北京：中国最大的奢侈品消费城市

记者

CFW

发布日期

1月12日

意大利时尚管理咨询（北京）有限公司作为国内知名奢侈品行业研究咨询机构、北京大学奢侈品管理项目合作伙伴，对奢侈品市场发展及零售布局进行了调查分析。今年品牌在中国主要城市的表现。 2009年12月中旬，《意大利时尚2009中国16强奢侈品城市排名报告》发布。

在这份业界首份基于详实数据的奢侈品城市布局专业评估报告中，意大利时尚共涉及100个国际知名奢侈品牌（其中16个领先奢侈品牌）、44个国内城市，分布在226个奢侈品购物中心和1,344家奢侈品牌。这些城市的品牌专卖店。奢侈品行业涵盖服装、珠宝和手表、香水和化妆品。

据《意大利时尚》报道，北京作为奢侈品大都市，拥有59家领先奢侈品牌专卖店、领先奢侈品牌渗透率100%的绝对优势。在2009年中国16个最大的豪华城市中位居第一。另一个奢侈品大都市上海，虽然领先奢侈品牌的渗透率也达到了100%，但其领先奢侈品牌门店仅有33家，排名第二。沉阳以68.8%的领先奢侈品牌渗透率和16家领先奢侈品牌门店排名第三，领先排名第四至第十的成都、杭州、深圳、青岛、天津、天津。广州、大连等豪华一线城市。

对于未来一两年奢侈品牌在中国市场的布局趋势，意大利时尚通过分析认为，目前南京、武汉、昆明、西安、长沙、长春等二线奢侈品牌在中国市场的布局趋势最具发展前景且易于使用。武汉深受奢侈品牌青睐。与拥有同样数量的领先奢侈品牌门店的南京、昆明、西安相比，武汉作为中部地区最大的城市，城市综合实力较强，奢侈品购买力强劲，品牌知名度较高。周边奢侈品超级缺乏的城市和一线城市也为武汉奢侈品牌的进入创造了有利条件。武昌地区高等院校和政府机构云集，高端人群密集，奢侈品牌发展空间巨大。随着更多奢侈品牌入驻武昌，可以预见，武汉的整体奢侈品城市地位将迅速提升，跻身一流奢侈品城市行列。

多年来，业界普遍认为上海稳居第一，不可动摇。这与意大利时尚年度报告相反。意大利时尚董事长、北京大学奢侈品管理项目主任颜军分析，在奢侈品商场和专卖店方面，北京半岛酒店和上海66广场各拥有11家领先的奢侈品牌专卖店。 100家奢侈品牌专卖店就有47家，在全国各大奢侈品商场中以绝对优势位居第一。与大多数奢侈品城市一样，领先的奢侈品牌仍然聚集在上海。例如，路易、爱马仕等品牌在上海66号广场仅拥有一家门店，从而实现了单店销售。领先全国。

领先奢侈品牌在北京多个商圈的多店布局，体现了北京作为政治、经济、文化交汇中心的知名度和更大的奢侈品消费力。以路易和爱马仕为例，他们在北京各有3家和4家专卖店，分别位于半岛酒店、国贸商城、华联新光百货、金融街购物中心等著名奢侈品商场和百货公司。银泰中心。购物中心。事实上，意大利时尚调查分析显示，北京32家高端购物中心的285家奢侈品牌专卖店数量已超过全国100家奢侈品牌专卖店总数的20%。

纵观全国奢侈品商场现状，意大利时尚认为，进驻100个奢侈品牌的北京华联新光百货，仅次于上海广场66，是国内最优秀的奢侈品旗舰百货店。经营状况和最具发展潜力。目前位于花联新光百货的Gucci、Gucci等领先奢侈品牌的旗舰店销量全国领先，是相应品牌名副其实的“中国第一店”。随着Louis、Hermès等顶级奢侈品牌的入驻，华联新光百货的业绩必将在全国同行中脱颖而出。

奢侈品牌方面，杰尼亚、合力等领先奢侈品牌在全国的门店数量已分别达到40家左右，而拥有30家左右门店的路易、古驰也将继续扩大在华布局。预测，未来几年，深受大众奢侈品消费群体欢迎的Louis和Gucci产品线的专卖店将出现在奢侈品城市排行榜的许多城市。作为领先的奢侈品牌之一，普拉达将拥有更大的发展空间，因为目前其城市较少，但品牌知名度较高。同样，小众奢侈品牌的代表虽然没有进入领先奢侈品牌的行列，但近两年在中国高端人群中获得了极大的认可和尊重。他们目前驻扎在少数城市，并将在未来几年进入中国。快速增长时期。