深|旧商店黄金如何继续与国际奢侈品牌相遇？
奢侈品的真相变得越来越清晰。
自元旦以来，国内高端珠宝品牌在上海，上海的商店中排队，并在国内社交媒体上进行了激烈的讨论。尽管珠宝的价格仍高于800元的商标，但许多消费者愿意提早起床并排队长达四个小时。
作为目前在上海的唯一商店，Laopu Henan Store是上海唯一的商店。除了吸引来自该国的消费者外，许多来自韩国和海外的游客都排在商店中。在中国对韩国和其他国家的审判签证豁免政策之后，韩国年轻的年轻人最近从上海周末巡回演出中出现了，已成为海外游客的关键目的地，因为其独特的中国文化风格。
这也间接地使老挝商店黄金成为自散发宽松旅行以来最早的中国品牌。
Laopu 上海商店吸引了来自该国和海外的游客进入商店
在这家商店以外，全国高端购物中心商店中的Laopu Gold的排队现象也随着年的到来而继续升温。随着“ Tik Tok难民”之后，小舒的活动的激增，作为热门话题之一的旧商店黄金获得了更多的海外风险。
可以说，去年下半年在公众眼中迅速上升的旧商店黄金，这是今年年初时代的不可预测的时代。
新黑马的两条路径基本上是清晰的。一方面，这是中国罕见的奢侈品牌。它还通过像这样的文化窗户开设了一个“目的地”商店，以积累该品牌的独特优势。另一方面，它是在奢侈品中。在现有系统中，与国际奢侈品牌的积极对抗。
全国高端购物中心商店的Laopu Gold的队列在引起了激烈的讨论
根据《时装商业新闻的监视》，尽管过去一年奢侈品消费量持续下降，而高端购物中心的乘客流量与往年相比并不明显，但老挝购物已成为少数长期的品牌之一这些购物中心。广泛报道了在北京SKP商店庆祝期间的排队现象。
Laopu Gold的当前36家商店主要是SKP部门和 City的基准高端购物中心。他们在同一阶段与国际奢侈品牌竞争。与其他国内黄金珠宝品牌不同，老商店黄金坚持自己作为奢侈品牌的自我就业。根据20024年6月底的老挝商店黄金的表演公告，该品牌定居在该国十大高端购物中心，达到80％，在中国品牌中排名第一。
自2024年第四季度以来，关于等国际奢侈品牌的市场份额（例如Old Shop）也开始在市场上传播。 2024年的中期报告表明，它在14个城市的33家自企业商店中贡献了35.2亿元人民币，这意味着单一商店的销售产出超过1亿元人民币。
一些分析师最近估计，在2024年上半年，旧商店的平均黄金商店效应超过了1亿，而旧商店在下半年的销售业绩仍在加速。 Laopu在2024年的平均收入预计将为3亿元人民币，超过国内市场中国际第一线珠宝品牌的水平。 Head商业中心的旧商店的商店效果远远超出了国际前线珠宝品牌。随着该品牌在2025年初的激烈讨论和队列，预计今年商店的商店效果将继续强劲增长。
有趣的是，在上海豪华叶片市场上，Laopu Gold目前仅在开设一家商店。这家商店在当前旧商店的清晰高端购物中心的布局相对较大。它位于风景区域的广场的黄金商店。
根据这家商店的出色表现，背后的“ Fosun”也投资了Old Shop Gold，并在IPO之前抓住了投资机会。跑步，有利可图。 2023年，Fosun 基金投资了5000万元的黄金，持有IPO之前0.96％的股票。 Fosun 是Fosun 股票的1.98％，而 是Fosun成立的全资股权投资管理公司。
据了解，由于品牌的高期望，该品牌期望上海审慎的Laopu黄金布局。过去，品牌只进入了具有严格访问要求的基准购物中心。尽管上海高端购物中心的数量很大，但基准购物中心的状态仍然稳定。上海吊肺和郭金·IFC在香港房地产后面。
Laopu Gold目前是36家商店，主要位于SKP 和 City的基准高端购物中心，在同一阶段与国际奢侈品牌竞争
根据过去关于微信公共帐户的报道，与系列的SKP和中国资源相比，香港资助的购物中心在过去几年中国内高端购物中心的全国扩张中相对保守。等待时间。
但是，据了解，旧的商店黄金在进入豪华基准购物中心非常坚定，这反映了该品牌与国际奢侈品牌竞争的野心。随着国内奢侈品市场的变化，香港资助的购物中心的投资促进策略以及周期性调整的转型和升级，Laopu Gold的扩张有望在上海市场中突破。据报道，该品牌将在未来两年内开设一项计划，在上海，新加坡，日本和其他地方开设一家商店。
奢侈品取决于中国市场上的高端购物中心渠道，但是在过去十年中，高端购物中心一直在发展，并且正在过渡期。今天，当我回头看时，的Laopu Gold的临时“等待”，但是随着文化零售的影响，它为其品牌定位带来了新的筹码，并继续与高端的购物中心系统作斗争。
