意大利为何能成为奢侈品王国？丨黑马全球游学为你解密

意大利作为文艺复兴的发源地，历史悠久，艺术渊源深厚，创造了阿玛尼、普拉达、范思哲、古驰等众多世界顶级品牌。

与此同时，令人惊讶的是，许多强大的品牌潜力来自中小型家族企业。他们采用纯手工传统技艺，求精不求数量，长期向外界输出优质产品。反观中国，不少企业陷入大而不强、缺乏核心竞争力的泥潭。

是什么让意大利品牌享誉全球并经久不衰？在消费升级的大趋势下，中国如何才能打造出一大批像意大利那样的一流品牌？

与黑马一起赴意大利全球考察，探索百年品牌打造、升级与传承。

大人物带领团队

品牌深度访谈

杰尼亚丨占全球销售额30%的高端男装品牌

杰尼亚（Zegna）是世界著名的意大利男装品牌，成立于1910年，以剪裁精美的西装而闻名。

丨名人皮鞋匠

意大利女鞋王国诞生于1927年，经过全球经济衰退和二战后，是奥黛丽·赫本、玛丽莲·梦露、麦当娜等众多女星喜爱的女鞋品牌。

FENDI丨全球第一家皮草公司

芬迪专注于奢侈品市场，以皮草起家。其产品现已延伸至女鞋、配饰、手表、香水等，2018年入围世界品牌500强。

丨意大利最大女装集团

意大利最大的女装集团诞生于1951年，以设计适合所有女性的服装和抵制时尚界短期趋势而闻名。

法拉利工厂丨意大利工业设计代表

世界著名的赛车和跑车制造商，主要生产一级方程式赛车、赛车和高性能跑车。

丨延续600年的古老珠宝王国

珠宝是意大利手工艺百年传承的代表。曾位列“胡润全球最古老家族企业榜”前十名。历经20余代传承，至今已有600多年的历史积淀。

深度解读

《意大利品牌发展的历史、现状与创新》

IED欧洲设计学院教授

知名IED校友包括Dior创意总监Maria、创意总监Pier Paolo、Fendi配饰设计师Marco de、玛莎拉蒂()设计师、奥迪(Audi AG)外观设计师Juan Diaz等。

“中国企业如何学习意大利品牌建设的成功经验”

夏华宜文集团董事长

夏华先生一手缔造了中国高端男装的领跑者。十多年来，他坚持探索传统文化和技艺，保护和传承中国传统手工艺和非物质文化遗产的精髓，探索服装品牌如何与民族特色和文化遗产相结合。她将带领企业家对企业进行拆解和审视，积极探索中国企业的品牌建设和传承之路。

文化体验

拥有629年历史的古老葡萄酒世家酒庄

参观酒窖，品尝葡萄酒，学习如何品酒

参观Gucci，Gucci品牌的伊甸园

感受GUCCI的历史与奇思妙想，浏览全球独一无二的限量版产品

漫步佛罗伦萨古城并免费游览米兰

自由活动时间参观古城内独特的皮具店和中央市场

体验罗马市场并烹饪意大利美食

参观罗马市场，尝试街头美食，体验烹饪当地菜肴

具体行程及报名须知

*i黑马让创业者不再孤独。