同样的奢侈品在中国平均比在法国贵70%，在美国贵50%。
“中国游客挤满巴黎老佛爷百货”、“一个中国旅行团一小时内把所有LV专卖店卖光”等新闻似乎还历历在目。
不知道从什么时候起，“有钱人”、“购物狂”成了世界各地人们心目中中国游客的形象。
巴黎、东京、纽约……只要是中国游客愿意去的国际旅游城市，商场一定会配备专门的中文导购提供服务。中国游客的购买力从来没有让这些商家失望。 10月1日，韩国旅游发展局公布数据，今年国庆假期赴韩中国游客预计将达到16万人次，比去年同期增长35%。受国内景区“拥挤”影响，韩国无疑成为今年国庆假期中国游客的热门旅游目的地，而购物则是这些中国游客的首要目的。
据了解，在这些跨境消费中，奢侈品消费占比最大。统计数据显示，2013年全球奢侈品市场面临诸多压力，但全球奢侈品市场总规模仍达到破纪录的2170亿美元，年增长率高达11%。中国人购买了全球47%的奢侈品。过去5年，中国奢侈品市场年均增长率达到11%。未来五年，年均增长率预计将达到15%。
然而讽刺的是，在国外，中国人的奢侈品消费能力惊人，国内的奢侈品店却正在经历严冬，北上广一线城市的奢侈品店频频关门。国内外奢侈品价格的巨大差异是一个重要原因。消息人士透露，目前中国国内市场同类奢侈品的价格平均比法国高70%，比美国高50%。此外，国内奢侈品店因租金、反腐败等多重影响而举步维艰。
在一些时尚达人眼中，奢侈品不仅仅依赖于产品，更重要的是他们的文化和消费者对其的态度。如今的中国人虽然不缺钱，但应该培养一种对待奢侈品的观念和态度，这将有利于中国奢侈品行业的发展。
旅游消费激增
中国人放长假，韩国人高兴。刚刚过去的国庆黄金周，韩国成为国人最佳旅游目的地。 “在韩国旅行时，你几乎感觉不到自己身处海外。就像在中国一样，明洞的街道上到处都是中文标语，周围都是中国人。”刚从首尔自由行回来的张萌（化名）告诉《国际金融报》记者。
韩剧的影响力和商品的折扣价格自然吸引了大量的中国游客。 “在明洞、乐天等大型商场，80%以上的导购员会说中文。与韩剧或韩国流行明星相同风格的包包、配饰和化妆品有时会缺货。我去了好几次了，都没有买到我想要的东西。风格。”华英无奈地告诉记者，因为现在去韩国的人越来越多，而且她的工作时间也比较自由，所以她一般都会选择淡季去，这样可以避开人群。
其实，中国人在韩国的表现并不令人意外。同样的场景也在欧洲、美国、日本等地上演。有评论称，国庆黄金周绝对不仅是中国人民的假期，也是许多国家的假期，因为中国已经成为全球最大的旅游消费国。
这个说法一点也不夸张。据国内首份跨境消费指数报告《中国跨境消费年度指数报告（2014）》显示，2013年，国内出境游总人次达到9819万人次，同比增长18%。他们累计境外消费1286亿美元，同比增长26%，人均消费达到1368美元。与中国人出国大手大脚花钱相比，外国人来中国旅游就小气得多。去年，来华外国游客1.29亿人次，但人均消费只有400美元，总支出也只有517亿美元。
中国旅游研究院数据显示，中国人出境消费意愿仍在不断上升。预计2014年出境旅游人数将达到1.16亿人次，同比增长18.2%，出境旅游支出将达到1550亿美元，同比增长20%。中国人在国外的消费大部分是奢侈品。
国内严寒潮
奢侈品消费的快速增长体现了中国居民生活的客观需求和消费升级。因为随着生活水平的逐步提高，奢侈品的使用者也在发生变化。目前，一些品牌的手袋、香水、化妆品已成为城市居民买得起的大众奢侈品。
然而，与中国消费者在国外的“大手笔消费”不同，国内的奢侈品店却得到了完全相反的待遇。大牌店里的顾客大多是两三人一组前来，就是为了看看实物，记住型号，比较一下价格，以便出国购买更方便。很多品牌专卖店的店员也无精打采，对顾客冷漠，让人根本感受不到奢侈品牌的魅力和活力。