在过去的六个月中，零售环境极为复杂，越来越多的迹象显示出消费者思想的基本变化。在这种情况下，黄金珠宝品牌的热情的热情似乎是反直觉的，但实际上，它突出了豪华体系中的新力量。
贝恩·咨询公司（Bain ）在2024年的豪华市场报告指出，在过去的两年中，奢侈品市场在模型消费者中损失了5000万，也是人们普遍认识的中间阶级消费者。但是，传统的奢侈品和旧商店的黄金提醒人们，消费者不会放弃高端消费，但是对原始奢侈品牌和消费者的最新需求却有偏差。他们正在寻找与他们的消费概念更匹配的。品牌。
从本质上讲，旧商店黄金的兴起，这也是中国品牌在各个领域取得突破的经典途径。但是，最好说，在高端珠宝领域，Laopu Gold可以解决两个非常具体的问题，而不是产品优势。
首先是旧商店黄金在产品美学方面解决了传统黄金珠宝品牌的问题。
旧商店黄金的计划是第一个在建立开始时确认古代金黄金方向的方向，以及两个主要的古代古代金色技术创新。 Laopu Gold成立于2009年3月。这是中国第一个推广古代黄金概念的品牌。在2019年，Laopu Gold是第一个将金黄色用作底部材料和手式钻石的人，它以K Gold作为钻石珠宝基地的钻石珠宝行业的传统标准。 2022年，Laopu Gold伪造了基于传统铜轮胎烤蓝色技术的“金轮胎蓝色蓝色”产品。
自从Laopu Gold建立以来，古代金黄金的第一个品牌的市场心态一直在加强其古老的法律。
Laopu黄金产品工艺品是“中国宫殿古老的法律金工艺”。其中，“丝状镶嵌和错误的黄金”技术过去是一种黄金技巧，可以使黄金制成，它是一种国家无形的文化遗产。但是实际上，当古代法律的黄金技术首次出现时，大众消费者并没有引起人们的浓厚兴趣。直到两种旧商店黄金的手工艺创新之前，真正的古代黄金的影响力一直从利基爱好者到公共市场。
镶嵌钻石需要克服黄金材料柔和的特征，但对于增加国际时尚感至关重要。黄金轮胎烤的蓝色产品可以为金色产品提供富含颜色的黄金产品，从而破坏了由于黄金颜色而产生的局限性。
古代金黄色的基础，以及两项工艺创新，让旧商店的黄金与传统的黄金珠宝品牌分开。过去，古老的金黄色与中国文化高度约束，展现了中国文化的特征，但是对产品上的旧商店黄金的思想是增加了这种传统的国际化和时尚要素，因此奢侈品被允许制造消费者的奢侈品也认识到他们的美学。
两项关键的工艺创新增加了古代法律黄金，以将国际和时尚元素提高到中国文化遗产之上
使用手工艺创新来增强产品美学。在缺乏核心创意主张的情况下，它与传统黄金珠宝品牌的基本不同，盲目地推出了所有引人入胜的产品系列，以遵循市场趋势，缺乏系统性和原始问题。
Laopu Gold解决的第二个特定问题是当前高端珠宝品牌的弱点，即缺乏进入级别产品的价值。
尽管国际高端珠宝品牌已经建立了成功的业务系统，并建立了从入口级别到高端工作的完整矩阵。但是，近年来，消费者的直观经验是，国际珠宝品牌贡献了销售的大部分产品，并且缺乏实质性的流程反思和设计创新。
尽管这些品牌可以在高端作品中执行复杂的工艺，但放置在商店窗口中的豪华品牌级别的产品似乎可以减少为社会资本消费者的纯豪华符号。当然，这些产品还反映了品牌的独家技术，但是随着假冒市场的快速发展，这些过程的独特性不断被稀释。
一方面，中国消费者在过去十年中经历了对欧洲奢侈品的密集学习，他们被唤醒以购买购买豪华入口的社会目的 - 但另一方面，他们也没有有意识地提议奢侈品牌的诚意更高的期望，对抽象的社会符号不满意，试图找到更多的社交，产品价值和美学选择。
与善于讲故事和听故事的欧洲消费者相比，中国消费者的务实属性长期存在并在过去一年中得到了加强。豪华购物作为投资，而不仅仅是时尚象征。
在流行病之后，奢侈品品牌意识到，高净值组的财富受到的影响较小，因此它增加了过去两年中高端客户的维护，而忽略了进入 - 级别的消费者。旧商店黄金的兴起并不是积极突袭国际品牌的结果，也承担了放弃国际品牌这一部分的消费者。
与，Van Cleef＆B和等品牌相比，老式的黄金产品的价格低于其他品牌，这对更多的消费者来说是有利的。更重要的是，由于古老的法律黄金比一般黄金产品技术要复杂得多，因此它也与高端性质建立了心理联系，并且在入境 - 级别的产品中形成了更有价值的 - 个人感觉。
