从“冰雪经济”到时尚消费，国际品牌与中国城市共同探索发展“新高度”

2024年即将结束，很多人都会感叹，“这一年过得真快啊！”

当时间成为证明“过去”存在的唯一因素，那么，什么是经典？什么是永恒？什么定义了时间的“价值”？

被贴上“网红城市”标签的“二滨”再次走红，游客们再次千里迢迢只为一场“冰雪狂欢”；是早已被世人遗忘，却成为“绿荫”的你，衣食住行中每个守护“二滨”的人；正是经历了168年的磨难，却从未停止创新和变革，依然能以过去的“信条”描绘出“新世界”的蓝图。

从“新手”到经典，从“网红”到久负盛名，国际高端品牌与中国城市的“相遇”，开启了重塑时间与文化、经典与创新、经济与商业的进程。旅游为“冰雪经济”与国际品牌的共赢、共创、长远发展增添了更多国际视野和创意元素。

一家“咖啡馆”

让经典与经典跨世纪相遇

人头攒动的圣索菲亚大教堂包裹着优雅和庄严。来自世界各地的游客纷纷驻足打卡拍照。穹顶与红砖之间，欧陆风情与东方韵味，触摸历史，感受经典。

穿过人群，大教堂东侧，一座充满英伦风情的主题公园也吸引了游客的目光。几张绿色的长凳看似分散，却在狭小的空间里构成了世界的一角。淹没在白雪中的大圆顶凉亭装饰得非常适合拍摄，而马术骑士的标志就像一个指南，触手可及的是的咖啡馆和精品店。

当人们走进店内，带有经典设计元素的永恒款式就展现在眼前。格纹图案点缀的羽绒服、羊绒围巾、帽子等单品诉说着经典品牌的温暖。休息时喝一杯特制的暖饮，让“二滨”寒冷的冬天拥有温暖的阳光。

据了解，这是与哈尔滨马蒂埃文旅投资集团的首个合作项目。将于12月23日正式向公众开放，持续至2025年2月下旬。哈尔滨冰雪旅游季和亚冬会期间，将为市民提供独特的体验。

“我很惊讶，没想到来到索非亚会看到 。” “我非常喜欢他们的设计，刚刚买了一条围巾。” “它就在索菲亚旁边。感觉就像我在欧洲。这是一个非常有创意的活动。”穿梭在咖啡香气与时尚服饰营造的沉浸式空间中，参观者无不为这惊喜惊叹不已。

惊叹之余，人们不禁好奇，一个国际时尚品牌与当地文旅集团为何在北领地上演跨文化、国度、时间的对话？

如果说“经典”背景是两者合作的桥梁，那么共同文化就是让桥梁变得更加牢固的“粘合剂”。

据了解，创立于1856年的已有168年的历史，而的历史则可以追溯到1906年。时间在和身上留下了明显的痕迹。塑造两者不断拓展的宽度和精耕细作的深度。

除了经典，还有文化共鸣​​。

哈尔滨的文化在国内城市中独树一帜，异域风情的中国巴洛克风格、音乐长廊的罗马神韵、哈药六厂的“卢浮宫”气质……从文艺复兴到新艺术运动，走一走漫步在“二滨”的街道上，时光仿佛可以倒流，历史的记忆在东西方文化的碰撞中清晰可见。

厚重的历史赋予了“尔滨”沧桑，但以马迭尔为例，当地的“特色”却通过冰雪大世界、冰灯艺术园等“一流”的冰雪旅游，让这些沧桑变得生机勃勃。派对和索菲亚教堂。沉淀成一种文化符号和城市表达的载体。

经典品牌需要故事来传达，故事需要合适的载体来呈现。文化作为一种​​通用语言，是与消费者最直接的沟通媒介。 与“尔滨”的“牵手”，是品牌为了与更多消费者对话而搭建的创意空间。它也成为一种常见的文化符号，带动消费者主动接受品牌、了解品牌。

