奢侈品电商正在加紧抢地盘

融合网络| 2011年4月28日消息，《2010年中国奢侈品市场研究》报告显示，中国奢侈品消费的56%是在海外购买，国内购买仅占44%。但这种现状正在被打破。以佳品网为代表的一批中国国内奢侈品电商网站的快速发展，为中国消费者提供了新的选择。奢侈品网上购物已成为一种趋势。并开始改变奢侈品消费者的消费习惯。价格已经成为很多消费者选择购买奢侈品时考虑的重要因素。

随着平民奢侈品时代的到来，奢侈品的商业模式悄然发生了变化。线上传播的地位日益提升，尤其是线上互动营销和消费者亲身体验方式备受青睐。调查显示，84%至90%的受访者表示，他们通过互联网获得更多有关奢侈品牌和产品的信息，超过20%的消费者表示博客、论坛和社交网站对他们的购买决策产生影响。在互联网爆发式普及的背景下，中国消费者对奢侈品有了前所未有的认识，变得越来越精明。他们的消费观念和行为发生了显着变化，特别是价值观和消费方面。价格关系。

事实上，很多奢侈品的价格并不高。只是由于进口关税或商店运营费用的影响，才出现了令人瞠目结舌的数字。扣除实体店高昂的进场费、摊位费、货架费、节庆费和代理费后，电商平台上的商品售价远低于地面商场。图书平台当当网、家电平台京东、服装平台凡客诚品、奢侈品网站佳品网等，这些B2C电子平台凭借低廉的价格和完善的物流双重保证，具备替代同类实体商城的潜力。

作为专业奢侈品网站，佳品网一直拥有良好的口碑和忠实的会员。为了服务会员，网站会定期推出一些优惠促销活动，通常在此类活动期间，所有产品都会在最短的时间内被抢购一空。空的。市场培育出来之后，必然会有更多的企业介入。现有的奢侈品专业销售网站已经竞争激烈。与此同时，网易、京东、新浪、优卡以及各类奢侈品团购也如雨后春笋般涌现。在此背景下，奢侈品线上销售的价格战不可避免。 4月下旬，佳品网率先启动新一轮促销策略。 “499选三件”、“1199选三件”、“588活动”三大促销活动相继推出，对整个奢侈品销售影响很大。对市场的影响不亚于“9级地震”。

佳品网之所以能够以全网最低价格推出三大奢侈品促销活动，其完整的供应链是成功的关键。凭借独特的产品资源优势，佳品网已获得欧洲、北美、澳洲、日韩等500个品牌的线上销售授权，其中包括LV、Gucci等顶级品牌。此外，我们在美国、法国、日本、香港建立了一流的时尚买手团队，时刻关注国际流行趋势，甄选经典、畅销名品，确保我们的产品在与国际时尚同步。

此外，佳品网的模式还有两大亮点：一是采用全球流行的会员模式。作为国内首家采用私人会员制的奢侈品B2C网站，佳品网专属的优质会员服务广受好评。其次，在销售模式上，限时、限时抢购活动体系重点为会员提供高折扣、高品质的国际顶级品牌。此次三大促销也是国际顶级知名品牌云集，D&G、、、资生堂、欧舒丹等都在其中。

显然，通过节前的三大促销活动，佳品网将进一步实现对奢侈品电商市场的大规模“圈地”。其他专业奢侈品销售网站或涉足奢侈品销售的网上商城也在谋划类似的“圈地策略”。最终，他们竞争的关键还是归结为价格。随着国内线上奢侈品销售的价格战不断升级，我相信从中受益最大的是热爱奢侈品的消费者。