中国游客愿意在国外消费奢侈品

接口新闻记者| Chen Qirui

接口新闻编辑| Lou Luqin

法国奢侈品零售商 最近宣布，未来五年将投资4亿欧元，以扩大和翻新其商店网络，其中1亿欧元用于巴黎的商店。该采购总监在最近接受媒体采访时说，从巴黎奥运会的长尾效应中受益，拉斐特盖莱特（）的巴黎商店的客户流动激增，十月的销售额增长了15％。

但是中国消费者不再是巴黎盖拉莱特（）的主要力量。

在采访中，中国消费者在巴黎的拉斐特（）在2019年的40％下降到了20％。尽管中国游客进入并离开该国并再次进入巴黎，但他们主要是单独旅行而不是团体旅行，这导致该小组在盖莱斯·拉斐特（ ）的比例下降，该小组将在巴黎奢侈品部门举行商店。购物包括在旅游路线中。

中国消费者的空置位置主要由美国和中东的游客填补，其中美国游客贡献了约11％的销售。消费者人口变化引起的最重要的差异之一是引入了更多独立的设计师品牌，例如和。

这与过去中国游客的购物趋势有很大不同。中国游客在海外的豪华消费的特征是购买顶级品牌和明显的徽标装饰产品。

拉斐特（ ）并不是“寂寞”。

韩国免税商店协会的数据显示，在2024年的前七个月，人均购买数量的免税商店的数量为五年低点，这主要是由于中国集团游客的缺席。韩国的《先驱报》援引行业内部人士的话说，现在，中国的游客对食物和登机手续更感兴趣，而不是在韩国购物。

这影响了韩国几家免税公司的业绩。 Lotte Duty Free Store在2024年上半年的营业利润从去年同期的416亿韩元变化为464亿韩元的损失，而现代百货公司的免税商店的营业额损失了90亿韩元。此外，税收店和新世界免税商店的营业利润也分别下降了83.8％和75.5％。

根据《南中国晨报》的报道，在流行病在海外填写之前，中国消费者购买的奢侈品份额约为70％，这主要是由于价格差异，产品完整性和服务水平等因素。但是，流行病结束后，海外奢侈品消费并未按计划恢复。当时的主要原因是少数入站和出站航班以及签发的签证数量不足。

但是，在奢侈品行业冷却的背景下，它已成为全球所有市场上消费者减少购买奢侈品频率的新趋势，而出站游客无法避免受到影响。至于中国集团出站游客数量的减少，主要原因之一是，由于通货膨胀，欧洲和美国国家的价格上涨，集团旅行的成本上涨。

不同地区市场之间的汇率变化也会影响中国游客的选择。

由于日元汇率的持续下降，日本已成为中国消费者购买奢侈品的首选市场。界面新闻曾经报道说，税款后的路易威登手袋之间的价格差异近5,000元，而诸如MIU MIU等品牌的价格控制能力较差，其价格差异将达到近10,000元。

许多欧美豪华百货公司对流行病结束之前的中国消费者返回有期望。

英国百货商店董事总经理沃德在接受媒体采访时说，中国消费者目前占销售额的4％。在流行病之前，该集团带来了约20％的销售额。他说，尽管哈罗德斯仍将通过各种措施与中国消费者进行交流，但他还承认，他尚未在2019年恢复水平。