二姨看时尚|雅戈尔收购法国奢侈童装Bonpoint；宝格丽蛇年特别展开幕；梅西百货计划在 2025 年关闭 66 家门店
21世纪经济报道记者高江洪、实习生徐新宇北京报道
上周，时尚产业再度繁荣，多项重大事件凸显市场调整和创新发展。
迪奥正式宣布网球新星郑沁文担任其全球品牌大使，重启经典Le Dix香水并重返美妆领域，宝格丽以蛇年特别展览深耕中国市场。与此同时，据传Prada正在洽谈收购事宜，进一步巩固奢侈品行业的地位。资本整合；耐克发起全球女性夜跑巡演，通过女性社区策略扩大市场影响力。
业务拓展方面，雅戈尔收购法国奢华童装品牌，STL集团全面收购高端品牌，展现了其多元化品牌布局的野心。在公益领域，众多品牌迅速行动起来，支援西藏地震，履行社会责任。 Saint 凭借金球奖获奖影片拓展了时尚与电影的跨界合作路径，Prada则通过环保纪录片深化了可持续发展理念。
与此同时，洛杉矶遭受山火重创，经济损失估计高达570亿美元。许多奢侈品牌和商业巨头被迫关闭商店以应对危机。此外，梅西百货计划加快关店步伐，优化门店布局。雅诗兰黛股价暴跌凸显高端美妆市场的困境。 Y/因经营困难宣布破产，为奢侈品市场自主品牌的艰难现状再添一例。这一系列事件体现了时尚产业在动荡与机遇中的深刻调整和创新探索。
1.迪奥正式宣布郑沁文为全球品牌大使
近日，迪奥正式宣布中国网球明星郑沁文成为其全球品牌代言人。此次合作迅速引起广泛关注，标志着时尚与运动的深度融合。郑钦文作为国际网坛崭露头角的2000后生力军，凭借自己的毅力和卓越的天赋，成为中国体坛一颗璀璨的新星。球场上，她以精准有力的反击和冷静果敢的表现，为无数年轻人树立了榜样。 Dior女装创意总监Maria的永恒设计被郑勤文完美诠释。从华丽的连衣裙到休闲的休闲装，她将健康的活力和毅力融入其中，赋予品牌多元的活力。郑勤文的加入，彰显了迪奥追求年轻、活力、进取的精神，也为时尚品牌接触更多运动爱好者开辟了新领域。双方的合作不仅象征着卓越与拼搏精神的融合，也为未来时尚与运动的创新融合奠定了基础。
点评：一场精准收割年轻流量的战斗。
2、重启经典Le Dix香水，再次角逐美妆市场
有了新的首席执行官，并宣布将于2025年重返美妆香水行业，并重新推出其经典的Le Dix香水系列。这款香水由品牌创始人 Cristóbal 于 1946 年首次推出，因其清新的花香而广受喜爱。该名称取自位于巴黎乔治五世大道10号的旗舰店，对于品牌来说承载着深远的历史意义。
新教练将于2025年1月2日正式上任，曾担任CEO、全球零售总监等重要职务，拥有丰富的奢侈品牌管理经验。在他的领导下，巴黎世家以香水业务为突破口，寻求拓展美妆市场。香水是奢侈品牌的入门级产品。 Le Dix的重启不仅彰显了品牌的历史传承，也是提振业绩、推动创新的重要战略布局。
评论： 曾经是优雅的香水现在是救命稻草。
3、宝格丽“蛇年”特展在上海盛大开幕
近日，意大利珠宝品牌宝格丽（）在上海张园隆重揭幕“灵蛇·生生不息”蛇年特展，庆祝中国农历蛇年的到来。本次展览以“灵蛇”为主题，通过三个篇章展现了东西方文化、传统与现代艺术的深度融合。展览汇集了19位中外艺术家的28件艺术作品，其中11件为特别创作，涵盖了从传统表现形式到人工智能技术的多维度创意，深刻诠释了“灵蛇”的无尽变换和多元魅力。 “ 图像。展览开幕当天，宝格丽全球品牌代言人安妮·海瑟薇、刘亦菲佩戴标志性系列珠宝惊艳亮相，成为全场焦点。此次特展不仅彰显了宝格丽在珠宝设计领域的卓越功力，也进一步加深了品牌在中国市场的文化联系。
点评：本次展会更像是一场精准针对中国市场的节日营销秀。
4、传闻Prada有意收购
据报道，Prada集团正在与Capri集团谈判收购其奢侈品牌，花旗银行和巴克莱银行正在为双方提供咨询服务。 Capri集团此前宣布将出售Jimmy Choo和Jimmy Choo，专注于转型核心品牌Kors。如果收购完成，不仅将进一步丰富Prada的品牌组合，还将强化其全球市场地位，标志着奢侈品行业进入更深层次的资本整合阶段。
