三大珠宝品牌CEO发声：人造钻石是时尚品，不是奢侈品

文字|华丽志

在南非开普敦举行的康泰纳仕国际奢侈品论坛上，梵克雅宝、戴比尔斯和蒂芙尼三大珠宝品牌的高管分享了他们对合成钻石、钻石来源和中国消费者认知的看法。

人造钻石是时尚产品，不是奢侈品

过去几年，人造钻石因其价格优势和更加环保的特点，受欢迎程度持续上升。合成钻石的化学成分和性质与天然钻石相同，但与天然钻石不同，合成钻石的产量不受限制。近年来，包括中国、艾达等公司加大了对人造钻石的投资。今年7月，其将旗下人造钻石珠宝品牌Diama从宝石部门转移至奢侈品部门。整合后，Diama品牌珠宝零售价起价为595美元（详情请见《华丽志》报道：增加人造钻石数量，施华洛世奇集团将把人造钻石品牌Diama纳入旗下奢侈品分配）。

一家由好莱坞电影明星投资的公司开发出了与天然钻石几乎相同的人造钻石。使用真正的钻石作为种子，两周内可以生产出数百颗钻石，每颗钻石的重量为9克拉及以上（详见）《在实验室里种植“真正的”钻石！你投资的这家初创公司有什么技巧？ ）。

对于来势汹汹的合成钻石浪潮的看法，三个品牌的CEO有着惊人的一致：合成钻石属于时尚，而不是奢侈品市场。

该公司首席执行官表示：“在我看来，合成钻石与奢侈品无关。奢侈品的关键在于‘稀有’，而能够制造成百上千颗的合成钻石，完全是‘稀有’的反义词。” ’（合成钻石）这个领域非常成功，但它是一个与奢侈品完全不同的市场。”

梵克雅宝及首席执行官博斯表示，他们的团队正在努力确保供应链中不混入合成钻石。他说：“这不是我们会使用的原材料。”

尽管戴比尔斯多年来坚持不使用人造钻石，但去年他们打破了自己的规则，推出了一系列人造钻石。该系列的价格仅为800美元/克拉，而传统天然钻石的价格达到6000美元/克拉左右。 （详情请见《华丽志》报道：戴比尔斯进军人造钻石市场，价格从每克拉4200美元暴跌至800美元！）

“合成钻石是一个非常有潜力的市场，但它们属于时尚，而不是奢侈品。”戴比尔斯首席执行官布鲁斯表示：“合成钻石应该作为时尚产品出售。”

戴比尔斯目前在英国阿斯科特生产人造钻石。此外，其在美国俄勒冈州波特兰市还有一座生产设施正在建设中（详情见《华丽志》报道：戴比尔斯耗资9500万美元的人造钻石工厂破土动工，每年的预计建成后产量将达到50万克拉）。布鲁斯表示，戴比尔斯计划在未来四年内投资 1 亿美元用于人造钻石，与他们计划在未来五到七年投资于天然钻石开采、营销和研发的 100 亿美元相比，这一数字微不足道。

钻石原产地追踪与中国消费者

除了人造钻石之外，三位高管还谈到了消费者非常关心的其他问题：钻石的来源是否符合道德规范以及中国消费者对钻石行业的影响。

报告称，消费者越来越关注钻石的来源，他们正在“努力确保钻石的来源符合道德规范”。 “我们的供应商和其他合作伙伴已经签署了高标准协议，以确保钻石的采购符合道德规范，并保证相关的员工福利。”表示：“钻石的来源变得越来越重要，未来我们将继续加强这方面的沟通。”

“我们的消费者期望我们以最高标准来要求自己。”博斯表示：“在环保方面，我们一直要求做到最好。”他表示，梵克雅宝一直致力于珠宝来源的透明度和可追溯性。经过重大改进，“几年内将可以实现原产地的完全可追溯。”

不过，博斯也对目前市场上众多品牌大力宣扬与钻石相关的道德问题表示担忧。他强调：“很多公司都在做这方面的文章来宣传自己，我希望他们的策略能够顺利，但他们通过批评整个行业来宣传自己的做法让我有点累。”

Bos 表示，梵克雅宝对消费者探索钻石来源持非常开放的态度。例如，他们用来制作珠宝的黄金是从电脑等电子设备中回收的，但他们想向消费者展示的不是内容，而是珠宝和手表背后的创意和故事。

戴比尔斯公司和梵克雅宝的高管均表示，法国的黄背心抗议活动对他们影响很大，法国的销售额出现“持续两位数下滑”。

“中国海外游客非常关心安全，所以当当地情况不太安全时，他们不会去那里购物。”他说：“我希望（黄背心抗议）问题能够尽快得到解决，否则他们会对巴黎产生负面情绪。游客的吸引力会产生持久的影响。”

戴比尔斯透露，2018年下半年，其在华销售额和中国游客出现小幅下滑。但今年上半年已出现复苏迹象。

但梵克雅宝似乎是个例外。 Bos透露，他们在中国市场的增长仍然非常健康，没有放缓的迹象。 Bos还提到，他们还有空间在中国和美国市场开设更多精品店。不过，他们目前并不打算开设大量新店，而是主要对现有店铺进行改造和改造。