近日，北上广一线城市传出大品牌频频关店的消息。一股“寒潮”正在欧美奢侈品市场蔓延。在上海，中山东一路曾经是国际奢侈品的聚集地。从外滩3号、6号到9号、18号，各大品牌曾经以拥有自己的“名牌”为荣，但现在大多都背负着这样的包袱。付不起高额房租。自2013年以来，奢侈品牌陆续撤离外滩。首先，位于外滩三号近10年的乔治·阿玛尼旗舰店悄然关门。无独有偶，街对面外滩六号的杜嘉班纳 (Dolce & ) 旗舰店也立即关门；而2009年初，HUGO BOSS最终因销量下滑而选择撤店；此外，此前入驻外滩18号的百达翡丽（Patek ）、宝诗龙（）等顶级品牌均已退出，目前只剩下卡地亚（）、杰尼亚（Zegna）、高珀富斯（ ）等仍在运营。
事实上，奢侈品在中国内地市场的销售低迷对中国城市传统商圈规划的影响远大于对品牌商的影响。
大品牌在中国开店，一方面起到广告宣传的作用，让更多人了解品牌。至此，效果已经达到。奢侈品店的大规模撤离，受城市传统商圈影响最大，不利于上海这样国际化大都市的时尚奢侈品产业发展。
2002年，淮海中路部分临街商铺的租金为每年2万元/平方米，折算成日租金约为50元/平方米。戴德梁行的研究数据显示，目前，淮海中路临街商铺每平方米的租金仅为每天50多元。也就是说，在过去的12年里，当上海大部分地区的房价上涨了几倍甚至十几倍的时候，该地区的租金却又回到了原点。
房产咨询机构人士表示，奢侈品离开上海外滩、淮海路商圈后，新进入的业态，无论是餐饮、艺术还是高端定制，都还无法承担原有的店面租金水平。因此，租金调整是不可避免的。但这些地区的房产毕竟是稀缺资源。相信经过一段“建店”的阵痛期，商铺租金将会反弹。
“当潮水退去，你就会知道谁在裸泳。”恒隆地产董事长陈启宗认为，奢侈品的心态是，市场好的时候，不妨多开几家店，可以起到广告作用，有的商场还会提供补贴。不过，随着近年来高端消费的下滑，品牌店开始谨慎预算。为了开一家新店，他们可能不得不关闭一家老店，只保留生意最好的一家。部分经营业绩不佳的商场将受到影响。传播。
奢华不仅仅是时尚
当前，中国正在向消费型社会转型，希望依靠内需推动经济发展。能够在海外消费、消费奢侈品，让我们看到中国并不缺乏消费能力。它缺乏的是如何将这种强大的消费能力留在国内，并将投资者留在国内。这需要从多方面入手，最可行的是呼吁多年降低奢侈品税和消费税。另外，中国的奢侈品牌必须培育。
“中国现在需要培养的是人们对奢侈品的态度。这不仅仅是包包、珠宝和时尚。奢侈品还有很多其他的含义和类型。第一个是它悠久的文化底蕴和令人信服的精湛工艺。”例如，一些中国人愿意花几万元买一个包，但不愿意花同样的价格买一张舒适的床垫。这是意识上的落后。”纽约一位独立设计师告诉国际金融报记者。中国奢侈品行业想要成熟发展，就必须培养人们对奢侈品的态度。
在她看来，奢侈品之所以售价高、受欢迎，除了其经典的设计外，还拥有文化、工艺、品牌精神等诸多附加价值。不同的人可以根据自己的喜好喜欢不同的品牌。 ，关注该品牌的人越多，随着时间的推移，它就会变得越有价值。 “在纽约的街头，有很多非常有特色的小众品牌精品店。有的价格甚至比大品牌还贵，但它们有自己的设计灵魂，吸引顾客，人们愿意花很多钱购买自己喜欢的设计。这也是一种奢侈烈酒，但这种情况可能要20年后才会出现在中国。”
说起最能诠释奢侈品的国家，或许就是德国。德国奢侈品多在日用品领域，如售价高达4.5万元一套的“当代”水龙头、1000元至100万元不等的万宝龙书写笔，以及1万元至100万元不等的其他产品。柏林之声，还有动辄上万美元的昂贵厨具品牌嘉格纳，都展现了德国人对待奢侈品的态度，也就是他们追求卓越生活的态度。中国本土企业也应该培育这样的品牌文化，注重自己产品的研发。只有这样，才能创造出真正属于中国的高附加值奢侈品，也将有利于百货、奢侈品等行业更好的发展。