同理心︱为什么要买奢侈品？

每当我逛NE·TIGER专卖店，欣赏那些源自于我的灵感和思考的美好事物时，我会时不时地突然路过奥黛丽·赫本在《at's》中的场景。

电影中，赫本每天早上都会来到纽约第五大道的橱窗前。他一边吃着手里的面包，一边透过玻璃窗看着店里高贵的珠宝，幻想着有一天自己也能在这样一家珠宝店里享受优雅。早餐。

十多年前，我开始广泛游历欧美国家。从那时起，我对奢侈品的消费观念发生了巨大的变化。这个飞跃是从单一的物质世界到精神层面的转变。

回到中国现实，在跨越“温饱”阶段、迈向“小康”的过程中，整个社会对“奢侈主义”越来越宽容和向往。奢侈品似乎已经成为繁荣文明的一种“象征象征”。以奢侈品为代表的生活方式与自我发展的社会潮流完美契合。拥有奢侈品逐渐成为炫耀个性、发展自我的一种方式。

我们有必要重新定义“奢侈品所代表的生活方式”与“奢华生活方式”的本质区别。

奢侈品包括两个层面的价值含义：

一是“符号消费”，用奢侈品消费来表达和传达一些独特的信息和特殊的意义，包括消费者的地位、身份、个性、品位、品位和身份。

二是“象征性消费”，即消费者不仅消费奢侈品本身，还消费奢侈品所象征的某种社会文化，包括消费时的心情、美感、氛围、格调、情调等。对奢侈品的一种欣赏。它所承载的文化、梦想和生活态度的认同。

第一个含义可以简单理解为经济学家凡勃伦在1899年提到的“炫耀性消费”。他认为，要想获得荣誉和荣耀并维持荣誉，仅仅拥有财富或权力是不够的。财富或权力也必须能够提供外在形式的证明。

现阶段，炫耀性的奢侈品消费已成为中国现实中普遍的景仰。因为在积累文化底蕴、形成名门望族的相对漫长的过程中，第一富裕阶层必须选择一种相对容易、快速的物质方式来打造鲜明的自我印记。

英国人从悠久的贵族传统来看，奢侈品的外观体现了一种象征财富的物质主张，而奢侈品的内部则代表了整体的优雅和高贵气质。几乎每个奢侈品牌背后都有自己的文化积淀。拥有者会被这些品质所感染，并会与这些品牌品质潜移默化地融为一体，性格合二为一。

奢侈品不仅是“价格昂贵的昂贵物品”，也是“创造快乐和舒适的物品”。只有真正理解奢侈品的理念及其所倡导的文化，才能把花大钱的买卖过程变成一次辉煌的愉悦。这才是奢侈品中真正的奢侈。

奢侈品宣扬一种独特的文化，代表一种特定的生活方式。当玛丽莲·梦露说她整晚只喷了No.5时，你很难说No.5只是一款奢侈香水。当百达翡丽终极腕表刻意淡化计时功能并强调“百达翡丽已成为一门艺术”时，其广告语中写道：“你无法真正拥有一只百达翡丽，你只是创造了自己的传统。”为该店设计旗舰店的 Prada 表示，他们的设计风格“是一个比购买皮包更崇高的存在理由的空间”。

这一切，正如PRADA第三代掌门人缪西娅·普拉达( Prada)所说：“对于现代人来说，奢侈品最重要的不再只是商品，而是生活态度。”

我认为奢侈品所倡导的当代生活态度和生活方式与“奢华生活”完全不同。

奢侈品所倡导的生活方式可以概括为8个“主义”——

1、承诺：对美好生活的梦想，对热爱生活的追求，永无止境。每一次追求的结果都是“最好”，每一次追求的开始都是为了“更好”。

2、完美主义：以精致生活为理想，不仅在整体基调上力求精益求精，而且在每一个细节上都无可挑剔。华丽到极点，精致到极点。

3.精英主义：奢侈品的目标阶层是成功人士。奢侈品不是大众的必需品，而是成功人士的必需品。拥有它是为了凸显您的身份并在人群中脱颖而出。而追求它、利用它，就是为了获得精致、出众的心理和情感上的满足。

4、个人主义：奢侈品最重要的精神价值是个人的象征主张。崇尚独立意识和原创风格，表现个性化和自我导向，反对趋同，倡导个体自由的精神。

5、和合主义：以开放的心态融合多元文化的精髓，以对人性的深刻理解创造和谐。

6、现代主义：与时俱进，追求现代感，努力过上充满生机和活力的生活。

7、古典主义：塑造一种有生活哲学的风格，力求相对永恒的经典。

8、人文主义：尊重数百年积淀的深厚文化内涵，获得最高品味的精神享受和境界。

综上所述，奢侈品代表了一种生活方式和生活态度。拥有奢侈品不仅仅是花很多钱去拥有某些物品或享受某些服务，而是追求最好的东西的整个过程。分为三个阶段：第一是创造财富的奋斗过程，第二是追求审美的选择过程，第三是精致生活的体验过程。

本文作者张志峰是国内某奢侈品牌创始人。文章发表于2006年《竞争力》第6期，标题为《奢侈品：你代表什么生活方式？》为了方便阅读，集集君对文章进行了稍微编辑和插图。

我们购买奢侈品，并不是为了享受那种奢侈的生活，而是为了享受精致生活带来的极致体验。如果你说出你的想法，不妨分享这篇文章。