避免地是与该品牌合同的终止。在这场最终风暴中，数据表明，李·伊芬（Li ）一夜之间损失了330,000元人民币，并且仍在减少。目前，许多品牌，例如Prada，Yaya Duck Duck Fruit，Honma Golf，Kyoto ，Luk Fu珠宝等，都发表了声明，以终止与他们的合作。有传言说，在这场风暴中，李·伊芬的认可损失可能超过1亿元，他有7家附属公司和一部电影将由他播放。
此外，目前与事件“女演员” @blase 有关的男性艺术家都参与了这场风暴。每个人都在等待这个故事的后续方向。
这不是名人房屋崩溃或品牌苦难的第一个案例。 2021年12月18日，即英菲尼迪（）正式宣布Wang 成为品牌发言人的第三天，Wang 的角色“高质量偶像”崩溃了，立即宣布终止与 Wang的合同。邓伦立即打破了两天的超短期背书时间的记录。 2022年3月5日，Yunmi Group宣布Deng Lun已成为其品牌发言人。两个小时后，正式宣布了邓·伦（Deng Lun）逃税的宣布，云米集团（Yunmi Group）紧急终止了与邓伦（Deng Lun）的合同。
从郑尚的一周到王·李霍姆（Wang ）的两天到邓·伦（Deng Lun）的两个小时，品牌与签名名人发言人之间的比赛开始了。在Brand PR工作的Chen 告诉独角兽：“名人陷入了丑闻，不仅测试了名人团队的PR能力，而且还测试了品牌抵抗风险的能力。”
随着发言人越来越高的品牌选择名人的风险越来越高。如何选择合适的品牌发言人，如何避免名人发言人可能的负面影响以及如何改善品牌自身的抵抗力已成为品牌需要解决的紧迫问题。
品牌评论下的星星效应
最初，品牌和发言人应该具有互惠互利的共生关系。一方面，品牌可以通过名人的受众群体细分来扩展其用户群，并增加品牌关注。另一方面，名人还可以通过将其发言人身份作为大品牌来反映其成熟的商业价值来认可自己。
以豪华认可为例。普拉达（Prada）第一次被更多的中国消费者认可的是，在1997年，武史·卡内希罗（ ）认可了普拉达（Prada）男士服装，并为春季和夏季系列赛拍摄了广告。随后，Geng Le，Zhou Xun和Dong Jie等艺术家也依次与Prada建立了合作，该合作通过中国名人的受欢迎程度开放了中国市场的知名度。同样，在Cai Xukun在2019年成为Prada的第一篇中国发言人之后，该奢侈品牌发言人的身份也使Cai Xukun刚刚流行了一年，可以成功地挤入时尚圈的顶端。
对于品牌，发言人在一定程度上是该品牌在公众眼中的拟人形态形象。 Chen 告诉：“一个真正成功的发言人案将充分探索，展示和束缚发言人，以将与发言人相关的特征加强到品牌特征中。”她提到了早期著名的国内手机品牌8848手机。许多人不再记得8848手机的外观，但是发言人冯小龙拿着手机的广告片段仍然给他们留下了深刻的印象。
某些品牌更喜欢交通明星的原因正是因为它们被星星背后的巨大交通库所吸引。名人平等的交通流量，他们也等于一个巨大的消费者群体。
Tmall 11官员整合了三个数据：用户互动，名人消费能力和与名人相关的搜索，形成全明星产品清单，直观地显示了主要明星种植草和出售商品的能力。在2020年TMALL全明星列表中，粉丝的交互数据是重量级指标。名单的前五名是Wang Yibo，Yi Yang ， Nana，Di Lieba和Zhao Lusi，他们也都是新兴的交通明星。
小品牌不仅依赖于星星效应，而且大品牌还开始关注粉丝的购买能力。只有通过品牌和名人之间的牢固联系，名人粉丝才能转变为品牌迷并促进粉丝的消费。在粉丝经济的支持下，该品牌通过名人发言人的核心粉丝群体逐层向外传播。明星效果强烈帮助品牌打破圈子是品牌不愿完全放弃其名人发言人的原因之一。
发言人经常爆炸，品牌业务风险很高
一旦品牌将发言人内化为品牌符号，它需要承担的业务风险也将急剧增加。在2022年，当“房屋崩溃”经常出现时，明星效应不再是可以听到的灵丹妙药，而是使品牌开始重新审视名人发言人的利弊。品牌还改变了避免风险的策略。