点评：近几年被边缘化的东西可能会获得新的生命。
5. 伊夫·圣洛朗制片公司影片荣获多项金球奖
由 Yves Saint 与品牌创意总监联合制作的电影《艾米莉亚·佩雷斯》（Pérez）荣获第 82 届金球奖最佳电影音乐/喜剧奖、最佳非英语电影奖、最佳女配角奖（电影类）和最佳原创歌曲（电影类）等多项奖项。这一成就不仅是影片导演雅克·欧迪亚（ ）的成功，也标志着首位以联合制片人身份获得金球奖的时装设计师。这一突破性成就彰显了对创意探索的坚持，证明了时尚与电影跨界合作在当代艺术领域的深远影响，进一步巩固了圣罗兰品牌在时尚与文化领域的先锋地位。
点评：不仅秀场有趣，电影也成为Yves Saint 巩固时尚地位的利器。
6.Y/正式宣布关闭，结束14年品牌历史
巴黎知名时尚品牌Y/于2025年1月9日正式宣布破产，结束了其14年的品牌历史。 Y/去年6月品牌所有者去世后陷入困境，并于9月进入管理阶段。尽管创意总监 Glenn 和首席执行官 Conte-Jodra 努力寻找买家，但因现金流问题而失败，甚至不得不取消原定于 9 月举行的时装秀。作为纪念，品牌决定向纽约大都会艺术博物馆、安特卫普MoMu时尚博物馆等地捐赠经典设计，向创始人致敬。 Y/在品牌声明中向多年来支持其发展的合作伙伴和粉丝表达了诚挚的谢意。该品牌的倒闭不仅标志着时尚界又一个独立品牌的终结，也凸显了小品牌在竞争激烈的奢侈品市场中面临的挑战。
点评：抓紧时间清理物品，绝版标签就是最终的流量密码！
7. 到 2025 年，66 家梅西百货商店将关闭
梅西百货最近公布了计划在 2025 年关闭 66 家门店的清单，其中包括位于布鲁克林市中心的旗舰店以及位于布朗克斯、史泰登岛和皇后区的多家门店。此次关店行动是“大胆新篇章”战略的一部分，该战略的目标是在2026财年结束前关闭约150家表现不佳的门店，同时加大对350家“未来重点”门店的投资和升级。该战略于2024年2月首次公布，旨在优化门店布局、提高运营效率，以应对零售行业的快速变化和消费者购物习惯的转变。值得注意的是，今年关闭门店数量从原计划的55家增加到66家，显示梅西百货正在加快调整步伐。在激烈的零售市场竞争中，梅西百货希望通过更加专注的门店策略来实现品牌转型和长期增长目标。
点评：传统零售业最后的挣扎，取决于能否跟上消费者的脚步。
8. 洛杉矶山火肆虐，造成570亿美元损失，严重破坏商业运营
强风引发的山火继续在洛杉矶燃烧，摧毁了1000多座建筑物，烧毁了15000多英亩的土地。超过13万人收到疏散令，经济损失预计将达到570亿美元，使其成为现代加州历史上最严重的山火事件之一。 。
火灾对当地企业造成巨大影响，不少企业被迫采取紧急措施。高端品牌Frame已关闭所有门店和总部，百货巨头's已关闭以确保安全，奢侈品巨头LVMH也关闭了受影响地区的部分门店。随着火势不断蔓延，当地营商环境面临进一步挑战，企业损失难以估量。
评论：应急响应只是表面的。灾难过后能否构建更加灵活的商业模式，是每个品牌都需要深入思考的问题。
九、品牌携手支援西藏抗震救灾
1月7日9时05分，西藏日喀则市定日县发生6.8级地震，震源深度10公里。极端天气给灾区人民生命和救援工作带来了严峻挑战。各大品牌迅速行动，捐赠防寒物资支援灾区。李宁集团当晚捐赠价值1000万元的防寒物资，并表示将持续关注灾区情况；安踏集团在地震发生当天下午宣布，将捐赠价值1000万元的防寒物资，并迅速空运至灾区；特步集团立即捐赠价值1000万元物资，并承诺长期支持灾后重建； 361°集团向灾区捐赠价值800万元的防寒物资；鸿星尔克与中国社会救助基金会合作捐赠价值1000万元物资，第一批物资已运往灾区；梅里市携手新闻发言人谭建慈捐赠价值1000元的物资 捐赠1万元保温物资，并发出祈福灾区平安的讯息。品牌以实际行动履行社会责任，展现温暖和力量，共同帮助灾区克服困难、重建家园。
评语：向每一个善举致敬。
10、雅诗兰黛股价暴跌，深陷困境
