揭晓|奢侈品就算烧了也永远不会打折？这是一种什么样的心态？

奢侈品一直是老百姓向往的商品。

不仅是因为价格，还因为售货员千里之外不肯卖货的傲慢，以及钱包的空虚。由于种种原因，奢侈品已经成为贵族商品。

有些人可能知道，每年奢侈品牌都会通过时装周发布新品。

更换频率为：每六个月一次。

再加上时代的飞速进步，大家的审美观也在每天发生着变化。

时尚潮流也在迅速变化。如果你想经常看到一款包，它只能成为经典。

否则，奢侈品牌不会为某种产品开设永久性的生产线。

因此，快速更新自然会留下过季或滞销的产品。

但未售出的产品会怎样呢？

今天，我们就来揭秘一下该品牌的做法。

1、奢侈品宁愿在仓库里腐烂或者被烧毁，也不愿打折出售？

对于奢侈品牌来说，最重要的是稳定品牌价值。这意味着保持较高的声誉。

如果打折销售或者随意降价，高端消费者就会不满意。

因此，Louis 、Hermès、等品牌宁愿烧掉它们，也不愿打折出售。

以LV为例，他们从来不觉得有必要打折出售旧款。

在每种产品投入市场之前，他们都会利用强大的数据分析和库存管理来确定新产品的受欢迎程度和销量。

目的是：利益最大化，损失最小化。

但仅凭这一点真的能彻底杜绝过季滞销产品吗？

当然这是不可能的。

那么他们将如何处理呢？

首先，那些市场上不受欢迎的产品，由员工以超低价内部销售。

如果你在法国从事LV销售工作，每年都会得到这样的机会。可以以20-30%的折扣购买内部LV包包，但每个员工能购买的数量有限，而且款式基本都是快一年的过季产品。

这里永远不会有新的款式或经典。

经过一轮内部处理后，其他过季产品被销毁。如果是次品，则直接焚烧。

这里大家应该意识到，其实所有品牌都会有卖得不好的产品。

例如：爱马仕的弱点是手表。

有员工曾透露，每年年底，屯级产品都会以0.5%的折扣率出售给员工。

（这个消息到底有多少是真的还是假的，你自己判断吧）

员工低价拿到后，不能高价卖给别人，只能自己使用或者送给朋友。

可见它的生产成本非常低，很多大牌香水也是如此。

说到这里，大家其实都知道，奢侈品价格之所以这么高，主要原因是消费者不是为产品本身买单，而是为品牌价值买单。

这里不难看出，维护品牌价值是一个非常重要且重要的管理核心。

（由此，我们就可以理解特斯拉前阵子为何强行拒绝拼多多的补贴购车了）

2. 哪些品牌从来没有打折过？

奢侈品牌专卖店的【折扣】情况微乎其微。

2015年，香奈儿宣布中国区产品全面降价20%，以应对国际汇率波动。

之后Dior、Prada也对热门款进行了降价，吸引了大家的疯狂抢购。

降价幅度最大的应该是Gucci，直接以半价销售产品来吸引消费者。

这种情况在当时可以说是史无前例的折扣。

Gucci内部表示，此次降价的目的是为了对新设计师即将推出的产品进行大规模整顿，让Gucci能够整容后出现在大家面前。

而Prada、、、、、Chloe等品牌经常打折。

但像LV、Hermès这样的顶级奢侈品牌却很少见到折扣。

这也能看出奢侈品牌和高端品牌的区别。

今年疫情期间，所有奢侈品店都空无一人。大家要知道，他们今年的盈利状况肯定不容乐观。

然而，奢侈品在此期间却走向了相反的方向，价格上涨。

，整体涨幅在5%到17%之间； LV继3月份提价后，5月份再次提价。

我以为这样买的人会少一些。

但事实证明，我低估了大众的消费能力，误判了他们的心理。

涨价后，大量消费者争相购买。同时，提价是奢侈品保持高贵的唯一途径。

可见，奢侈品对消费者的吸引力远远超出你的想象。

所以，我想说——金包银包奢侈品包还不如家里最方便的小包呢~

与其为了一个奢侈品包而省下几个月、甚至半年的吃喝钱，不如善待自己。

有时候，品牌价值只是一个追逐的梦想——