2023年研究报告：松散的奢侈品牌和中国新一代消费者

由于Genz消费者的共鸣，DEWU在其他中国电子商务平台中脱颖而出。这主要是由于其原始的DNA，这是一种共生运动鞋文化。这种趋势主要由年轻消费者驱动。他们想成为收藏家，表达自己的成熟和欣赏。

从不同的数据来源，我们可以在中国看到2.64亿Genz（生于1995年至2009年）的中国强烈倾斜的用户群，有70％的人声称拥有DEWU帐户。 DEWU 2021用户表明，超过50％的DEWU用户是Genz或（2010年以后出生），超过80％的用户出生于1990年以后。就人口统计数据而言，DEWU和其他电子商务平台之间的另一个区别是，性别使用分布是更平衡的以时尚为中心的电子商务平台，通常倾向于女性，而DEWU的男性和女性的比例为52:48

这种人口结构代表了中国奢侈品牌的非常理想的目标受众。中国消费者的人均可支配收入高于平均水平。预计几代阿尔法世代的奢侈消费增长率将是其他世代的三倍。根据BCG和 共同发布的报告，从2021年9月到2022年9月，几代Z到中国现有的奢侈品消费者的28％，占新奢侈品消费的51％。他们还占据了21％的重量消费者组（年度消费> 300,000元）。 00后，消费增长了11％，比普通奢侈品消费者高10％。

到2022年上半年，奢侈品牌微博的官方账户的粉丝中有67％是-90年代。尽管只有18％是00之后，但这个年轻的受众占该品牌自己内容参与的54％。最近对小舒的一项研究表明，大多数消费者已经开始关注22岁以前的奢侈品牌。其中，其中55％的消费者和22岁以下的消费者中有68％和23-27岁的消费者花费了68％每年在50,000元人民币的奢侈品上使用奢侈品。

根据DeWu和 Berg在2023年共同发布的白皮书，Z一代平均每年6.5个订单，在Dewu平均为8,200元。三分之一的甘茨说，他们有信心在未来两年内至少有20％的支出将增加。 39％和42％的受访者表示，他们对限量版产品和品牌合作产品感兴趣。

对麦肯锡（）的研究表明，中国Z一代中有62％具有品牌知名度。他们认为在线购物是购物的最佳方式。 Z世代的“购物疯狂”中有75％意味着愿意升级消费。该部门希望该品牌不仅能脱颖而出，而且可以普遍受欢迎，因为他们喜欢使用自己的品牌来定义自己并在社交媒体上“像”。

所有这些事实使我们有充分的理由相信，几代人的目标受众不仅是促进当前品牌收入的正确受众，而且是未来品牌增长的正确人群。收入平台不应被忽略。