激活1.5亿以上感兴趣的人，看看奢侈品牌如何在Douyin Breaking Circle中营销
不用说，“数字化”已成为全球奢侈品牌战略的核心之一。
当“华丽”与奢侈品牌的全球首席执行官交流时，越来越多地听到这种反馈：“通过深入培养中国市场，我们可以将数字体验带回这里，并将其应用于世界。”
在中国，一个领导数字创新的新兴市场，我相信每个具有野心的奢侈品牌都在积极寻找，探索新的职位，新的能力，甚至是新的商业生态。无论是一个豪华的品牌多年来已深入培养，都必须继续巩固已建立的数字优势。或基于查找帖子开发的当前优势，刚刚进入的高端品牌。
在本地数字建筑的生态中，奢侈品牌越来越多地出现在杜林用户的屏幕上。在最近由巨大引擎举行的2023年豪华行业峰会上，当场发布的数据显示，在今年上半年 2023的搜索词中，品牌词占66％，，，Louis Louis ，Louis Louis ，Louis Louis ，Louis Louis ，Louis Louis ，Louis Louis ，Louis Louis ， Prada Prada，，Van Cleef＆van Cleef＆B，，Lolex Rolex和其他品牌的品牌继续上升。
为什么奢侈品牌在上更加活跃？
杜林（）是一个拥有超过6亿日常生活的国家平台，几乎已成为任何行业参与者的关键渠道。奢侈品行业也不例外。
对于消费者而言，信息获取和兴趣灵感是与品牌接触的起点。从那时起，将有选定的产品，比较价格和购买。根据巨大引擎， E -，无数计算和德勤中国发行的“ 2023 奢侈品白皮书”，在线内容平台（例如简短视频，图形平台等）已成为奢侈品消费者信息收购收购 +草种植的第一个渠道，该品牌的官方离线渠道（例如VIP活动，Pop -up商店，展览等）以及该品牌的官方网站紧密落后。
在信息获取和草种植阶段，简短的视频显示了其精致和高级奢侈品品牌产品的独特优势。 -90年代的一位女性消费者说：“在150/160/170中显示同一包的效果，视频更直观。”根据“ 2023 豪华行业白皮书”的说法，超过70％的奢侈品消费者目前使用作为最常用的短视频平台。
我们可以将消费者分为三类 - 核心群体，潜在的人和利益集团与品牌建立品牌的距离。其中，奢侈品中有超过4000万核心人员，其中大多数是精致的白色 - 克拉尔工人，高级中级级，喜欢手表，高级珠宝等。潜在的人超过7000万。他们主要是高级城市中的时尚爱好者，喜欢热袋，衣服等。有兴趣的人拥有超过1.5亿，主要是禅宗Z，更喜欢鞋子和配饰。
还可以认为，与其他在线平台相比，用户具有明显的优势。此外，它们特别受到在线渠道驱动，并且还赞成创新的数字营销和社交游戏。根据与世界其他国家相比，先前对“华丽”的观察，中国奢侈品消费者的平均年龄较低，千禧一代和一代人已经成为主要消费者。
的用户规模和高权重的共存以及视频内容的高粘性不断吸引行业生态学的关注，尤其是品牌所有者。
自2018年以来，Dior已成为第一个在开设官方帐户的奢侈品牌。 Gucci，Prada，Fendi，Louis和其他奢侈品牌也彼此定居。
的先前报告显示，在的“ 2021年全球100名奢侈品公司”列表中，超过60％的公司已经在定居。
奢侈品牌如何使用“场景”和“内容”的两种主要武器迅速出现？
从风格形状到趋势领导，奢侈品在沟通效果的帮助下是不可分割的。从奢侈品行业的诞生到发展全球销售收入超过1.4万亿欧元的巨型承运人的发展，奢侈交流媒介的形式已得到新鲜的治愈，从皇家和贵族的口和杂志出版纸媒体时代，以及十年前的全面改革，社交媒体和电子商务平台。
直到今天，消费者越来越依赖简短的视频和现场广播。在手机屏幕上，这种“三维”的通信媒介一直被观察和替代，甚至倾向于了解信息，趋势见解，购物中心购物等。媒体中奢侈品牌之间的竞争也进入了激烈的舞台。
- 纳入场景营销的新游戏，以打动消费者
场景是时间和空间上人之间的互动。在真实的场景屏幕中，引起消费者的情感共鸣更容易，并且更容易刺激消费者的特定需求。
作为品牌新产品的起点，以前的大型演出通常与大众汽车分开。在流行病期间，奢侈品牌探索了“云时装秀”的形式，而杜林（）领导着举行云时装周，因此普通的流行消费者有机会看到设计师并形成互动。如今，已成为消费者欣赏时装周的重要渠道。目前，巴黎，米兰，纽约和伦敦的四个主要时装周分别为26.2亿，14.5亿，2亿和1.7亿次播放。
奢侈品牌经常有独特的历史和传奇故事。展览是向消费者介绍品牌价值的最直接方法。从今年4月到6月，意大利豪华品牌古奇（Gucci）的“全球古代十字架”在上海的西岸艺术中心开业。它讲述了这个拥有探索风格的空间的这个百年历史的品牌的故事。 GUTI收集展览的主题数量接近8500万次。
Gucci还在上发起了#GU -Ceda Eden花园挑战赛。 用户可以通过 AR 拍摄视频，以参与探索古代世界，吸引包括名人，时尚人士和用户在内的热情参与。相关主题播放量超过1.8亿次。
根据以前的“中国豪华用户研究”，许多奢侈品消费者在生日，旅行和就业的重要时刻拥有人生的第一个奢侈品。年轻的消费者对生活仪式感的更多关注，节日是他们购买奢侈品的重要场景。豪华的 GMV也证明了这一峰值在2022年底出现在“ Dan”礼貌上。
- - 交叉碰撞带来“新鲜”的品牌内容
实际上，成功营销的背后通常是高质量内容的支持。创新和内容输出的变化决定了品牌营销的传播。
如今，各个行业的各个行业的大量参与者（明星，时尚达人，消费者）和精英咖啡都聚集在上。其他平台很难感受到新鲜的感觉，甚至可以意识到品牌在消费者的思想中的重新定位。
今年5月，全球豪华巨头LVMH集团的旗舰品牌Louis推出了新的旅行广告特别的“无尽情绪”。 Louis 品牌的发言人Wang Jiaer出现在照片中，显示了由当代行业大师Mar设计的手推车盒系列。 Wang Jiaer通过时尚摄影师和导演Glen的镜头，出现在巴黎地标凯（Kai ）上，车把盒准备进行一次冒险，展示路易威登（Louis ）的旅行基因。 Co -广告的形式使该视频超过180,000，超过16,000个共享。
在2022年北京冬季奥运会的前夕，意大利豪华品牌Prada量身定制了2022年的春季和夏季服装系列服装，为Gong ，Li ，，，Xiong 和Yang Shuyu。让用户感到穿着“ Prada's Queen”的力量。
在“场景”和“内容”的结合下，消费者体验了他们以前没有的奢侈体验：您可以在线观看大型表演，您可以在线观看新产品并预订到商店，您可以参与创造力内容互动，您可以学习多样化的奢侈品故事，您可以直接在时尚达人的视频下完成购买。