同时，在选择进入级别的产品时，产品设计和旧商店的文化体验的丰富性也更加可观。除了视觉美之外，它流行的产品Cross Cross King Kong ，六眼的和Vine Gourd还引起了消费。它背后的中国传统文化的兴趣使人们看到不仅限于孤立的品牌符号，而且还具有深厚的文化内涵和产品背后的气候。
这里还扩展了消费者心理学的变化。这位微信公共帐户先前报道说，范·克莱夫（Van Cleef＆B。但是，从消费者对新闻的反馈来看，许多消费者认为这种模式的来源是中国文化，并且不认识国际品牌保护模式的知识产权。这反映了一些国内消费者对国际品牌美学原创性的批判态度以及对中国传统文化的强烈归属感。
因此，Laopu Gold依靠奢侈品牌的进入产品的弱点，它吸收了许多奢侈品牌的原始消费者，并进一步占据了市场份额。但是，该品牌在未来的长期竞争力仍然是，其产品供应不仅限于入口级配件，而且还提供了完整的黄金设备产品线，包括更多的国际品牌，例如四个宝藏，各种类型散文，各种类型的脚金饰品等都支持价格系统的上限，使其在与国际品牌竞争中独一无二。
根据该公司在2023年披露的公告，有93,000名成员的收入为31.8亿元人民币，对应于每个成员的单位价格为34,000元。忠诚度成员每年不超过50,000的成员达到31,900，占87.5％，每年消费超过50,000的忠诚会员达到4,563，占12.5％，最大年消费量可能超过100万。对于每年消费100万的消费者，即拥有国际豪华品牌VIC进入门槛的消费者，如何培养和维护旧的商店黄金计划也为市场提供了想象力。
在这一点上，Laopu Gold产品解决的两个具体问题首先是为了帮助该品牌区分国内黄金珠宝品牌，然后设定国际奢侈品牌的差异。这两种解决方案还符合奢侈品市场对产品的总体回报的务实趋势。
但是，如果旧商店停在这里，它将无法摆脱国内品牌的传统。毕竟，品牌是工艺，产品，经验和文化等元素的收集。
真正允许Lao Shop Gold在下一个中利用国际奢侈品牌的东西可能是通常被忽略的零售体验。
Laopu Store使用艺术室，学习室和茶室场景来制造基于场景的内饰
奢侈品牌的商店服务经验和零售人员已经在中国市场上批评了很长时间。进入商店时，许多中国消费者会感到强烈的心理压力，这是防止其消费的重要原因。许多熟悉方式的高端VIC客户也被迫在社交媒体上保护其权利。
另一种观点认为，中国消费者更信任人际关系。很多时候，通过购买购买奢侈品是由于购买服务的信任，而不仅仅是由于差异。零售商店国际奢侈品牌的势头和奥秘使中国消费者自然难以与之建立联系。近年来，奢侈品牌的趋势更加热情地开设一家大型商店。
旧商店黄金在零售体验上的创新是来自销售工资机制，另一个是企业文化主张。
据了解，在同一行业，Laopu Gold 是高薪水平。同时，由于销售人员的主要工资与销售委员会没有直接相关，因此也间接促进了销售人员的服务心态。
熟悉旧商店黄金的人说，旧商店黄金会在培训销售人员和公司的培训期间强调消费者的“没有独立的心”，并且不允许消费者具有强烈的服务差异，也不会他们蔑视和奉承。
这是中国文化设计背后的真正核心。本质上，中国品牌如何定义高端品牌的服务方法和服务经验。
除销售文化外，Laopu 商店还使用文学，研究和茶室场景来基于场景的内部装饰，但要追求大型商店，但旨在塑造商店内部独特的品牌氛围。据报道，该品牌的初始投资80至100平方米的标准商店超过3000万，其中大多数是库存投资，包括大量高克，高过程复杂性黄金设备产品，远高于其他黄金首饰公司。平均单店库存量表支持肉眼可见的库存投资丰富的库存投资的高端定位。
在各种细节上，中国品牌正在重新定义高端品牌的运营，或者至少尝试在欧洲奢侈品机制下提出新的解决方案，而这种解决方案略有严格。一方面，一方面，旧商店黄金的价值和社会价值开放了该行业的新时代，确立了中国品牌的超级市场竞争力，以进入国际品牌轨道。另一方面，继承中国的非遗产技巧，推动整个国内珠宝，该行业已经改变了中国传统文化的市场转型和品牌。
在过去的一年中，在社交媒体上流传的奢侈品牌是消费者迫切希望新奢侈品的事实。在平坦的互联网时代长大的新一代消费者对国内和外国品牌或更固有的界限变得越来越出色，他们正在从更公平和理性的角度做出选择。
同时，消费者也越来越主观。对于他们的美学和消费文化之间的本地差异，他们将不再盲目地抑制自己的经历，并且也进入了自我持续的阶段，并正在寻找新的消费产品选择。
在全球奢侈品市场洗牌之间的差距中，中国消费者和新的奢侈品牌在这两种方面都有旅行。