年轻人为何不再购买奢侈品？

现在的年轻人到底愿意把钱花在什么地方，消费观念发生变化的背后还有什么原因？

这几天有朋友在三亚度假。他给我们发了一张照片。三亚免税店的人流量有所下降，尤其是年轻人的数量。这表明购买奢侈品的年轻人数量明显萎缩。这种情况的出现，肯定与当前经济低迷、社会就业和收入增长不理想有关，也与年轻人消费观念的变化有关。

一项调查数据显示，89.3%的年轻人近两年消费观念发生了变化，95.3%的年轻人消费变得更加“聪明”。这种新的变化体现在，年轻人现在更愿意买好产品，更看重品质，冲动消费和虚荣消费减少。

一方面，这是外部原因导致的消费观念的变化。更深刻、更持久的原因是，这一代年轻人确实与众不同。他们的主观消费意愿正在从取悦别人转向取悦自己。

过去，很多年轻人购买超出自己消费水平的昂贵产品。主要目的之一是社交，通常是购买奢侈品。他们背着LV包只是为了赢得别人的称赞，或者是为了赢得某人。一种“身份”认可的本质是取悦他人。

但随着经济社会的发展变化，以及转型时期特有的时代压力，年轻人的消费观念越来越成熟、务实。

现在的年轻人在购买商品时更愿意满足自己的需求。在购买商品时，他们更加注重商品的使用价值，不再看重奢侈品。此前一项针对年轻消费者的调查显示，在回答“购买商品时最重要考虑的因素是什么？”时， 93%的人选择了“生活需要”，近一半的人选择了“性价比”。

与此同时，越来越多的人不再迷信品牌。 1985年以后出生的人中有20.5%认为“大品牌”不值得花钱。 1995年出生的人中，有29.8%的人不愿意为大品牌买单，而2000年出生的人中这一比例甚至达到了32.3%。群体越年轻，对品牌的忠诚度越低，也越不愿意为大品牌买单。缴纳品牌智商税。年轻人在远离“大品牌”的同时，也逐渐远离“符号化”消费。

与此同时，各类音乐会越来越多，年轻人趋之若鹜。时尚品牌产品层出不穷，但却深受年轻人的喜爱。这说明年轻人的消费钱流向了一些难以理解的地方，比如高溢价的演唱会和盲盒时尚等新兴消费品。他们愿意花一千去听一场演唱会，但不愿意花一千买一个奢侈品包。他们愿意花费数百甚至数千购买游戏装备，但不愿意购买价值超过200的T恤。

过去年轻人愿意为品牌溢价买单，现在他们更愿意为自己的愉悦体验买单，注重自我愉悦和精神享受。相信“青春无价”的年轻人更愿意花钱去旅游、娱乐。这种新旧消费观念的迭代，是时代的产物，也是年轻人精神世界演变的产物。我们很难说哪一个绝对更好。

但有一点是显而易见的，那就是年轻人取悦他人观念的撤退和取悦自己观念的强化正在普遍在他们的头脑和内心深处。这不仅体现在他们的消费观上，也体现在他们更广泛的意识上。并渗透到认知中。

这在一定程度上也在淡化传统的社会习俗，弱化年轻人的责任感和义务感。现在很多年轻人不愿意结婚或者生孩子。从某种程度上来说，情况可能是这样。年轻人更加注重自我愉悦、自我愉悦，反映了这一社会现象。我们无法评价其正确与否，但我们必须保持高度的关注和审视。