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你穿的是钱，我穿的是Prada

，我整天想的就是“如果世界末日来了，我们该怎么办？”这种问题就是以天下为念，以拯救世界为己任。

△Miuccia年轻时

但到了1970年代末，家族生意开始走下坡路，她无奈被从高知召回来继承家族事业。

20世纪80年代，全球经济崛起，世界各地的新富人士都想购买奢侈品来炫耀自己的财富。这太不符合她的三观了。 Miuccia面对自己从事奢侈品的家族企业时非常沮丧，但她内心相信共产主义。焦虑：

“当人们问我什么是奢侈时，我总是拒绝回答，因为我讨厌这个词和任何谈论它的人。无论你说奢侈是一颗大钻石，还是说奢侈就是过着田园生活，在我看来都是错的”。

△缪西娅·普拉达

尽管如此，家族事业仍在继续。

于是，对奢侈品行业有着不同看法的Muccia去找了一家为意大利军队制作尼龙降落伞的工厂，开发一种新型尼龙包。

△Prada 2018春夏广告大片，主打尼龙包袋

然而她把这些与主流奢华概念无关的尼龙，织成了丝绸、羊绒这样的质感奢侈品修复要学多久，就是我们现在看到的。

△Prada 2018秋冬

过去，你要么穿着顶级面料和工艺的昂贵衣服，要么穿着简单的衣服，但Miuccia发明了一种新的奢华——她将科技和艺术融入到那些简单的面料中，从而焕发出奢华感。一种难以形容的奢华感。

“你不需要数布料的纱支数（PS：纱支数越高布料越好），也不需要数我们在衣服上缝了多少颗水晶。‘奢华’可以是抽象概念。”

△《VOGUE》韩国8月号，允儿左边穿的单品是PVC材质的

△美国版《VOGUE》8月号封面上，这件Prada单品采用了艺术家设计的印花

对于追求已久的传统行业标准来说，Prada的理念就像是从另一个维度呼吸到了新鲜空气。许多时尚界的重要人物都成为了忠实的粉丝，比如Marc Jacobs（LV前掌门人）。 ）和安娜·温图尔（美国版《VOGUE》主编，《穿普拉达的女魔头》的原型）。

△左：Prada尼龙裙《Vogue》英国版；右：Miuccia Prada 的头号粉丝 Anna Wintour 和粉丝 Marc Jacobs 穿着同款 Prada 衬衫

时至今日，穿一件Prada可能并不会让你看起来“奢华”，有时甚至显得有些平淡。

△易烊千玺《GQ》大片，身穿Prada 2018春夏系列蓝色西装

当然，当你看到这些衣服时，你根本不会想到“这个人是在炫富”。

△允儿身穿Prada 2018秋冬

然而，这些看似简单的衣服却通过设计传达出一种“不知不觉中强大”的高端气质。

△Prada 2018秋冬女装系列设计工业徽章作为配饰

△Joe Alwyn身着Prada 2018秋冬系列

除了时尚之外，Prada还痴迷于一切不明朗的事物，并将其视为自己的一部分。

比如技术和建筑。

很多人不知道，早在2006年，苹果推出iPhone之前，Prada就找LG合作奢侈品修复要学多久，根据自己的想法设计出人类未来使用的智能手机。它还获得了当年享有盛誉的国际工业设计奖。 “奥斯卡奖”德国iF设计奖。

△2006年的Prada Phone，比iPhone更早的智能手机

结果2007年iPhone问世，LG技术部门老大站出来说苹果抄袭了Miuccia的概念。这也是一件非常神奇的事情。

除了科技之外，有着共产主义信仰的Prada还将更多的精力投入到了能够免费造福人类的“奢侈品”上，那就是建筑。

例如，她在米兰建立了一个普拉达基金会供人们参观。她把这座建筑贴上了纯金箔（真金），任何人都可以拍照欣赏。

△普拉达米兰基金会金箔大厦

为家乡的人们盖房子是可以理解的，但Prada也花巨资帮助中国政府修复了上海的榕斋供人们参观。 （此事请点击查看）

△上海荣宗敬故居被普拉达修复。由于使用了一些欧洲古代工艺品，Prada聘请了许多欧洲工匠对其进行修复。

Prada还曾登上《纽约时报》旗下《T》杂志美国版造房子的封面，让很多人都困惑这家公司到底是做衣服还是造房子？

△本期Prada的文章标题是《Miuccia Prada的影响圈》，探讨了她在各个行业的贡献。

说起Miuccia Prada对建筑的热爱，是另一个人为她种下的。

有一天，Miuccia 路过自己的商店，看了看周围的其他奢侈品店。当她回到办公室后，她对 Prada 的老板兼丈夫 Patrizio Bertelli 说：“我觉得我们的店太无聊了。这就像一张闪亮的名片，毫无意义。”

于是两人把公司里所有现代建筑艺术的书籍摊开在台阶上，一本一本地看着，目光落在了一位名叫雷姆·库哈斯的建筑师的作品上。

哎哟，有种心跳加速的感觉。

据贝尔泰利回忆：“我在他的作品中看到了一些不寻常的东西，一些超越了建筑的东西，一些更复杂和不明确的东西，所以我告诉Miuccia，也许他就是我们要找的人！”