一一等待

将“风雨寒”化为奉献与爱心

说到，很多人的第一印象就是经典的风衣和格纹图案。事实上，从户外装备到风衣，从服装到香水，从配饰到家居，不仅凭借其专业和创新成长为英国最大的奢侈品牌，而且还成为了一个独特的高端品牌在国际舞台上。时尚集团。

相比一百年的长度，市场的认可铸就了的行业专业性和影响力，这一切都离不开其产品、设计、技艺对消费者的“等待”。

正如“It's”所诠释的品牌精髓一样，正是因为的存在，消费者才能在各种天气下自由探索和享受户外运动，无论是冰天雪地还是风雨无阻。通过冰雪魅力体验多彩中国。

波波用优质的产品为消费者遮风挡雨，“二滨”用真诚的等待让游客再次回归。

“最听话的二滨”，台阶上铺了地毯，机场设立了专门的更衣室，景区里随处可见服务人员； “最实用”的“二滨”，早早完成了雕刻精美的冰雕、超大的雪人、装饰精美的网红打卡点； “最温暖”的“二滨”，带着司机小哥温暖的语气，切成片的大冻梨，还有生意中的北极狐……让长途跋涉……来到这里的游客不虚此行。

“冰雪大世界”的保护，是与“二滨”以更高的视野合作共赢的关键。

数据显示，2023-2024雪季，哈尔滨接待游客超过8700万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%。

当然，还有当地政府营造的优良营商环境，保护了每一个来东北创业、创造的企业和品牌，为他们排除障碍，让“冰雪经济”更加丰富多彩。 。

正如大中华区总裁张云欣所言：“黑龙江拥有得天独厚的冰雪资源，冰雪旅游产业在国内外享有盛誉。值此今年冰雪旅游季来临之际，我们非常高兴与哈尔滨马迪尔文旅投资集团达成合作，为来‘尔滨’的国内外游客和哈尔滨市民提供独特的‘冬景’文化旅游体验。”

一次又一次地改变

在“不确定性”中寻找你的未来

自1994年进入中国以来，已深耕中国市场30年。张云欣表示：“中国市场是全球战略中最重要的市场之一，一直对中国市场充满信心。”

随着国民消费水平提高，消费需求向多元化、精细化方向发展，我国高端消费市场规模不断扩大。 《2023中国奢侈品报告》显示，2023年，中国奢侈品牌线上业务将增长17%，达到2574亿元，预计2024年增速将达到12%。

与此同时，年轻一代消费者已成为新的消费力量。除了品质，他们更注重品牌所传达的价值观。情感共鸣、参与式互动、沉浸式体验等成为消费决策的决定性因素。 。

对于国际品牌来说，融入本土消费市场、与年轻一代对话，在传承经典之余不断创新发展，是寻求增量市场的重要途径。

在今年的 2024秋冬系列中，品牌不再仅仅通过传统形式传达英伦情怀，而是以更贴近年轻人文化特征的形式与消费者建立联系。

同时，今年还利用限时精品店等多种形式，逐步构建与当地消费市场互动的新模式。

“中国消费者对高品质、个性化、创新产品的需求持续增长。为了满足新的消费者需求，在产品设计等方面进行了多项本土化创新，并推出了为中国消费者量身定制的活动。 。同时，还通过线上线下渠道的融合，提升消费者的购物体验。

值得注意的是，近年来，国际品牌特别关注中国新兴城市的消费潜力。品牌纷纷将目光从北京、上海、广州转移到杭州、成都、西安等新一线城市，甚至二线城市，举办时装秀、城市专题活动、互动项目等与当地市场共同成长。

值亚冬会之际，与“二滨”携手，不仅体现了国际品牌正在以更贴近消费市场的方式撬动增量市场，也展现了国际品牌与“二滨”的积极合作。中国城市探索高端品质发展之路。

无论是一座城市还是一个品牌，成功都不是一蹴而就的。 以专业和品质书写经典传奇故事，“二滨”以真诚找到成名之道。过去看到未来，当下坚守内心，坚持、等待、敢于开始变革，或许才是时间真正的价值。 （文/纪晓玲）

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