Prada推出线上销售，电商或成奢侈品零售必由之路

为了挽救业绩，去年增长停滞的意大利奢侈品集团普拉达（1913.HK）宣布在欧洲推出线上销售服务。其电商合作伙伴包括NET-A-和.

Net-A-He将于7月15日正式推出Prada 2016早秋及秋季秀场产品，包括新款手袋、鞋履和小皮具。此外，Prada男士系列，包括西装、运动装、鞋履和配饰也将上市。将于9月6日在Mr.上发售。

不可避免的是，拒绝进军电商的奢侈品巨头的堡垒纷纷被攻破，最终屈服于数字化。有业内人士评价，一直抵制线上销售的Prada如今开通了线上销售服务，这对奢侈品牌未来的发展意义重大。这也体现了时尚零售的变化。

截至今年1月底的12个月，Prada集团营业收入录得35.48亿欧元，同比下降0.1%，按固定汇率计算下降7.7%。期内，集团净利润为3.3亿欧元，较2014年同期下降26.6%。此外，由于英国决定导致英镑贬值，Prada集团今年可能面临利润下滑的挑战离开欧盟。

为了刺激集团收入的有机增长，Prada集团去年12月表示，将更加注重包括社交媒体在内的扩张。从1月15日开始，Prada和Miu Miu门店也将接入WiFi服务，方便消费者更方便地搜索商品。 Prada集团强调，通过数字渠道加强与消费者的对话和沟通非常重要。

此前，分析师马里奥表示：“这个行业终于从线上跳到了线下。”该分析师预测，未来十年，9%的奢侈品销售将在网上完成，几乎是去年份额的两倍。时代，互联网不仅仅是利润的战场。随着越来越多的消费者转向移动设备浏览和购买产品，互联网已成为获取消费者数据的关键。

在当前各奢侈品牌增长乏力的情况下，中国线上时尚奢侈品市场变得越来越重要。法国巴黎银行的分析师曾表示，当奢侈品公司意识到增加实体店不再是唯一的选择，中国市场已经被渗透并占据市场领先地位时，因此他们正在寻找其他更多的增长机会。 。在给予消费者线上购买的便利以及与线下商店的无缝连接方面，过去几年中国市场的销售额增长了30%，并且这种快速增长预计将持续下去。

有分析人士表示，每个品牌都有自己的战略节奏，但电商是奢侈品零售的必由之路。

一向抵制电商的去年4月宣布进军电商，并首次试水与Net-a-合作，为旗下品牌Coco Crush开设销售专区，发售后6小时内就售空。 Gucci进军电商的计划也开始提上日程。 Gucci 推出了新的美国网站，并准备发展在线购物业务。去年年底，LVMH罕见地迈出了进军电商的一步。其子公司泰格豪雅与京东合作开设线上旗舰店，子公司迪奥则利用其Pop Up鞋店在美国试水电商。