△雷姆·库哈斯的书《疯狂的纽约》

这个不知名的雷姆·库哈斯是大都会建筑事务所（OMA）的创始人，这是一家为中央电视台设计“大裤衩”的知名建筑公司。

△北京中央电视台大楼，OMA设计建造

和 Miuccia 一样，他没有专业背景。他在成为建筑师之前是一名电影编剧，所以他的脑回路相当奇怪。

△雷姆·库哈斯 (Rem Koolhass) 为《Vogue》俄罗斯版拍摄，将他置于超现实的环境中

比如，早在20世纪70年代，刚出道时，他就以纽约曼哈顿为背景设计了《圈养地球之城计划》、《罗斯福岛重建计划》等图纸；

△“圈养地球之城计划”设想未来纽约市的每一栋建筑都将是城中之城，灵感来自达利的超现实主义

这些想法是如此的未来主义和疯狂，以至于它们从未被实现。

但读完之后，Miuccia 觉得自己找到了灵魂伴侣，立即正式委托 Rem Koolhass 成为 Prada 的官方建筑师。

尽管他自己已经疯了，但他还是用了“gym for Architecture”（建筑健身房）这个词来形容为Prada建造房子。言下之意是——“她的想法比我们的好。”疯狂的！”

△OMA为Prada设计的塔楼感觉就像一座不存在的建筑

例如，2008年，Prada委托OMA在韩国设计了一个名为Transformer的实验空间。

其外墙可变形为金字塔、三角形、正方形等四种形状，可用作商店、表演舞台、展览厅、剧院，一室四用。

△可变形的Prada实验空间

△更神奇的实验空间内部

后来，雷姆·库哈斯 (Rem Koolhass) 的 OMA 办公室为普拉达基金会设计了一座塔楼。今年刚开业。外观呈楔形与矩形平面交错的形状。当你踏入其中，你会感觉自己身处外星球。

有一个巨大的全景展示电梯，乘坐电梯时，感觉自己置身于一件艺术品中。

楼梯设置如同霍格沃茨城堡一样梦幻，通向它的每一处都是未知的艺术空间。

△利用镜子原理设置的楼梯

杰夫·昆斯（Jeff Koons）是科勒·卡戴珊（Khloe Kardashian）和她母亲之间不和的始作俑者，现在正在普拉达大厦展出他的艺术作品。

△杰夫·昆斯的金属气球艺术作品

除了建造房屋等重大项目外，Prada还将自己的时装秀场地的设计和建造工作交给了OMA。专门的 AMO 团队签约为 Prada（以及姊妹品牌 Miu Miu）设计秀场。

如果说你走进大多数高端时装秀都能闻到金钱的味道，那么当你走进 Prada 秀场时，往往会感觉自己掉进了高科技兔子洞，情不自禁陷入哲学思考。

△Prada 2015秋冬男装秀是一条未知的无限走廊。

2011年，AMO曾为Prada布置了一场秀场，里面摆满了蓝色泡沫椅子。因为节目的主题是“民主”，所以想通过这种方式消除“前排”和“第二排”。 “排”的阶级感。

2017秋冬秀场上的床品暗示着时尚与日常生活的哲学关系

最新的2018秋冬秀场在一个旧仓库举行，就像一个“未来的物流中心”。这种不明确的主题可不是一般奢侈品牌能想到的。

△Prada 2018秋冬秀场

节目嘉宾走进秀场后，发现每个盒子上都贴满了香蕉、猴子、机器人、恐龙等神秘符号。感觉就像跳进了《哈利·波特》中的神秘事务司

容器上这些可爱的图案是 AMO 从 Prada 档案中提取的经典印花，利用建筑工业意象重新设计，像艺术品一样印在手袋上。

△看似简单，实则有玄机。恐龙背上的刺其实是Prada经典的三角形标志。

为了让这些图案更加梦幻，在Prada的秋冬女装秀上，AMO将这些容器图案制作成了霓虹灯，立在秀场外。

△Prada 2018秋冬系列

当模特走秀时，霓虹灯会通过玻璃的反光映照在秀场上。每一位观看演出的嘉宾都如同做梦一样，陷入了《银翼杀手》的世界。

△AMO有意设计的梦幻效果

这些建筑中使用的霓虹色也被染成水彩颜色并印在时装上。谁能想到霓虹灯也可以如此美丽。

△《Harper's Bazaar》英国版9月号，Lameka Fox身穿Prada 2018秋冬全套

科技、建筑，还有艺术文化，这些人类思想的亮点融为一体。这就是 Miuccia Prada 的理想奢华。

虽然可能不符合大家心目中“奢华”的定义，但也许当你过了鉴赏金钱的阶段，就该看看Prada式的奢华了。

△秦舒培Prada 2018秋冬系列

△Prada 2018秋冬大片

最后我插个题外话：

直到现在，Prada实际上仍然是一家独立的家族企业。虽然它在一些人心目中的地位很高，但从销量来看，它还远远不是奢侈品圈里的顶级品牌之一。

Miuccia本人曾在接受《System》杂志采访时说过这样两句话：

“Prada 是我自己的公司，所以它的规模是我自己的错。但我不必关心我们是否无法满足市场的增长。无论如何，谁在乎呢。”

“普拉达是我自己的公司，所以它现在的规模是我自己的问题，但我不在乎我们是否已经扩展到足够的市场。归根结底，谁真正在乎呢。”

“我不嫉妒优秀的人。”

“我从不羡慕那些过着更好生活的人。”

那些敏锐、明智、能够在世界面前保持意志的人，会对这句话会心一笑。

如果你也是其中之一，可以点击“阅读原文”直接获取本季合作单品。

即使不是每个人都买得起，但根据 Miuccia 的性格，她当然不会那么在意。把艺术包装到衣服里，让更多的人受到影响，这当然是件好事。

（本期编辑助理：魏扶苏）

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