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马鞍山 卖不动？全球第二大奢侈品集团收入降至1307亿元，净利润下滑62%

介绍

近年来，奢侈品行业发生了变化，前奢侈品国王古奇（Gucci）现在正面临着前所未有的绩效危机。您是否对造成巨人的“滑铁卢”的原因感到好奇？您将需要深入讨论Gucci的市场策略变化，以及年轻消费者的口味如何悄悄地改变奢侈品游戏规则。

消费者需求的变化

近年来，奢侈品行业的消费市场发生了重大变化。曾经高级排名的奢侈品牌现在必须降低其质量，并试图迎合更多的消费者。曾几何时，像古奇（Gucci）和香奈儿（Chanel）这样的品牌象征着奢侈品的顶级消费，只有少数有钱人才能拥有它们。品牌也很乐意将这种稀缺性用作品牌标签，以突出品牌的风格和地位。 。

但是，随着互联网时代的出现，尤其是社交媒体平台（例如Instagram和Xiaohongshu）的兴起，人们的奢侈品消费“权力下放”已经逐渐出现，并且越来越多的中产阶级人民开始引起人们的注意为此，尽管他们不经常购买品牌，但他们对品牌的看法和欣赏已经形成。在此过程中，品牌形象的“普及”曾经是奢侈品牌最令人愉快的变化，因为这意味着消费者群体正在迅速扩展。

但是现在看来，这一变化的负面影响逐渐揭示了，尤其是对于前奢侈品国王Gucci而言。消费者需求的变化迫使古奇（Gucci）调整了其市场战略，但消费者显然没有接受这种变化，因此Gucci的性能遭受了滑铁卢的侵害。

2023年，Gucci的收入为98.73亿欧元，同比减少6％，2022年略有增长1％。尽管在快速发展的消费品行业中，这些数据仍然非常相当大，但对于奢侈品牌而言奢侈品修复收入高吗， ，这种增长速度远远无法满足他们的期望。贝恩咨询公司发布的“ 2024年奢侈品消费报告”显示，全球奢侈品市场有望在2024年反弹，但古奇似乎不合时宜。

根据其财务报告的数据，Gucci在2024年的收入为76.5亿欧元，同比下降23％，其常规营业利润减少到同比16亿欧元。这些数据迫使我们重新检查了这家古老的奢侈品巨头所做的各种战略调整。

品牌形象的“普及”

例如，在2021年和2022年，限量版车型经常与大众品牌合作推出，例如与耐克（Nike）共同推出的“ Gucci运动鞋”，价格高达1,300美元。当然，还有与可口可乐，迪士尼和其他品牌的共同品牌，但是这些业务显然并不能节省性能下降。消费者对Gucci的印象越来越模糊，有些网民甚至直言不讳：“这是什么品牌？它卖什么？”因为共同品牌的模型太受欢迎了。

有趣的是，曾经最自豪的Gucci手袋在二手市场上并不令人满意。 Vestiaire Collective是一个豪华的二手交易平台，曾表示，Gucci手袋在二手市场中的保留率仅为34％，而香奈儿（Chanel）为56％，爱马仕（Hermes）高达80％。消费者对品牌价值的看法正在悄悄地发生变化，古奇需要花更多的时间和金钱来修复这一形象。

造成这种情况的另一个重要原因是，年轻消费者的偏好已经改变。在某些调查中，我们看到了结果：30岁以下的年轻人更喜欢个性化且不太受欢迎的品牌，而Gucci在近年来推广的普及路线显然与他们的口味不符。

形成鲜明对比的是，爱马仕和圣洛朗等品牌仍然保持相对传统的奢侈品消费方式。即使他们推出了新车型，他们也永远不会与大众品牌共同签约，因为他们知道奢侈品牌的稀缺性。重要性。

但是，古奇显然没有意识到这一点，当大型表演降低时，这使我们感到惊讶。 2025年2月，Gucci宣布关闭位于Ruiou百货商店和新世界Daimaru百货商店的上海两家商店。这似乎只是开始。第二年，它在亚太地区（日本除外）和中东等市场上关闭了9家商店，包括达利安时代广场，富裕海洋水晶词典奢侈品修复收入高吗，shenyang Zhuozhan，Taiyuan Wangfujing和其他核心产品。城市商店。

为什么关闭这些商店？财务报告中给出的原因是“整体零售环境正在衰退”。但是我们都知道，曾经光荣的奢侈品巨头目前正面临着前所未有的绩效危机，并且需要通过降低成本来扭转损失情况，这是所有主要品牌所经历的自我厌恶。

但是，这种调整似乎几乎没有影响。根据财务报告，我们发现Gucci在关闭商店后带来的收入并未显着增加，相反，其收入下降仍在增加。根据贝恩·咨询公司（Bain Consulting）发布的“ 2024年奢侈品消费报告”，个人奢侈品消费支出预计将在2024年下降2％，而古奇（Gucci）的收入下降了23％。

结论

Gucci的当前情况真的很可悲。过去的奢侈品现在已经成为普及的代名词，品牌价值的感觉悄然失去了。我们不禁要问，应该如何定位奢侈品？您如何看待Gucci的转变和未来？欢迎在评论部分分享您的观点，不要忘记喜欢和支持！