全球美妆巨头雅诗兰黛因市场需求疲软、财务压力加大以及内部管理层变动而陷入严重困境。一年来，其股价暴跌50%，市值缩水超过250亿美元。中国高端美妆市场表现疲弱以及旅游零售业务复苏慢于预期，导致2025财年第一季度亚太区销售额同比下降11%，整体净亏损1.56亿美元，而去年同期净利润为3100万美元。雅诗兰黛撤回了2025财年全年业绩展望，并任命了新任首席执行官Stéphane de La，试图扭转局面。然而，面对全球市场需求低迷和内部管理重组的双重挑战，这家美妆巨头的未来仍不明朗。
点评：高端美容产品的黄金品牌无法抵御市场疲软和管理混乱。
11.Prada再次联手国家地理推出Re-Nylon纪录片
PRADA 正式推出 Re-Nylon 合作系列，并携手国家地理创意工作室推出全新四集纪录片，探讨 Re-Nylon 项目的起源和影响。著名女演员萨迪·辛克（Sadie Sink）以及SEA项目参与者和亲善大使与国家地理专家一起参与了拍摄。在纪录片中，Sink和Sink前往挪威和墨西哥探索重要的生态系统，揭示海洋环境的辉煌和威胁，并展示再生尼龙计划对社区和环境的积极影响。通过这个系列，PRADA不仅传达了可持续时尚的理念，还呼吁社会关注海洋保护。此外，SEA项目自2019年起由PRADA集团与联合国教科文组织政府间海洋学委员会联合发起，致力于培养公众的海洋意识和保护意识。这部纪录片进一步加深了PRADA对可持续发展和环境保护的承诺。
点评：它还将“低成本材料”运用到了高端服装中。
12、雅戈尔成功收购法国奢华童装品牌
雅戈尔时尚股份有限公司近日宣布，已完成对法国高端童装品牌的收购。此次交易的卖方是EPI，一家法国家族拥有的精品集团。作为创立于1975年的第一个专注于儿童奢侈品的法国品牌，以将高端成衣工艺融入童装设计而闻名，深受高端消费者的喜爱。此次收购标志着雅戈尔首次进军童装和奢侈品领域，体现了其多品牌战略布局的重要一步。雅戈尔计划充分利用在中国的资源优势，支持中国市场的进一步发展，扩大品牌在全球的影响力，让这个象征着传承、工艺和永恒之美的品牌焕发出新的光彩。自2006年进入中国市场以来，已在国内开设29家门店。此次合并将为其在奢华童装市场的持续拓展注入新的活力。它还将帮助雅戈尔升级品牌组合，开辟更多增长机会。
点评：这是一次大胆的跨界，但能否打动中国新一代父母的消费心态是关键。
13.西班牙集团STL全资收购法国高级时装品牌
西班牙时尚集团Lonia（STL）近日宣布完成对法国高级时装品牌的全资收购。由同名设计师于1987年创立，被誉为与迪奥、迪奥媲美的法国高端品牌。它以其奢华华丽的巴洛克风格和精美的刺绣而受到广泛关注。虽然因经营不善而于2009年遗憾倒闭，但品牌的设计魅力一直备受推崇，并通过多次特别合作重新焕发光芒。 STL集团成立于1997年，旗下拥有ón García、CH等品牌，在全球拥有600多家专卖店。通过此次收购，STL集团计划重塑其品牌价值，巩固其在全球高端时尚领域的地位，并承诺继承和发扬其独特的设计精神，重现这一奢侈品牌的非凡风格。
点评：品牌复兴还是浪费时间？高级时装的传奇能否重现，仍是未知数。
14、耐克正式启动2025年“Run More Night”全球女子夜跑之旅
耐克正式宣布启动2025年“After Dark Tour”全球女性夜间跑步之旅，致力于支持女性跑步者，打造独特的跑步社区。此次巡演将覆盖悉尼、上海、首尔、孟买、洛杉矶和墨西哥城六个城市。女跑者可选择10公里或半程马拉松赛事，释放夜间灯光下跑步的激情。每个比赛周末都会设有耐克产品展示、专家指导、恢复区和赛后庆祝活动，为女性跑者提供全面的支持和独特的比赛体验。赛前训练计划现已上线，通过Nike Run Club App提供专业指导，帮助跑者为比赛做好充分准备。彻夜奔跑之旅旨在激励女性跑步者通过运动发现自己的潜力，创造归属感和持久的联系。该活动将于4月12日从悉尼开始，并于6月21日在墨西哥城圆满结束。
点评：这不仅是一次夜跑，更是耐克对女性消费者市场潜力的一次大规模实验。