奢华是什么意思？

奢华是什么意思？奢侈品（ Goods）国际上定义为“独特、稀缺、珍稀且超出人们生存和发展需要范围的消费品”，又称非生活必需品。从经济学角度来说，奢侈品是指价值/质量关系比最高的产品。从另一个角度来看，奢侈品是指无形价值/有形价值关系比最高的产品。奢侈品消费是一种高端消费行为，奢侈品这个词本身并没有贬义。中国是全球最大的奢侈品消费市场之一。 2010年，中国消费者购买了107亿美元的奢侈品，占当年全球消费品市场的四分之一。

“奢侈品”实际上是一个外来概念，指的是英语。什么是？ 《牛津高级学习词典》解释道：存在但不存在的事物；存在但不存在的事物；存在但不存在的事物。剑桥高级词典解释：which 是有但不是；which 是有但不是；韦氏词典解释：to or but not。看看这三本词典，意义大致有三个关键点：好、贵、不必要。

虽然中文对“花钱、过度追求享受”的解释大致包含了这三个特征，但在表达上，英文显然要中性得多，并没有太过消极。

但即使是英文解释，其实也不是很好。好、贵、非必需品都是相对的概念。作为名词解释或许还可以，但如果我们需要进行一些严谨的学术讨论，可能就行不通了。多好、多贵、多非必需品才算是奢侈品。品尝。也许我们可以用80/20规则来定义它。同类产品中最好的 20% 对于 80% 的人来说是昂贵且不必要的产品。也许我们可以称它们为奢侈品。当然，80/20只是一个随意的说法。我们还可以进一步细化，比如用90/10来区分高端奢侈品和奢侈品。

在这三个概念中，最好处理的应该是非必要的概念。奢侈品的受众是少数群体，即社会富裕精英。我们只要研究一下这个产品的市场容量，看看有多少人可以拥有这个产品，就可以大致判断出这个成品的非必需程度。比如，每个人都需要喝水，100%的占有率决定了它是每个人的超级必需品；相反，只有非常非常少的人拥有私人飞机，所以对于绝大多数人来说，这些都是非必需品。

至于善的概念，则是比较困难的。每朵花吸引着不同的目光，所谓的好坏有时是一个很主观的问题。比如说，你非常喜欢某个大师的设计，说它很好，他就非常讨厌它，说它很糟糕。这究竟是好是坏，还没有最终的定论。对于这种问题，你可能会说，通过大家的选择和大师的指导就可以解决，但我更喜欢更简单的方法——选择尽可能客观的判断标准。例如，就面料而言，200支的比100支的要好。这是一个比较客观的好与坏的比较；一块没有任何瑕疵的皮革比有瑕疵的更好。这也是一个客观标准。如果试图用这些客观的东西来评判一个产品的好坏，虽然会带来弊端，比如忽略创意、艺术等人文性的东西，但优点也很明显，那就是评判结果不会与人与人之间——这其中最明显的就是钻石，而钻石的“好坏”是通过一系列客观标准来衡量的，并没有什么太主观的东西。

最后，它很贵。贵自然是指价格高。这是很容易判断的事情。但在我看来，价格本身还不够，哪怕是真实的成交价而不是没有成交的天价要价。 。在我看来，奢侈品应该是天然的贵，而不是人为的贵，或者是营销策略导致的贵。这是什么意思？比如一些设计大师设计的名牌衣服往往价格非常昂贵，其中很大一部分就是大师收取的设计费。但这是固定成本。高设计费自然不会导致高成本——只有大规模生产才能摊薄成本。其实前年，不少平价服装品牌和大牌设计师就开始合作，比如Bang、Bang。 Mark & 设计的衣服就证明了这一点。很多名牌衣服价格昂贵，因此积极缩小目标客户群，通过高利润、低销量的策略来实现利润非常重要。在我看来，这种贵并不能算是奢侈品的“贵”。奢侈品的昂贵不仅要体现在平均成本上，更要体现在边际成本上。比如，为什么定制西服、定制皮鞋无疑是奢侈品，因为它们天然价格昂贵。除了所用的材料之外，这些产品昂贵的关键在于服装和制鞋大师的工艺。这种工艺无法大规模生产，每件产品的边际成本大致接近其平均成本（当然还有固定的业务运营和营销成本需要分配），这样的产品才是真正的奢侈品。