以黄色和态度，豪华的电子商务突破并欢迎市场温暖的春天

近年来，奢侈品行业中有大量的“商店关闭”浪潮。数据表明，许多奢侈品牌的国内旗舰店正在逐渐缩小。随着经济环境的动荡，奢侈品行业似乎立即进入了一个寒冷的冬天。

实际上，任何行业的发展都不能顺利进行，奢侈品行业也是如此。自2015年以来，长期的奢侈品开始显示出恢复趋势。根据 数据，中国的奢侈品市场将继续恢复今年，预计销售额将达到760亿美元，使其成为世界第二大奢侈品市场。它可能会在未来五年内超越美国，并成为世界上最大的奢侈品市场。

离线抑郁症已经升温，奢侈品行业的生态发生了变化

这种恢复状况与奢侈品牌对电子商务平台的态度的变化是不可分之的。当奢侈品行业中的“商店关闭和绩效下降”等新闻继续传播时，许多顶级品牌等都改变了他们以前的冷静态度，并开始积极拥抱电子商务，并且已经独自一人平台或不同测试频道的水域。这件事带来的销售增长和品牌利益足以证明选择开发电子商务渠道已成为奢侈品的不可逆转行业趋势。

但是值得注意的是，尽管许多品牌已经品尝了电子商务渠道的甜味，但其服务和质量的要求并未降低。另一方面，从消费者的角度来看，与产品的折扣相比，与产品相比，是否有低价折扣。 ，他们更加关注追求高端服务质量。因此，只有维护奢侈品的高端质量并提供全面和高质量的服务，我们才能控制奢侈品电子商务的未来。

Secoo借此机会在平台上启动了9周年的营销活动

在这个机会下，Secoo是该行业中相对成熟的豪华电子商务平台，在该平台9周年庆典之际发起了一系列活动，包括品牌形象升级，试图朝着奢侈品行业的春季发展。 ，显示高标准的豪华电子商务的形象。

作为关键的年度促销，SECOO的目标是在今年707周年纪念日期间以购买力获得更多的潜在用户，并大胆地尝试改变模糊的品牌情感以直接欲望刺激，除了与Major 一起创造品牌，创造一个品牌手工艺和零售的盛宴，并使用解构主义和超现实风格等新颖概念来创造态度友好的周年庆典。它更重新安装并升级到体验中心，以建立一个健康的精品生活概念。看到Secoo寻求创新突破的决心并不难。 。

品牌VI升级以创建新的视觉图像

首先，就品牌形象而言，Secoo决定使用充满活力，神秘和优雅的“ secoo ”，以取代主要是黑白的原始视觉效果，并进行全面的VI升级。 “ SEKU黄色框”用作SEKU品牌的视觉图像。

在线视觉交流刷新观众的感觉印象

同时，Secoo使用3D建模来创建视觉上新颖的数字大片，这些大片被放置在主要剧院，使消费者能够感觉到Secoo独特的奢侈品风格。然后将数字大片扩展到病毒视频中，以进行在线传输和促销，从而使公众对传统豪华电子商务品牌的固有印象。

结合离线资源以实现三维整合和互动

除了电子商务和互联网公司外，由于互联网营销的成本与过去相比大大增加互联网流量在短期内迅速上升。以 为例，从2015年底到2016年底，其晋升成本增加了近十倍。

因此，像Secoo这样的许多前瞻性电子商务公司都相反，并通过与相对缓慢的离线零售商合作，创建了一系列的且具有成本效益的营销活动，例如弹出式商店。一方面，它增加了电子商务与消费者之间的实质性联系，另一方面，它也可以更有效地提高品牌的声誉。

因此，根据“在线和离线，双向集成和互动”的策略，Secoo使用自己的离线体验商店资源与边境的三个主要品牌合作，创建周年纪念弹出式商店的主体带有一个巨大的黄色盒子。图像。

Secoo上海Kerry 弹出式商店

在这个黄色盒子中，Seku使用解构技术将人体结构巧妙地置于墙壁的各个方向上，并将诸如楼梯和窗户等家居用品倒置，为商店创造了一个凉爽且时尚的外星体验空间强烈的视觉影响，并在拍照并享受照片时，它立即使用户更接近奢侈品。

在弹出式商店内

此外，SECOO邀请时尚Kols体验离线弹出式商店，拍摄创意大片，并使用其自身的流量来传播这些有趣而有趣的内容，例如微博和微信（例如，吸引观众）参与微博主题互动，从而允许以更具体的形式向消费者展示的创造性视觉体验，同时有效地提高了平台转换率。

KOL到达商店

在线和离线循环转移，这种三维营销方法值得学习。从该活动的平台销售来看，该活动在7月7日0:00开放后显示出惊人的爆炸力，仅在一分钟内销售超过一百万，光速超过了第一小时的销售速度最初20分钟的一年。从上述数据来看，这款新的360度体验服务和工艺零售模式为Secoo带来了非常令人满意的回报。

根据相关数据，在线奢侈品市场份额将在2020年增加到12％，而这一比例将在2025年上升至18％。可以看出，奢侈品电子商务的未来无疑是光明的。随着Secoo的多方面和完全体验式服务和高级销售模式的持续发展，它肯定会吸引更多追求优质生活的奢侈品消费者。将来，我们期待更多的豪华电子商务平台，这些平台可以带来更大的突破并共同为奢侈品电子商务行业创造春天。