LVMH在2024年的表现是否会增加奢侈品老板的1％的有机增长市场信心？
21世纪商业先驱记者Gao 实习生Zhao 报告
1月29日，北京时间，LVMH集团发布了2024年的财务报告。在此期间，该集团的营业收入为847亿欧元，一年减少了2％，有机增长1％。其中，第四季度的有机收入为239亿欧元，一年增长1％的增长率超过了市场的预期1.6％。 “金融时报”说：“ LVMH销售增长给奢侈品市场下降的终结带来了希望。”
早些时候，奢侈品市场继续变得迟钝。 1月中旬， Group宣布了其绩效报告，将温暖和信心注入了奢侈品市场，销售额为10％至62亿欧元。当时，好消息导致了 Group和LVMH Group 等奢侈品公司的股价。哈卡研究所院长周说，奢侈品市场的复苏是不可避免的，并且具有一定的可持续性。原因是人们的消费者意识提高，品牌宣传和渴望更好的生活。
周田还指出，随着消费者变得越来越聪明和理性，奢侈品市场将朝着品牌的两极分化，价格合理化，零售数字化，零售本地化，定制产品，销售合作伙伴关系以及新产品的跨境趋势迈进。 。因此，仍然很难预测明年奢侈品市场的恢复程度。
资本市场似乎对奢侈品市场的前景并不乐观。 LVMH财务报告发布后，股价继续下跌。 1月30日，LVMH的开价为718.40欧元，比28日的收盘价降低了4％以上。当前的市场价值约为35,3018亿欧元。
香水业务是强烈的，强烈的葡萄酒在压力下
值得注意的是，在2024年，LVMH集团的经常营业利润为196亿欧元，一年降低了14％，营业利润率为23.1％。这是自2020年以来的首次下降。LVMH集团首席财务官让 - 说，这主要是由于诸如汇率波动和成本增加等因素的影响，包括2024年巴黎奥运会和员工股票计划中的LVMH和其他非注册性，事件的影响导致员工成本增加。
从类别的角度来看，LVMH的核心时尚和皮革商业业务在2024年的收入中记录了4100.6亿欧元，一年一年下降了1％，这受到汇率波动的极大影响。珠宝和观察行业的收入下降了2％，至105.7亿欧元，但在第四季度，它的表现出色并取得了显着增长。让 - 说，该品牌的收购和投资是“反周期”的投资，该公司将继续大力投资于品牌的转型和升级。
相比之下，香水化妆品和精品零售业绩更加明亮，并成为增长的亮点。香水和化妆品记录了841.8亿欧元的有机收入，增长了4％，后者的收入为182.62亿欧元，增长了6％。
贝恩咨询公司和意大利奢侈品制造业协会共同发布的最新一期的奢侈品研究报告最新一期的奢侈品研究报告指出，“渴望”消费者被品牌影响力和高端品牌所吸引。消费者更喜欢是香水，眼镜和美容产品。该类别是“小放纵”。
周田告诉《 21世纪的商业先驱报》记者，在减少社会场景的情况下，香水化妆品市场面临着巨大的挑战。非社交消费已成为下一个机会。未来的太空香水香水和医疗保健风情是巨大的。
同时，葡萄酒和精神葡萄酒业务遇到了另一种情况。由于汇率波动的需求下降和波动的双重影响，该业务的年收入下降了8％，至58.62亿欧元，常规业务的利润显着下降了36％。
中国市场略有改善
从区域分布的角度来看，欧洲，美国和日本已经成长。美国收入占25％，有机增长2％，欧洲收入占25％，有机增长3％。日本占9％，有机增长28％。
根据贝恩的报告，2025年美国零售业的总销售额为5.2万亿美元，增长了4％的年，这是一个强烈的前景。
日本的收入增长受益于汇率波动。日元很弱，消费者前往日本进行消费。由于第四季度的日元强劲，日本的收入增长速度下降了20％，而第三季度下降了20％。
LVMH的董事长兼首席执行官面对美国市场，并表达了他们对“乐观风”的感觉。但是面对中国市场，LVMH需要更加谨慎和平静的情绪。据预测，中国市场的回收将很慢。
