全球奢侈品牌正在加速拥抱数字化渠道，电商已成为奢侈品春节营销的主阵地。

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在“新衣”“礼物经济”的新年消费场景下，春节前，奢侈品牌新趋势如期而至。今年，奢侈品消费线上加速，电商成为品牌牛年新品发布的重要阵地。

据了解，今年天猫奢侈品新年节期间，卡地亚、GUCCI、、、等130余个奢侈品牌发布了“中国年”新品，其中包括牛年生肖款、IP联名款等。品牌型号和新年型号。限量礼盒等，涵盖男女服装、珠宝手表、箱包配饰等品类。

“经历了过去的一年，今年的春节对大家来说意义更加重大，用牛年新品给自己换上新衣服、互送新年礼物的需求有所增加。”天猫奢侈品年货节负责人表示，“牛”年限量版、IP联名款是今年的一大趋势。 Gucci与哆啦A梦联合推出的牛年特别款、的牛年限量款、各大美妆品牌的新年礼盒都非常受欢迎。

（Gucci与哆啦A梦联名推出的牛年特别款现已在天猫奢侈品上架）

积极拥抱数字渠道、在电商平台推出新品是今年奢侈品春节营销的重要趋势之一。这反映了全球奢侈品消费市场和消费者购买行为的变化。

过去一年，受全球疫情影响，中国消费者无法出国旅游，奢侈品消费在线上加速。贝恩最新发布的报告显示，2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但中国奢侈品消费却逆势增长48%。到2025年，中国预计将成为全球最大的奢侈品市场，而电子商务是增长引擎。这一趋势将继续下去。

今年春节消费季，商务部等部门倡导“全国网上年货节”，“快递式年货”流行，网上年货消费趋势更加显着。

为了吸引更多新兴消费群体，奢侈品正在积极推出联名款、限量版等，比如与陪伴年轻人成长的二次元IP联名，拉近与他们的情感距离，同时推动品牌年轻化转型。天猫奢侈品数据显示，过去一年，新兴群体对奢侈品联名、限量版车型的消费增幅超过300%。今年元旦期间，联名、小众设计款依然流行。

（牛年限量版现已在天猫奢侈品上架）

除了女包、珠宝、手表之外，“春装”也是春节期间奢侈品消费者热销的品类。天猫奢侈品年货节数据显示，除了销量增长最快的女包之外，连衣裙、毛衣、低帮鞋等“春季”鞋服也出现了明显增长。

事实上，不仅在春节消费季，在情人节、母亲节、圣诞节等节日消费场景，奢侈品也在加速布局线上渠道。国内数字化生态系统为奢侈品数字化转型提供了优质土壤。以天猫奢侈品为例，已有200多个奢侈品牌入驻国内。 2020年，Prada、、、Gucci等奢侈品牌以及历峰集团旗下奢华珠宝、腕表品牌集中入驻店内，并积极通过线上旗舰店为中国消费者带来定制服务和专属体验。

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