首先，品牌本身增强了其对风险分散的认识，并且不会将鸡蛋放在一个篮子里。除了发言人，品牌大使，品牌朋友，品牌朋友，品牌缪斯，品牌化妆，皮肤护理，珠宝系列发言人，品牌促销官和其他比品牌发言人低的名称之外，许多奢侈品牌还创新了许多其他头衔。许多名人，例如Liu Yuxin，Wang Ziwen，Jing Tian，Ren Min，Zhang ，Yuan ，Sun Yihan和与Dior都有商业合作，但他们的头衔有所不同。换句话说，如果任何明星与Dior合作都会接触到负面消息，那么发言人不会牵涉到Dior。
其次，当选择发言人时，品牌还将特别注意检查期。 Chen 说：“奢侈品牌通常有长达一两年的调查期，有些品牌的调查期最长为四到五年。在检查期间，品牌在各个方面都会观察到明星是否相遇品牌音调，恒星可能存在。”
在普拉达（Prada）拥有现代发言人之后，该品牌将在名人商业合作之前进行更严格的背对背调整。选择合作伙伴明星时，不仅需要首先访问巴黎当地研讨会的明星，而且还需要他们了解品牌的历史和起源。
这是对合作名人进行业务风险评估的必要程序之一。当品牌记录名人的负面舆论时，它也将针对不同名人可能的负面影响。一颗恒星是否有可能没有关系？拥有富裕第二代恒星的恒星是否有可能冒着“致命”的风险？已婚明星会离婚或作弊等，一切都很好。品牌需要检查的细节。
当品牌与名人签订合同时，它将阐明这些可能出现的问题，并在出现时会极大地损害品牌形象。 2022年3月，该品牌与邓伦（Deng Lun）正式起诉邓伦（Deng Lun）及其公司，要求退还1,280万款认可费，并额外支付480万赔偿赔偿。邓·伦（Deng Lun）暴露于逃税之后，该品牌对合同的终止仅仅是开始，随后违反合同和赔偿仍在进行中。 Chen 说：“与巨大的销售损失相比，品牌希望与他们合作的星星可以避免任何麻烦。”
非明星发言人成为趋势
在选择名人随着品牌发言人的风险增加之后，该品牌也将把注意力转移到其他地方。运动员和虚拟人员是品牌首先偏爱的两种主要类型。
在过去的两年中，东京奥林匹克运动会和北京奥运会又一个接一个举行，这导致“运动员的热”席卷了整个国家。 Su ，Gu Aling和Su 等运动员已成为该品牌的新收藏夹。根据AIMAN数据的统计数据，从2015年到2021年，篮球，排球，乒乓球，潜水和足球运动员的认可人数跻身最高。此外，运动员将比名人拥有更积极的形象，而公众舆论将更宽容地受到成就的运动员认可的品牌。
汉舒的一位代言人爆发后，他立即发行了短片“每时每刻冠军”，并正式宣布了他与中国国家游泳队的正式合作。这项公共关系行动使韩舒能够成功避免受到发言人的不良行为的影响。从此也可以看出，运动员发言人不仅可以为品牌增强动力，而且还具有扭转公众舆论的“效果”。没有理由，品牌不喜欢签下运动员作为代言人。
另一方面，由于真正的人代言将面临各种不确定的业务风险，因此虚拟人员可以完美地解决由于“人”而出现的所有问题。
Liu Yexi，Ah Xi，Ayayi，和其他虚拟偶像具有自己的深入合作品牌。 Lehua 推出的A-Soul Girl团体是华硕品牌大使。 Lehua的财务报告表明，其收入主要依赖于A-Soul的泛娱乐部门收入，该收入在2021年增加到3790万元，同比增长79.6％。虚拟人员的业务风险低是品牌经常向他们投放橄榄树。 2022年，豪华品牌与虚拟面部挑战“ ”的特殊效果首次合作，试图创新独家虚拟人图像以用作品牌认可。 。
但是，尽管虚拟人（作为发言人，降低了品牌业务风险），但名人发言人仍然具有自己独特的属性。名人与公众之间的互动更加牢固，品牌可以利用名人使他们的关系更加接近公众。尚不清楚虚拟人是否会在将来彻底窃取名人的业务工作。如果名人想继续受到品牌的信任，他们必须继续加强自己的舆论控制，并阻止自己成为品牌的“ li ”。
结尾