他认为：“在中国仍受到高质量商品的欢迎，预计将需要两年的时间才能恢复正常。”让 - 说中国的市场仍然迟钝，但与以前的几个季度相比，它的改善略有改善。
根据财务报告，亚洲以外的收入比例已从2023年的31％下降到28％，有机收入下降了11％。第四季度下降了10％，从第三季度的16％下降。
中国消费者正在出国消费。随着海外旅游的恢复，前往欧洲和亚洲的中国游客对于奢侈品消费非常重要。 2024年，2019年海外消费支出达到了欧洲的50％，2019年的亚洲地区120％。
根据贝恩的研究报告，中国大陆的个人消费品市场在2024年下跌了18％至20％。这主要是由于对消费者消费和海外消费意愿的信心降低。随着引入刺激的经济政策和促进消费者措施的引入，第四季度中国奢侈品市场的表现有所提高。
“乐观的风”在哪里？
麦肯锡发布的“ 2025时尚地位”发布的研究报告表明，2025年，它将在2024年继续薄弱，预计收入将保持较低水平。随着地缘政治冲突，高通货膨胀和全球贸易挑战的影响，未来奢侈品市场的恢复趋势仍不清楚。
这意味着“乐观”不仅取决于市场环境，还取决于企业的倡议。为了确保该小组的长期稳定发展，LVMH正在积极采用策略来促进奢侈品行业和市场的可持续增长。
在强烈的经济不确定性的背景下，企业需要通过品牌建设活动，促进产品创新并改善客户体验来增强竞争力并提高收入。根据统计数据，从2022年到2024年，全球奢侈品市场减少了约5000万客户。如何面对不同级别的消费者，消费者需求的多样化也在企业面前。
关于公司如何发现自己的优势并促进销售增长，彭博专栏作家嘲笑：“路易斯需要千禧一代的怀旧风格和迅速”。意味着该品牌的年轻人，多元化和服务体验的增强。
在2024年底，LVMH的品牌路易（Louis）和村上村里村上村村村上村，村上村的村上村穆拉卡米（ of of ）再次推出了Re -系列。在千年中，流行的物品“三种颜色”再次恢复了消费者的视野。它还正在探索新的体验营销策略，例如举行生日派对和发起寻宝活动，以逐渐成为美容爱好者的社交聚会场所。这种策略不仅可以增强品牌与年轻消费者之间的联系，而且还可以进一步增强品牌的社区氛围和客户的粘性。
LVMH在品牌运营，市场布局和产品创新方面具有领先优势，因此它具有跨越周期的能力。但是，周林认为，更关键的策略实际上是“垄断”，“与全球奢侈品行业交谈的权利，因此LVMH有能力根据对自己有利的节奏来使整个奢侈品行业发展起来，扩展品牌生命周期，并最大程度地避免潜在的风险，并在未来获得更高的利润率，随着中国市场的逐步恢复，年轻消费者的偏好变化以及海外消费的回报市场可能会引入新的增长曲线。
周田还指出，随着消费者变得越来越聪明，更合理，未来奢侈品市场将会有几种趋势。更多机会；价格合理化，人们支付保费的愿望将减少，不合理的不合理价格上涨将被抵抗，人们只会支付合理的高价。此外，客户的高端趋势是，奢侈品消费将越来越多地依靠高净值客户，尤其是超高净值客户。价格敏感的奢侈品消费将越来越少；借助零售模型，零售将转变为服务，传统商店零售将完全颠覆；产品定制趋势，定制服务将完全改变传统的奢侈品行业。循环。
周田还认为，在本地化方面将有一种服务趋势。所有奢侈品牌都将使用数字化方法和新渠道模型为客户提供尽可能多的本地化服务。外国工资销售伙伴将成为一种趋势。依靠大型平台为客户提供奢侈品牌，并帮助奢侈品牌运营和为客户提供服务，校长将大规模出现；新产品跨境趋势，产品创新将变得越来越困难。通过跨境边境合作，可以实现产品多元化或推出新产品，这将是许多品牌选择的产品创新策略。
如何在奢侈品市场的未来方向上影响这些新趋势还有待观察。