钻石消费调查报告：消费者更加理性

金融危机前，钻石价格连续20年以每年10%左右的速度上涨，其销量也以每年5%的速度增长。即使是金融危机也无法阻止中国人对钻石的热爱——钻石是勇敢、权力、地位和高贵的象征。这种优惠也促进了钻石行业和钻石市场的发展、成长和成熟。 2008年底，中国钻石消费需求从世界第五、第六位跃升至第二位，并一直保持这一地位。

一个月后，本刊研究部门对当前国内钻石消费需求进行了抽样调查。本次调查抽样样本数量达到1000个。样本年龄主要集中在20岁至50岁之间（约占样本总数的90%），收入水平集中在5000元以上（约占样本总数的95%）。本次调查试图清晰描述当前消费者的钻石消费特征、消费趋势、消费结构以及消费者品牌认知度。

消费者行为更加理性

本次调查结果表明，消费者对钻石的认知和了解有所提升，购买心态更加平和理性。调查数据显示，只有1%的消费者在购买钻石时会受到导购的影响，而99%的消费者对钻石都有或多或少的了解——85%的消费者表示了解钻石的4C鉴定标准，其中一半的消费者表示了解钻石的4C鉴定标准。他们对保值增值感兴趣，8%是爱好者，6%对钻石不熟悉。价格并不是影响消费者行为的主要因素。相比之下，消费者更注重产品的性价比。 69%的消费者表示，在实施消费行为时，会货比三家，从品牌知名度、价格、质量、售后等多个方面综合考虑，而不是单纯的价格因素； 21%的消费者表示，购买前要自己做好研究，既不盲目追随大品牌和潮流，也不贪图便宜，而是更注重投资潜力。（见图1）

大众消费是主流

随着钻石进入寻常百姓家，大众消费日益成为主流。本次调查结果显示，79.5%的消费者在购买钻石时会充分关注钻石价格、品牌与服务、钻石款式、颜色、净度、切工、克拉等因素。其中，60.5%的消费者更关心钻石的性价比。钻石消费的大众化趋势也推动了我国近年来钻石消费的快速增长。数据显示，我国钻石首饰年销售总量已突破100万件。 2008年金融危机爆发后短短六个月内，中国的钻石需求量从世界第五、第六位跃升至第二位。自2009年起，中国连续三年成为全球第二大钻石消费市场。公开数据显示，2011年，比利时安特卫普、以色列特拉维夫、印度孟买、中国上海四大钻石交易所的钻石进出口交易总额分别为565亿美元、208亿美元、630亿美元、47亿美元，分别增长35%。 ,23%,16%,63%。这表明中国消费者对钻石的需求旺盛。

如今，钻石不仅是城市消费者的宠儿，农村消费也呈现逐年增长的趋势。业内人士指出，未来以农民为代表的小城镇消费者将成为钻石消费的潜在力量，推动钻石市场的发展。（见图2）

卓越的婚礼及投资功能

从用途来看，消费者的钻石消费主要集中在婚礼和投资上。 70%的消费者表示购买钻石是为了结婚，5%的消费者表示购买钻石是为了送给亲朋好友——尤其是女性长辈的礼物，25%的消费者表示购买钻石是为了投资。这说明钻石消费主要集中在结婚和投资上。在中国，结婚钻戒已成为刚性需求，钻石也成为不可或缺的消费物品。这与1993年全球最大毛坯钻石供应商戴比尔斯进入中国市场时的经典广告语“一颗钻石恒久远，一颗钻石恒久远”不无关系。这则广告树立了中国消费者尤其是钻石的认知。钻石已成为坚贞爱情的象征和结婚必备之物。

除了传统的婚戒消费之外，钻石的用途也日趋多元化，投资就是其中日益突出的用途之一。在这项调查中，25%的消费者表示他们购买钻石是为了投资。从收入水平来看，这些消费者中95%的人月收入在5000元以上，55%的人月收入在10000元以上。

以投资为目的购买的消费者普遍对钻石有充分的了解，主要看好大克拉、高品质钻石的增值和保值功能。在这些消费者中，70%的人表示想购买1克拉以上的钻石，20%的人表示想购买1克拉的钻石。仅从品质考虑，1克拉以上的钻石无疑更具有投资价值。根据网站公布的数据，今年0-0.5克拉钻石的价格下降了约5%，0.50-1.00克拉、1.0-2.0克拉钻石和4克拉以上钻石的价格下降了约1%，而2.0-4.0克拉裸钻的价格则下降了约1%。价格相对稳定。后金融海啸时代，钻石良好的保值增值“硬通货”功能正在被人们看重和看重。因此，在欧美国家，钻石已被作为有效的抗通胀工具。（见图3）

“奢侈品快消品”最受欢迎

消费者对钻石品牌的认知度也是衡量行业市场成熟度的一个标准。本次调查显示，首个“奢侈快消品”品牌全城联在品牌认知度上遥遥领先，超过85%的消费者表示熟悉该品牌。

在线钻石品牌方面，钻石鸟成立于2002年，率先将“鼠标+水泥”模式引入在线奢侈品销售。由于进入市场较早，80%的消费者了解该品牌。品牌中第一。紧随钻石鸟之后的是客兰钻石，70%的消费者都知道这个品牌。其他备受关注的钻石品牌还有达维尼、千叶珠宝、阿迪尔、美拉美、钻石老人、九钻网络，以及恒信旗下两大著名钻石品牌——恒信钻石宫（HDP）和爱度环球。结婚戒指模型。（见图4）