奢侈品文化与品牌鉴赏-李源老师.pdf
。 （KT集团，企业培训团购网站）《奢侈品文化与品牌鉴赏》李源老师课程背景 一项新数据显示，中国已经超越美国，成为全球第二大奢侈品消费国。目前，中国奢侈品消费总额占全球的27.5%。再过五年，中国将占据全球奢侈品消费市场第一的位置。而这个消费数据背后的中国奢侈品消费群体到底支持什么样的奢侈品消费观，他们属于什么社会阶层，年龄结构又是怎样的？中国消费者在选择奢侈品时是否盲目跟风？针对这些问题，对于中国消费者来说：如何从文化的角度更好地理解奢侈品，如何在欣赏奢侈品的同时提升自身审美品位，如何选择符合自身风格定位和独特气质的奢侈品。如何更加理性地消费奢侈品成为新的话题。课程从奢侈品的特点、奢侈品文化的起源、中国奢侈品的消费前景和心理特征、经典品牌的历史传承、品牌文化、轶事、品牌识别、风格定位、经典产品等入手。为大家呈现一场奢侈品牌文化鉴赏盛宴！课程特色：从文化角度出发，从欣赏角度出发，以提升审美情趣为目标； 大量图片展示、专业理论支持、生动案例分享； 聚焦银行员工如何提高工作效率，课程时长：2天，课程12小时第一模块概要，奢侈品的概念与特点，第二模块，奢侈品的前世今生，第三模块模块，顶级奢华服饰系列（服装、配饰、箱包、香水） 第四模块，顶级奢华服饰系列（男装、护肤、香水） 第五模块 顶级奢华珠宝系列 第六模块 第七模块十大奢侈品之列腕表系列，第七模块酒品知识与鉴赏，第八模块奢侈品个性化应用。 （KT集团企业培训团购网）拓展如下：第一模块奢侈品的概念与特征，第三模块奢侈品的概念与特征第三模块：奢侈品的前世今生与奢侈品的起源来源----时尚之都巴黎建立法国时尚之都的三位决定性人物视频介绍+案例分享时装周最早的概念：时装、发型、珠宝、、、“巴黎人”生活方式品味观念对当今时尚有何影响？什么是高级时装？ 高级配方的由来高级配方的现状谁在消费高级配方？ 三大奢侈品集团及其品牌归属LVMH集团及其品牌归属案例：时尚教父、奢侈品之父伯纳德·阿诺德及其创建的奢侈品王国伯纳德·阿诺德的奢侈品理念瑞士历峰集团法国P PR集团顶级奢华服饰系列第三模块（服装、配饰、箱包、香水、彩妆）爱马仕(Hermès)--经典达达马蹄声品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品、爱马仕第六代传承与品牌转型的曲折之路、工匠与精湛艺术、品牌图腾与概念传播、品牌产品相关轶事：与皇室和名流的渊源，LV（路易·威登）——一盒时间旅行品牌的历史底蕴和品质定位定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品原因为什么LV是“LV”：LV有什么特别之处。 （KT集团企业培训团购网站）LV最受欢迎的包包LV包包与泰坦尼克号 马格的想象力 古驰（GUCCI）——性感与精致同时存在。品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品。设计师的故事：NI.案例：LV&GUCCI纠纷。香奈儿（）——女装革命的先驱。驱动：品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品。香奈儿设计的美学基础：香奈儿的一生和灵感来源。山茶花、山茶花：香奈儿对山茶花的精神追求。黑与白的美学。 。品牌创始人、时尚界老佛爷迪奥（DIOR）——战后花瓣飞舞，品牌的历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品、大器晚成的蓝色血。波西米亚风格的设计师及其富有想象力的设计...... YSL - 介于恍惚与戏剧之间。品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品、吸烟装及缪斯。 Power®经典产品设计理念 立足美学，完美呈现告别秀，纪梵希()——对古典主义的推崇，品牌历史传承，品味定位，风格定位，品牌识别技巧，经典产品，赫本的御用设计师，巴宝莉() ）——百年经典服装品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品，从总统到白领的共同选择。 （KT集团、企业培训团购网站）阿玛尼（）——当绅士遇见淑女、品牌历史传承、品味定位与风格定位、品牌识别技巧、经典产品 顶级设计师变身医生 商业与艺术的完美结合 权力套装与华尔街的着装哲学 华伦天奴()——最浪漫的中国红 品牌历史、传承与品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 在中国：当李逵遇见李鬼 PRADA——大牌女孩的梦想 品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品 设计师的哲学思考与品牌成就 二次品牌的热度不断上升 三宅一生(Issey )——神奇的褶皱 品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌识别技巧、经典产品与面料共眠、感受质感的设计师Donna Karen()——成熟女人的都市梦想产品品牌历史传承、品味定位、风格定位、品牌辨识技巧、经典产品、精益求精、我们的城市梦想、十大ITBAG、十大IT包包及特色、十大香水品牌、第四模块、顶级奢华服饰系列2.顶级奢华男装系列：四类男士西装，男士衬衫领型与脸型的关系，款式定位、西装版型、面料与品牌定位的关系，男士西装品牌：（意大利）、（美国）、（意大利）、 GUCCI（意大利）、（美国）、（德国）、DOLCE&（意大利）、（英国）、（英国）品牌男士常用配饰：皮带、皮鞋、公文包等（KT集团、企业培训）团购网）第五模块顶级奢华珠宝系列 HARRY（海瑞温斯顿）：拥有一件海瑞温斯顿珠宝，就意味着与一位传奇人物相伴。
（布契拉提）文艺复兴时期艺术辉煌的简洁和美丽赢得了世界各地王室的青睐。 VAN CLEEF&梵克雅宝 莎士比亚诗意浪漫的珠宝花园，精灵居住的梦境 & CO.珠宝 世界女王（卡地亚），皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝，奢华的梦想世界各地的时尚人士。 （宝格丽）色彩王国，意大利风格，独特珠宝镶嵌技术的创新者。 （御木本）“珍珠之王”，拥有百年的人工珍珠养殖历史，纯净无瑕的珍珠魅力。模块六：葡萄酒知识与鉴赏 葡萄酒的历史 葡萄酒的功能 葡萄酒的世界：新世界和旧世界的概念 葡萄酒的分级与鉴赏 品酒步骤与礼仪 模块七：顶级文化与鉴赏-顶级腕表 无价附加功能---腕表鉴赏细节 十大顶级品牌 百达翡丽------腕表中的领导者 江诗丹顿------腕表的艺术品贵族爱彼------秉承百年传统宝玑------皇室名流的选择万国表------美国人制造的瑞士名表积家积家 ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? ?? - 华丽的时计劳力士——财富的象征；欧米茄——锐意进取的开拓精神。 （KT集团企业培训团购网）模块8奢侈品在金融行业的个性化应用中国社会奢侈品消费群体分析中国奢侈品消费者消费心理分析中国消费者奢侈品消费心理分析 奢侈品消费水平三方面： 中国奢侈品群体消费习惯与资产比例的关系： 消费倾向：手表、包包、服装还是珠宝？ 消费品牌 消费场所 消费渠道 支持中国奢侈品消费市场四大类奢侈品消费群体 顶级富豪的消费习惯和消费倾向 品牌消费倾向 生活方式和习惯 高端人群的奢侈品消费顶级富豪的五个主要特征体现在银行工作人员对奢侈品的个性化选择和呈现技巧上。个人风格、色彩概念、主要品牌风格与个性化定位之间的关系。奢侈品个性化、有品位的呈现技巧如何建立与奢侈品相关的第一印象如何建立个性化的奢侈品消费观奢侈品在工作中的应用奢侈品的社会心理影响奢侈品品味学习的应用酒店沟通技巧奢侈品观察点与客户购买力的关系如何利用奢侈品搭建沟通渠道拜访大客户时如何着装如何应对高端客户自信 如何利用奢侈品的桥梁作用与顾客建立更紧密的联系。课程总结与回顾以及与学生的问答