德勤：中国奢侈品价格仍为全球最高

译者：徐

即使中国政府和奢侈品牌共同努力镇压庞大的代购行业，中国买家在伦敦或巴黎购买路易威登包袋和巴黎世家连衣裙仍比在上海购买节省数百美元。

德勤咨询( )最近发布的一份不同国家价格分析显示，中国仍然是全球奢侈品价格最高的国家，而英国则因崩溃而成为奢侈品价格最低的国家。英镑。

德勤发现，英国脱欧后，一个普通的Louis 30购物袋在中国售价为1,115美元，在英国仅为802美元，在法国为820美元，在美国为970美元。

一件连衣裙在英国的售价为1,312美元，比中国的价格便宜353美元。一件羊绒衬衫在英国的售价为808美元，比中国的1287美元和美国的995美元便宜很多。

奢侈品牌一直在努力打击因进口商品高关税而催生的中国灰色市场。许多品牌都试图调整自己的销售价格，以与全球平均价格保持平衡。调整价格的品牌包括、、、Patek 、Tiger等。泰格豪雅和路易威登。

在某些情况下，中国的价格可能更划算——比如上面提到的连衣裙在中国实际上比美国便宜100美元。

但总体而言，中国奢侈品消费者在国内仍然面临着高价格——

根据L2 2016年的一份报告，中国只有29%的奢侈品牌的定价比国际平均价格高出15%以内。

其中，的价格比国际平均售价贵37%，Louis 则贵25%。令人惊讶的是，“买得起的奢侈品”品牌在中国的价差比高端奢侈品更为夸张。这个原因来自于这些品牌希望在中国的销售能够弥补门槛较低的海外销售。这些品牌通常将自己定位为在中国比在美国和其他国家更高端。

中国汇率的波动对奢侈品牌来说是一个非常大的挑战。最常见的情况之一就是换季中间因为汇率波动而导致价格过低，这会让人感觉品牌已经开始“打折”了。

不过，通常情况下，只有新系列才会进行价格调整，已经上架的产品不会发生变化。香奈儿2015年旺季降价是个例外，这也证明了为什么高端奢侈品牌有强烈的维护品牌形象的愿望：微信上有传言香奈儿开始“打折”，直接引起了人们的关注。住了一晚，门外就排起了长队。

该公司的代表最近告诉《华尔街日报》，他们只会根据货币汇率在每个新系列之前调整售价。

此外，中国政府打击代购还有一个原因。灰色市场导致中国政府损失了很大一部分税收。从2015年进口产品减税，到本月实施的减税政策，再到2016年4月对境外产品及入境5000元以上产品加税，中国政府逐步开始开放免税。上海市中心和海南都开设了免税店。

由于这些变化，中国的奢侈品灰色市场逐渐萎缩，但规模仍然很大。据贝恩数据显示，2015年灰市规模缩减了430亿元。2014年，灰市市值预计在550亿元至750亿元人民币左右。

不过，这种减少并不意味着国内消费增加。在灰色市场走弱的同时，中国消费者在境外旅游和跨境电商中的奢侈品消费已达2930亿元。

在1130亿的中国奢侈品市场中，代购仍占42%。当价格差距仍能为代购带来巨大需求时，这个市场就不会受到太多限制。