进博会观察|奢侈品巨头聚焦中国“创新品牌”看好年轻消费群体
LVMH酩悦轩尼诗集团展台上闪闪发光的中国龙，开云集团展台宛如一幅巨大的中国长卷，集团旗下COACH新系列产品全球首发， 2024冬季新款首次在中国亮相...
11月5日至10日，第七届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举行。多家奢侈品集团高管向澎湃新闻记者强调了进博会在鼓励创新、多元化合作和文化交流方面的重要性，以及中国市场的重要性。
尽管行业复苏不及预期，但中国市场仍然是奢侈品牌最重要的阵地之一。品牌希望借助进博会平台，分享品牌创意和价值，持续深耕本土市场，迎来行业发展和成长机遇。
“中国继续在全球奢侈品行业发挥重要作用”
罗兰贝格管理咨询发布的《2024年中国个人奢侈品数字营销白皮书》显示，从全球主要国家中高端消费者人均奢侈品消费量对比来看，2024年中国个人奢侈品消费金额中国仍落后于英国、美国等发达国家。需要攻丝的空间有两倍以上；从规模来看，中国中高端消费群体仅次于美国；从增速来看，中国中高端消费群体正以21%的速度增长，领先于其他国家。贝恩公司预测，到2025年，中国消费者将贡献整个全球精品行业近一半的销售额。
谈及中国市场，总部位于英国伦敦的巴宝莉中国区总裁张云欣向澎湃新闻表示：“中国消费市场一直并将继续在全球奢侈品行业的发展中发挥着重要作用。”中国市场是品牌创新的关键。”
张云欣表示，中国消费者对品牌和产品的要求越来越高，她也期望品牌能够敏锐捕捉当下的生活方式趋势，表现出对中国文化的真正尊重和理解，以与他们产生共鸣，“这些都给品牌带来了发展和成长的机会。”我们的行业。”
自2021年起，已连续四年参加进博会。张云欣告诉澎湃新闻，将继续深耕中国市场，通过线上线下渠道的融合，提升消费者的购物体验。 “此外，我们还将加强与当地合作伙伴的合作，进一步开拓新的市场机会。”
与高端奢侈品牌相比，轻奢品牌如何看待当前的中国市场？
COACH是台北思齐旗下的品牌，诞生于1941年，2003年正式进入中国市场。今年3月，Coach宣布出任中国区总裁。他在接受澎湃新闻采访时表示：“从整体市场环境来看，奢侈品行业确实面临一些调整，但Coach表现良好。在台北思齐截至6月29日的2024财年业绩中，Coach销售额创下历史新高，超过50亿美元。”
他认为，机遇与挑战是相辅相成的。看到一些线下实体店的客流量在减少，Coach也在不断适应这样的变化，做出一些改变。 “无论消费者在哪里，我们都会在哪里，如果他们不来商店，那么我们就走出去，如果你在打电话，那么我们就会通过手机与你交谈，这体现了我们的‘全方位’。”通道”布局。我们在中国本土的实践也给了全球市场一些很好的启发。这也许不是成功的秘诀。但我想强调的是，最好的方法是了解消费者的需求。”
进博会上，Coach旗下Tabby系列产品亮相。其中，全新系列绗缝链条虎斑手袋（Chain Tabby）在进博会全球首发。他告诉澎湃新闻，Tabby系列是产品线中表现最好、最畅销的系列。 “我们希望将其打造成整个品牌的标杆产品。当你想到Coach，你就会想到Tabby。虽然 Tabby 是一款经典产品，但我们每年都会对整个系列进行创新。该系列推出后，中国一直是表现最好的市场之一。”
看好年轻消费群体
进博会第五天，来自法国的LVMH集团展位云集了宝格丽、迪奥时装、路易威登、芬迪等14个品牌。大多数展览都是与中国艺术家的合作。产品，或者说有中国元素的产品，展位上举办的论坛对话是针对中法文化交流的。
LVMH集团大中华区总裁吴越向澎湃新闻谈及时尚精品行业发展时表示：“改革开放后，时尚市场重新启动。前二十年是启蒙期，而接下来的二十年，从80后到00后的迭代推进，时尚已经成为社会的主流，尤其是近十年来年轻的中年人和中产阶级的崛起。品味的不断提高推动了全球时尚产业的发展，我们都受益于中国时尚市场的发展和壮大，这几年我们经历了2000年后的时尚活力，我们乐观地看到2005年的到来。一如既往地关注年轻人和未来。”
他还表示，中国市场的特点是多元化、高端化发展。未来，品牌将继续开设门店，以千禧一代为主要目标消费群体，进一步加深与年轻消费者的互动。 “我们希望Coach消费者能够拥抱‘ ()’的理念，我们鼓励消费者自由表达自己，而不一定要背着一个5万美元的包包才能自我感觉良好。”
澎湃新闻记者注意到，在高端奢侈品牌的展位上，品牌更多地注重展示东西方文化的融合，或者将其作为交流的平台，且大部分展示的产品并不直接销售。 。例如，同样来自法国的开云集团，以“匠心舒展，云起迎西东”为主题，致敬东西方文化的融合。意大利高端时尚品牌杜嘉班纳也希望通过进博会继续为促进中意友好交流合作做出贡献。在进博会上，杜嘉班纳 (Dolce & ) 全新“安娜”珠宝系列今年首次亮相。
杜嘉班纳全球首席执行官杜嘉班纳表示，进博会在促进国际贸易方面发挥了重要作用，也打造了鼓励创新、多元化合作的文化交流平台。 “中国不仅仅是Dolce & 非常重视的地方。”一个在我心中占有特殊地位的主要市场。我们期待进一步拓展在中国的业务，加深与中国消费者的沟通和互动。为了更好地服务中国消费者，我们明年将继续推出多元化的产品组合，包括在中国。美容系列在中国推出。”
据悉，Dolce & 于2004年在上海外滩核心区开设了第一家专卖店，此后逐步拓展至上海市场，并于2020年至2022年在上海开设了三家精品店。目前，Dolce & 在中国大陆共有46家门店，涵盖男女装、童装、女鞋、机场、专卖店等