多项数据印证：中国内地奢侈品市场确实回暖！

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惠誉评级（Fitch）近日表示，近几个月来，中国内地奢侈品市场回暖，影响了众多百货公司和奢侈品牌，包括金鹰贸易集团、亨得利控股有限公司和百盛集团（百盛集团）。零售集团）。对产品零售商的销售起到了很大的促进作用。

过去几年，由于中国整体经济增速放缓、政府反腐政策以及海外旅游消费兴起等因素，中国国内奢侈品市场十分低迷，尤其是香港的零售表现一直很穷。 2016年，香港零售业连续第三年下滑，全年零售额同比下跌8.1%，创1998年亚洲金融危机以来最大跌幅（详情见《华丽志》报告：“ 2016年香港零售额连续第三年下跌”，全年下跌8.1%，创18年来最大跌幅”）。

依托线上零售渠道，不少新兴零售商迅速崛起，这也对主要依靠实体销售渠道的传统零售商产生了巨大冲击。此外，消费者的购物习惯也逐渐开始改变，越来越注重购物体验。受多种因素影响，零售行业尤其是传统实体零售行业近几年处于较为低迷的状态。

不过，近几个月来，不少奢侈品牌在最新季报中一致表示，虽然香港、澳门地区的销售依然低迷，但中国内地的销售形势却十分出色。

2016财年第四季度，按固定汇率计算，德国时尚集团Hugo Boss在中国大陆的可比门店销售额同比增长20%，是亚洲市场销售增长的主要推动力。美国 Group本财年内地门店销售额也同比增长两位数。这家意大利奢侈品集团第四季度在中国大陆的销售额也同比增长13%。瑞士历峰集团上季度销售额同比增长5.7%，英国奢侈品集团上季度可比销售额同比增长3%。两家公司在中国内地的需求均有所回升，旅游消费也在去年底回升。 。瑞士钟表业对中国大陆的出口也成功扭转了近两个月的下滑趋势，实现大幅增长。

更多各大奢侈品公司最新财报，请查看《华丽志》往期报道：

康复原因

这似乎预示着中国内地奢侈品市场的寒冬已经结束，这对于零售业尤其是中高端零售商来说无疑是个好消息。惠誉评级认为，奢侈品市场的复苏主要有三个因素：

财富效应是指货币政策实施引起的货币存量的增加或减少对公众持有的财富的影响。人们拥有的资产越多，消费欲望就越强烈。随着房价上涨，中国消费者持有的资产总量也随之增加，这在一定程度上刺激了人们的购物欲望。

此前，由于汇率和各大奢侈品牌的定价策略，在奢侈品行业，同种商品在海外市场的价格通常远低于中国大陆。不过，近年来，为了促进中国内地市场的销售，不少奢侈品牌纷纷调整定价策略，缩小中国市场与海外市场的价格差距。例如，Hugo Boss扭转局面的新策略之一就是缩小同一产品在各个市场的价格差距。意大利奢侈品巨头普拉达集团也在2015年底表示，计划将中国与欧洲产品的价差从35%缩小至10%至15%左右。

更多关于各奢侈品牌定价策略调整的信息，请参见《华丽志》往期报道：

中国游客一直是欧洲、日韩等国奢侈品市场的主要购买者之一。但去年法国连续发生多起恐怖袭击事件，导致中国赴法乃至欧洲游客数量大幅下降，赴法游客数量下降幅度高达20%。人民币汇率贬值也抑制了中国消费者海外购物的欲望。此外，政府加强了对“代购”的监管，使得中国本土消费者在海外购买商品变得更加困难，更多人开始转向中国大陆本土的奢侈品市场。

不过，惠誉评级也提到，由于消费者习惯的变化和新零售模式的出现，传统零售商的企业结构和商业模式必须及时调整，以适应新的市场环境。奢侈品市场的复苏并不能完全解决零售业面临的诸多问题。

（图片来源：官网）